Henkel în România

Infiintata in Düsseldorf, compania Henkel este una din pricipalele producatoare de sortimente oleochimice (componente pe baza de grasimi, folosite, in special, la realizarea cosmeticelor, sapunurilor si detergentilor) si substante pentru tratarea suprafetelor metalice. Folosirea acestora, ca baza a unor alte produse industriale si de larg consum, a facut din Henkel leader-ul european in detergenti, cosmetice, produse pentru menaj si igiena industriala. Incepand din 1991, Henkel a reorganizat liniile de productie, a creat noi facilitati de patrundere pe pietele din Statele Unite si Asia si a pus la punct noi strategii in Germania, unde, datorita nivelului scazut al beneficiului si al costurilor mari, firma era foarte putin profitabila.De asemenea, a lansat noi joint ventures in Rusia si Europa de Est. Henkel nu a patruns pe piata de bunuri de larg consum din Statele Unite decat prin cele 27.8% din compania CLOROX. Cei care au pus bazele acestei companii, si anume familia Henkel, continua sa o controleze prin detinerea pachetului majoritar de actiuni.

Mai mult de 120 de ani de traditie a firmei Henkel

In 1876, Fritz Henkel , un lucrator la o fabrica de chimicale , a combinat doua din pasiunile germane- chimia si curatenia- pentru a crea, in Aachen, compania Henkel & Cie, care sa produca detergentul universal. Henkel a mutat compania la Düsseldorf, in 1878, si a lansat “Soda pentru rufe Henkel”, una din primele marci din Germania. In 1907, Henkel a lansat unul din cele mai importante produse ale sale: Persil, un detergent care elimina necesitatea frecarii si inalbirii rufelor. Foarte curind, acesta a ajuns leader-ul detergentilor in Germania. In 1913, Henkel a pus bazele unei filiale in Austria. Cand Fritz a murit, in 1930, pachetul de actiuni s-a impartit intre cei trei copii ai sai. In timpul celui de-al doilea razboi mondial, Henkel a pierdut multe dintre fabricile din afara granitelor Germaniei si a fabricat un sapun de casa “no-name”. Autoritatile aliatilor au preluat conducerea companiei de la familia Henkel, dar controlul a fost recastigat de Henkel, in 1947. Dupa razboi, compania si-a retehnologizat fabricile, a introdus o noua ramura, cea a produseler de ingrijire, si a intrat in lupta cu Unilever, Procter&Gamble si Colgate & Palmolive pentru controlul pietei detergentilor din Germania. In 1968, Henkel domina piata cu aproximativ 50% din aceasta.Ulterior,compania s-a extins si pe alte continente, aplicand o strategie de mondializare.

In 1960, Henkel a cumparat prima companie americana- Standard Chemicals, redenumita apoi Henkel Corp. In 1971, Konrad Henkel, care a preluat conducerea in 1961, a modernizat imaginea firmei prin imbunatatirea structurii management-ului si

3

tehnicilor de marketing. Henkel a inlocuit fosfatul ce dauna mediului inconjurator si, in 1977, a cumparat afacerea General Mills. In 1985, compania, detinuta acum de 66 de membrii ai familiei, a devenit publica. Aceasta a cumparat Nopco (companie americana specializata in produse chimice) si Parker Chemicals (firma americana de produse pentru tratarea suprafetelor metalice) de la Ford Motors, in 1987, si Emery - numarul 1 in productia de produse oleochimice din Statele Unite, in 1989. In 1991, Henkel a pus bazele unui parteneriat cu Ecolab (din care detine deja 24%), dupa care si-a indreptat interesul catre Rusia, Ungaria , Slovenia si Polonia si a lansat Persil in Spania si Portugalia. In 1992, compania a pus bazele primei fabrici APG (un produs olechemical) in Cincinnati, Ohio si a luat de la Nobel Industries compania Bernangen - un furnizor de produse pentru ingrijire. In 1996, Henkel a achizitionat 77% din Hans Schwartzkopf Gmbh, Hamburg - noiembrie 1995,iar in1998, Henkel a preluat si pachetul majoritar a firmei Loctite. .

Afacerea din Romania

In 1984, a fost infiintat Henkel Austria Gruppe, avand centrul la Viena si, care conduce activitatea din Austria, Cehia, Polonia, Slovacia, Ungaria, Slovenia, Croatia, Romania si Iugoslavia.In 1998, Henkel Austia Gruppe si-a schimbat denumirea in Henkel Central and Eastern Europe. Henkel Romania a luat fiinta in 1994, fiind cea mai tanara filiala. Inainte de 1990, foarte putine produse vestice erau pe piata romaneasca, multe dintre ele venind prin COMTURIST. Cele mai cunoscute erau KENT-tigari- si FA -cosmetice- care erau darurile favorite in zilele comunismului. La inceputul anilor ’90, Unilever si Procter&Gamble au venit in Romania cu cele mai importante produse ale lor: OMO, ARIEL, TIDE. In special pentru Procter&Gamble a fost un mare succes. Ideea era reclama agresiva, cele mai mici preturi si distributie puternica. Henkel a mentinut distanta, considerand Romania ca o piata prea riscanta pentru investitii reale.