Cuprins
- SCURT ISTORIC 3
- CAP 1. ANALIZA PIETEI 6
- 1.1.Identificarea pietei (descriere, evolutie, perspective de dezvoltare, structura) 6
- 1.2.Caracterizare(profil consumatori) 8
- 1.3.Segmentarea pietei 9
- 1.4.Piata tinta 10
- CAP 2. FACTORI CARE INFLUENTEAZA COMPORTAMENTUL DE CONSUM 11
- 2.1.Factori personali de comportament 11
- 2.1.1.Factori de natura psiholigica 11
- 2.1.2.Factori de natura demografica 12
- 2.1.3. Factori de natura economica 12
- 2.2.Factorii sociali de comportament 12
- 2.2.1.Clasele sociale 12
- 2.2.2.Liderii de opinie 12
- 2.2.3. Familia 13
- 2.3.Factori situationali de comportament 13
- CAP 3.CONFIGURAREA PRODUSULUI 14
- 3.1.Atribute ( fizionomie, caracteristici fizice, utilizare principala, secundara) 14
- 3.2.Sistem de sustinere( marca, ambalaj, garantie) 15
- 3.3.Linia de produse 16
- 3.4.Diferentierea si pozitionarea marcii 21
- CAP 4.CONFIGURAREA PRETULUI 23
- 4.1.Factori care influenteaza pretul 23
- 4.2.Strategia de pret 24
- 4.3.Nivelul pretului 25
- CAP 5.CONFIGURAREA PROMOVARII 25
- 5.1.Reclama 25
- 5.2.Promovarea vânzarilor 28
- 5.3.Relatiile publice 28
- CAP 6. CONFIGURAREA DISTRIBUTIEI 29
- 6.1.Extinderea teritoriala a distributiei 29
- 6.2.Intensitatea retelei de distributie si structura canalelor de distributie 30
Extras din proiect
Scurt istoric
Societatea Comerciala LACTO S.A. a luat fiinta în 1990 prin transformarea integrala a Intreprinderii de Industrializarea Laptelui Cluj.
Obiectul de activitate al societatii îl constituie: colectarea, transportul, prelucrarea, depozitarea, conservarea si comercializarea laptelui, produselor lactate si a înghetatei, operatiuni de import-export în activitatea proprie.
Situata în inima Transilvaniei, Lacto este continuatoarea unei traditii vechi de un secol în domeniul procesarii laptelui.Firma mama este atestata documentar în 1905 – atelierul Vlad unde se fabricau unt si brânza de vaca Firma Vlad fabrica pentru prima data în zona si introducea pe piata Clujului produsul IAURT. Incepând cu anul 1936, produce brânzeturi fermentate si topite pe care le exporta în diferite tari, printre care si S.U.A.
În urma nationalizarii din 1948, firma Vlad se transforma în Intreprinderea de In dustrializarea Laptelui Cluj care, la rândul ei, se transforma în 1990 în S.C. LACTO S.A.
Societatea Lacto are sediul în Cluj-Napoca si acopera o arie destul de larga din suprafata tarii noastre:
- în Cluj-Napoca : Fabrica de produse lactate Baciu
Fabrica de brânzeturi fermentate si framântate
- în Timisoara : Fabrica de produse lactate Timisoara
- în Bucuresti : Fabrica de brânzeturi Ilfov
- în Bacau : Fabrica de brânzeturi Miorita.
Lacto detine cinci magazine proprii în Cluj-Napoca, câte unul în Timisoara si Bacau depozite en-gros în Cluj-Napoca si Bucuresti.
Pentru a tine pasul cu tehnologia la nivel mondial societatea investeste si modernizeaza în permanenta. Extinderea si modernizarea Fabricii de brânzeturi Timisoara fabrica-etalon a condus la agreerea acesteia pentru exportul în Uniunea Europeana, SUA. Fabrica Bucuresti este agreata pentru export SUA.
Fabrica de produse lactate Baciu - cea mai mare sectie a S.C. LACTO S.A. a suferit continuu modernizari, mariri de capacitate si retehnologizari de ultima ora.
În laboratoarele autorizate ale firmei se controleaza în permanenta calitatea materiei prime si produselor finite, calitatea operatiilor tehnologice.
La Lacto s-a implementat pentru prima data în România sistemul de calitate H.A.C.C.P.
Portofoliul produselor Lacto acopera toate grupele principale de produse lactate:
Lapte de consum : cu diferite procente de grasime 1%, 2,5%, 3% si în diverse tipuri de ambalaje : punga, pahar plastic, cutie carton
Preview document
Conținut arhivă zip
- Lapte Praf.doc