Comportamentul consumatorului - blue jeans

1.Prezentarea produsului

Scurt istoric al blue - jeansilor

Este cel mai faimos articol de îmbracaminte si a fost inventat de catre Levi Strauss .

Numele de jeans vine de la denumirea data de marinarii din Genova, pentru ca din aceasta pânza se confectionau uniformele lor. Denumirea de blue (albastru) a fost data pentru ca pânza din care se confectionau acesti pantaloni era vopsita în albastru (culoare care se obtinea usor din niste plante foarte raspândite în USA si Canada).

Blugii, blue jeans care au fost cîndva niste pantaloni pentru mineri, mai tîrziu - îmbracaminte pentru lucratorii cailor ferate, s-au extins în ariile rurala si urbana, transformându-se în haine pentru fiecare zi ale muncitorilor. În anii cincizeci au fost apropriati de tinerii din patura medie, care doreau sa marcheze astfel diferentele formale ce-i deosebeau de modul de a se îmbraca al parintilor lor. Transformându-se însa într-o tendinta estetica dominanta, blugii au provocat o adevarata revolutie în domeniul îmbracamintei, deoarece au perturbat logica modei. În ziua de azi blugii sînt prezenti pe toate continentele, reprezentând un indiciu în plus al hegemoniei Statelor Unite, un simbol ce identifica într-un mod rapid si eficace o tara care a reusit sa îmbrace o jumatate de lume dupa chipul si asemanarea sa. Blugii sînt practic o versiune îndulcita a drapelului american, fiind însa acceptati mai bine si purtati chiar si de cei mai înversunati adversari ai SUA. În perioada razboiului rece, în timp ce guvernele din Europa de Est criticau societatea de consum, tineretul din aceste tari îsi procura blugi de contrabanda. Si aceasta atractie pentru pantalonii interzisi se mai mentine si azi în mai multe tari ale lumii. În societatile dezvoltate uzul blugilor a devenit general din anii saizeci, transformîndu-i, practic, într-o haina universala, impusa de societate. Ei au conferit celorlalte articole vestimentare caracteristicile lor formale, creînd moda blue-jeans care include cele mai variate haine si accesorii. Poti fi îmbracat în dril albastru din cap pîna în picioare, avînd, totodata, astfel de accesorii ca poseta, rucsacul, haine de baie si brasiere.

În fiecare an, specialistii de la just-stile.com realizeaza o radiografie a pietei globale a jeansilor. Din punctul de vedere al consumului, potrivit Institutului Cotton Incorporated din Statele Unite, în medie, un american detine sapte perechi de blugi si cumpara doua perechi pe an. Din datele VF Corporation, proprietara marcilor Lee si Wrangler în Europa de Vest, numarul perechilor de blugi detinut de o persoana este de patru, acesta cumparând o pereche noua pe an.

Cererea de blue-jeans

Cererea este o categorie economica ce exprima, în anumite conditii social-istorice nevoia sociala. Este o forma de concretizare a nevoii sociale fara a se identifica cu aceasta. Cererea reprezinta cantitatea totala dintr-un anumit bun, pe care agentii economici sunt dispusi sa o cumpere de pe piata, într-o anumita perioada de timp, pentru anumite niveluri de pret, celelalte variabile fiind presupuse stabile.

Jeansii, haina modesta prin excelenta, popularizati în campusurile universitare din SUA de catre studenti, au ajuns sa fie purtati în zile de sarbatori ori în timpul concediului pîna si de oamenii de creatie si de reprezentantii altor profesii la moda. Din universitatile nord-americane, prin intermediul cinematografiei, al industriei discografice, al mass-media si al turismului, blugii s-au raspîndit în toata lumea. Blugii si rock-ul, începînd cu anii saizeci, s-au transformat în semnele distinctive ale tineretului modern - astfel, încît acest simbol al unei minoritati demografice a devenit o caracteristica a majoritatii în toate tarile unde blugii erau tolerati, chiar si acolo unde, spre exemplu, în URSS, o asemenea tolerare lipsea. Dar a devenit si însemnul expresiv al miilor de tineri, fara deosebiri de clasa, sex sau rasa, nemultumiti de lumea care le-a fost lasata mostenire de predecesorii lor si împotriva careia toti ei s-au pronuntat- cei care faceau parte din minoritatile etnice sau cei care erau cel mai dur tratati de societate.