Comportamentul consumatorului - cremă antirid

„Frumusetea e trecatoare”... „Ce conteaza e frumusetea sufletului, nu neaparat cea a chipului”... iata vorbe ce le auzim des de la cei din jur fara a ne întreba poate câti dintre oameni cred cu adevarat în aceste afirmatii. Frumusetea este, a fost si va fi un subiect contrastant, conceput în mod subiectiv de fiecare dintre noi. Ea a fost motiv de razboi si de împacare între popoare, motiv de mândrie sau de ura între oameni...acum si mereu...

De când lumea, femeile au încercat sa-si prelungeasca frumusetea cu ajutorul cremelor, fiind preocupate de aspectul tenului sau, încercând sa opreasca actiunea timpului si efectele acestuia asupra fetei. Nu o data, uitându-ne în oglinda, ne vine sa strigam "Stai, clipa!"... Timpul nu se opreste, dar îl putem determina sa "mearga" mai încet, între altele, cu ajutorul cremelor antirid.

Astazi, mai mult ca niciodata, aceasta practica este sustinuta de multitudinea de sortimente cosmetice de pe piata si de oferta în crestere a firmelor de profil. Autohtone sau de provenienta straina, cremele antirid de fata de zi si de noapte sunt utilizate pentru hidratarea tenului, pentru atenuarea ridurilor, pentru pastrarea luminozitatii chipului, pentru a încetini procesul natural de degradare celulara.

CAPITOLUL I

Prezentarea produsului

1.1 Date despre produs si despre cerere

Anii pe care îi bifam în calendar se reflecta din pacate si în oglinda de pe chipul nostru. Se spune ca asa cum iti îngrijesti tenul la 20 de ani, asa îti va multumi sau îti va trada adevarata vârsta la 40 de ani. Tenul unei adolescente emanând prospetime si sanatate este rapid invadat de mici cute-riduri, iar culoarea rosiatica a pielii se va transforma încet-încet în nuante de galben-cenusiu. Odata cu vârsta, pielea îsi pierde elasticitatea naturala, iar gradul de deshidratare creste.

Ridarea pielii este un proces natural si nu poate fi stopat nici macar cu ajutorul deja renumitelor si solicitatelor operatii estetice. Însa ridarea tenului poate fi încetinita printr-o îngrijire corespunzatoare si totodata prin abordarea unui stil de viata sanatos.

Prevenirea ridurilor si mai apoi diminuarea lor este problema numarul 1 a femeilor din întreaga lume. O îngrijire corespunzatoare tenului dupa vârsta de 25 de ani poate fi asigurata prin utilizarea unei creme de fata antirid, de zi sau de noapte, în functie de tipul de ten. Daca la început femeile nu beneficiau de o gama atât de variata de crème antirid, apelând la diferite masti pe baza de ingrediente naturale (ou, smântâna, miere, fructe), în prezent se pot bucura de o gama larga de produse cosmetice în acest sens cu proprietati antioxidante – contin vitaminele C, E sau selenium si protejeaza epiderma de actiunea agresiva a factorilor din mediu exterior (poluarea, razele ultraviolete).

Industria cremelor antirid este cea mai profitabila, aici se învârt, anual, peste 26 de miliarde de dolari, potentialul fiind mult mai mare, dat fiind faptul ca în tari mai mici decât România, precum Ungaria, valoarea ei este dubla. Aceasta piata este în permanenta miscare, fiind marcata de cresteri si de lansari de produse, menite sa câstige încrederea consumatorilor în respectivele produs.

În momentul de fata cererea pentru cremele antirid de pe piata cosmeticelor este degresiva având un nivel relativ scazut datorita puterii mici de cumparare si o slaba informare a consumatorilor privind folosirea produselor de îngrijirea a tenului. Totusi, în perioada urmatoare, din datele vehiculate de jucatorii pietei si din diverse surse de informare, se constata o crestere a volumului pietei cu un procent cuprins între 5%-10% pe an. Andreea Sas afirma: “ de altfel, la noi, consumul de produse pentru întretinerea tenului este mai mic decât în alte tari din Europa Centrala si de Est, fiind determinat de nivelul scazut al puterii de cumparare, corelat cu gradul relativ redus de informare si educare a consumatorului privind modul de folosire si rolul fiecarui tip de produs pentru îngrijirea si înfrumusetarea tenului.