Impactul vedetelor în publicitatea campaniilor organizațiilor non-profit. Studiu de caz - Umbrela Verde - Mihaela Rădulescu

1. De ce vedete sau personae publice pentru promovare?

Organizaţiile aleg tot mai des sa folosească vedetele sau persoane publice foarte cunoscute să se in campanii sociale. Motivul e faptul că, ele reuşesc să facă o campanie memorabilă şi deschid mai usor porţile către sufletul publicului. Şi nu în ultimul rând implicarea în acest gen de proiecte le adduce un plus de imagine.

Mihaela Rădulescu este una din vedetele care se implica in multe actiuni sociale şi şi-a asociat numele cu numeroase campanii cu diferite scopuri.

Vedetele au o singura calitate remarcabilă şi anume: atrag atentia. În mod normal, fiecare vedeta atrage atentia din motivele care au consacrat-o, dintr-o prostie pe care o spune sau o face sau pentru că ne uimeşte cu ceva ce nu am observant la ea până atunci. Iar dacă eliminăm conotaţiile negative din context, atragerea atenţiei poate fi folosită atât în folosul vedetei (ca şi capital de imagine), cât şi în alte scopuri, intuite de oameni inteligenţi.

O vedetă, odată instalată în mentalul colectiv, poate influenţa opinii, poate transmite mesaje, poate deschide uşi în faţa cărora alţii ar astepta ore sau poate ajunge să se întalnească cu persoane de decizie, care, până şi ele, au slabiciuni la vedete.

Oricât de contestată ar fi o vedetă, dacă e una de primă importanţă, are toate aceste puteri şi reuşeşte să facă, dacă îşi pune în minte, mult mai mult decât un om necunoscut sau decât un buget uriaş pe care l-ar primi o organizatie.

În urma studiilor, s-a constatat că orice implicare a unei vedete într-o zonă cu probleme, orice asociere cu o campanie umanitară e privită de cele mai multe ori, ca o chestiune de imagine de care se spune că vedeta ar avea nevoie, însă chiar dacă acesta ar fi adevaratul motiv pentru care o face, cele mai importante sunt rezultatele obtinute în urma mediatizării campaniei cu ajutorul vedetei.

În mod sigur, orice vedetă care se respectă are anumite sensibilităţi şi atunci când alege să se implice într-o campanie, o face subiectiv, având probabil, motive personale.

Vedetele se implică în diferite proiecte şi în funcţie de motivele personale. De exemplu, dacă vedeta are copii, s-ar putea implica într-un proiect ce vizează ajutorarea copiilor. Poate ca e sensibila la zona geografica din care provine si poate, daca proiectul meu se desfasoara in tara, ar trebui sa stiu cine s-a nascut sau a crescut pe acele plaiuri. Poate ca vedeta n-a crescut in puf de mica si atunci e posibil sa reactioneze la cazurile de saracie mai bine decat la o campanie ecologica. Orice punct comun devenind un mesaj puternic în comunicarea de mai tarziu.

Vedeta, totusi, provoacă o ştire pe care o campanie fără vedete n-ar capata-o. Vedeta poate fi totuşi, de folos şi în alte moduri, nu numai ca invitată la evenimentul public al campaniei. Poate fi trimisă să obţină finanţări, aprobări, şi totodată poate fi un foarte bun liant între organizaţie şi cei care ar putea-o sprijini.

Pe scurt, celebritatea nu dăuneaza ONG-ului, dimpotrivă, daca s-a făcut alegerea potrivită. Cu cât sunt mai cunoscute, cu atât devin mai credibile. Cu cat sunt mai credibile, cu atât au şanse mai mari de a obţine finanţări şi sprijin.

2. Studiu de caz- Ubrela Verde

Umbrela Verde este o campanie de responsabilizare faţă de mediu. Fiind iniţiată de Tuborg România, în vara anului 2007, cu sprijinul Ministerului Mediului şi al Fundaţiei Mereu Aproape.

Obiectivul campaniei este să schimbe o mentalitate foarte greşită a românilor: “Gestul meu nu conteaza”. Să-i convingă că, impreuna, trebuie sa păstrăm România curată.

1. În cadrul campaniei au avut loc periodic acţiuni de voluntariat. Aacestea fiind acţiuni de ecologizare sau acţiuni de informare şi responsabilizare.

2. Campania are şi o componentă de educare prin mass-media. În septembrie 2007, Antena 1 a difuzat zilnic 4 minidocumentare care trăgeau un semnal de alarmă asupra consecinţelor pe care le au gesturile noastre asupra mediului

1. Tema / Oportunitatea

În România, consumerismul este o tendinţă evidentă, iar despre dezvoltare durabilă se vorbeşte mult şi se face puţin. În timp ce încălzirea globală a devenit deja un brand internaţional, românii încă mai au nevoie de demonstraţii că fiecare acţiune umană lasă urme asupra naturii. Campania „Umbrela Verde” iniţiată de Tuborg România în 2007 pleacă de la un adevăr - singurul mod în care putem proteja natura este să o protejăm de noi înşine. Tuborg România, alături de partenerii săi, Fundaţia Mereu Aproape şi Ministerul Mediului şi Dezvoltării Durabile, au demonstrat că nu există misiune imposibilă pentru PR, chiar dacă e nevoie de timp şi ambiţie pentru a schimba comportamentul românilor în privinţa conservării naturii pentru generaţiile viitoare. În acelaşi timp, campania dovedeşte faptul că o iniţiativă de responsabilitate socială relevantă pentru consumatori poate deveni o platformă de diferenţiere şi loializare pentru un brand.