Comportamentul consumatorului

Cap1. Prezentare mărcii

Cum a apărut romul?

Ȋn secolul XVII si XVIII, romul era cea mai puternică băutură, nu doar din punctul de vedere al concentraţiei de alcool ci şi datorită importanţei cruciale pe care o avea în comerţul mondial. Cristofor Columb a adus trestia de zahăr, originară din India în Lumea Nouă, scopul fiind, logic, acela de a obţine preţiosul şi folositorul zahăr. Aşa că, încetul cu încetul, trestia de zahăr a început să fie cultivată în Indiile de Vest, climatul din Caraibe fiind perfect pentru plantaţiile de trestie de zahăr, care s-au extins atât de mult încât au ajuns să satisfacă cu uşurinţă nevoie de zahăr a Europei. Dar povestea nu se opreşte aici, pentru că într-o lume atât de fascinată ca şi cea a Caraibelor, nu putea să fie totul atât de simplu, fără puţină intrigă.

Procesul industrial de transformare a trestiei de zahăr în zahăr are două produse bilaterale: sucul de trestie de zahăr şi melasa, iar locuitorii insulelor din Caraibe, inventivi din fire, au văzut aceste produse ca pe o oportunitate de a a obţine o bautură alcoolica aromată şi savuroasă, foarte ieftină de fabricat, un lichior pe care l-au denumit iniţial Kill-Delvil, fiind o bautură cu concentraţie foarte mare de alcool. Nu doar că era savuros şi îţi oferea o stare euforică după doar câteva pahare, dar romul era ieftin şi din abundenţă, aşa că a luat un avant de nedescris o dată cu intrarea pe piaţa coloniilor. Dar coloniştii Noi Anglii erau mai isteţi decât ne-am închipui şi au descoperit foarte repede că mai convenabil decât să importe butoie de rom din Caraibe, era să importe doar melasa, din care să distileze romul.

Când a apărut ciocolata ROM?

1964- a apărut pe bandă de producţie primul baton ROM sub aceaşi formă, cu aceeaşi reţată care există şi astăzi. Pe suprafaţa batonului este gravat BUCUREŞTI, reprezentând semnătura fabricii originale, denumită pe atunci Frabrica de produse zaharoase Bucureşti.

1990- Libertate! Alimentara a devenit “minimarket” şi primele supermarket-uri cu produse “din afară” au apărut cu timiditate la început. Însă, nici măcar mirajul mărcilor internaţionale nu a reuşit să umbrească ataşamentul faţă de “bătrânul” ROM Autentic.

2000- Era internetului a început. Tot ce venea din străinătate era perceput ca fiind bun! Toţi românii stăteau pe mIRC, messenger şi căutau www-uri, iar mărcile tradiţionale ieseau din decorul societăţii modern.

2005- ROM apare la televizor, în prima sa campanile de comunicare. ROM a îndrăznit atunci să facă legătura între timpurile trecute şi prezente; le-a vorbit tinerilor despre trecutul comunism despre care auziseră numai din poveşti, le-a arătat Senzaţiile tari din Epoca de Aur.

2007- pentru cei care nu se satură dintr-un baton de ROM Autentic, a apărut ROM Cel Mare. Fratele bine crescut al batonului clasic, satură orice român pofticios.

2008- apare ROM Cel Dublu, cu acelaşi gust autentic, dar în cantitate dublă pentru a fi împărţit cu alţii sau pur egoist- o porţie mai mare pentru tine.

-ROM satirizează binecunoscutul şi mult discutatul fenomen social: manelele. În urma spotului Manelistul un artist anonim al poporului a compus o manea alternativă, preluând linia sonoră a spotului.

2009- dacă occidentalii vorbesc despre Sf. Valentin, ROM a început să le reamintească românilor despre Dragobete, sărbătoarea iubirii autentice româneşti.