Marketing Direct - Campania de Direct Mail Kangoo Jumps

Capitolul I - PLANUL DE INFORMARE GENERALĂ

1.1 Obiectivele campaniei

Obiectivele campaniei se îndreaptă către o “țintă” nouă, aceea de a schimba mentalitatea persoanelor de gen masculin, care sunt sceptice în legătură cu anumite sporturi practicate de sexul frumos și de a-i convinge că sportul nu se diferențiază în funcție de gen.

Bărbații consideră sporturi precum aerobicul fiind tipic feminine, dar acest sport precum și cel vizat de Campania noastră – promovarea ghetelor Kangoo Jumps în rândul bărbaților- se adresează oricărei persoane dornice de a avea o viață mai sănătoasă și o stare de spirit mai bună prin sport.

Percepția generală –aceea că sporturile mai grele sunt tipic masculine ,iar cele ușoare tipic feminine – a fost de mult combătută de doamnele care au obținut performanțe remarcabile în aceste tipuri de sport, rămânând mai greu de atras domnii spre sporturile mai ușoare.

1.2 Caracteristicile destinatarilor mesajului

Destinatarii mesajului ofertei noastre sunt persoane de gen masculin, cu vârstă cuprinsă între 6 și 90 de ani, cu studii medii și avansate, atât din mediul urban cât și rural, cu un mod de viață diferit de cel sedentar.

Acest grup țintă se caracterizează prin bărbați dornici de a-și tonifia corpul ,a se relaxa și a-și menține coloana și articulațiile într-un mod sănătos.

Motivul acestei segmentări este că aceste persoane sunt receptive la concepte noi - cum sunt și aceste ghete - au acces la internet, pentru a putea primi mesajul în căsuta de e-mail, au venituri care le permit să cumpere produsele.

1.3 Caracteristicile ofertei din perspectiva unicităţii acestora în contextual pieţei

Ghetele Kangoo Jumps putem spune că este unul dintre cele mai mediatizate tipuri de sport în acest moment. Cu toate acestea puțini dintre noi cunosc originea acestora.

Au fost prezentate prima dată la Târgul de Sport SISEL din Paris în anul 1994. Sunt invenția canadianului Gregory Lektham însă ghetele au fost patentate de Denis Naville (Elveția). Kangoo Jumps au vizat persoanele care au vrut să practice sportul în siguranță, fără să aibe leziuni la nivelul genunchilor și al coloanei vertebrale. Multe persoane aleg să practice sport și se îndreaptă spre un stil de viață sănătos, însă trebuie să țină cont și de rezistența sistemului osos.

Kangoo Jumps au fost studiate îndelung și perfecționate în funcție de rezultate. Studiile au fost facute în Australia la Universitatea Lismore dar și ăn Elveția la Universitatea Lausanne.

În România, acest sport a făcut “primul salt de cangur” în anul 2006, când antrenoarea Kinga Sebestyen, a început să predea primele lecții de Kangoo Jumps.

Există patru generații de ghete kangoo jumps, iar ultima- Kangoo Jumps XR3 este folosită și în sălile de sport. Nu sunt acceptate în săli alte modele de ghete. Ceea ce are special acest model de ghete este suportul pentru talpă care protejează coloana în momentul impactului cu solul. În timpul alergării, dacă folosim ghetele, sunt diminuate leziunile articulațiilor gleznei, coloanei vertebrale și genunchilor. Toate persoanele care folosesc kangoo jumps în timpul antrenamentelor recunosc că se simt foarte bine, ghetele inducând o stare euforică. Prin benzile de întindere și arcurile eliptice, kangoo jumps este o invenție creată special pentru protecția împotriva loviturii.