Marketing Internațional

Capitolul 1. Prezentarea produsului şi a ţării

1.1. Prezentarea produsului

Medicina nu a apărut ca știință așa cum o cunoaștem astăzi. De la arta vracilor și şamanilor ce pretindeau că alungă duhurile rele, la medicina sacerdoților care practicau în umbra templelor şi până la medicina modernă este o cale lungă.

Industria farmaceutică a debutat în Germania şi apoi în Elveţia, la sfârşitul secolului al XIX-lea; ea s-a născut din industria chimică şi în particular din cea a coloranţilor. Astfel, fabrica de produse chimice (coloranţi) Bayer, din Germania, inaugura în 1897 prepararea de medicamente industriale furnizate sub formă de „specialităţi”, adică medicamente cu nume precis şi în ambalaj propriu, ca acidul acetilsalicilic, comercializat în anul 1899 sub numele marcat de „Aspirine”.

Înainte de 1989, piaţa farmaceutică românească era dominată de producţia internă – UMB Bucureşti, Antibiotice Iaşi, Terapia Cluj, Armedica Târgu Mureş, Biofarm Bucureşti, Sintofarm Bucureşti, toate subordonate Ministerului Chimiei. După 1990 apar producătorii privaţi: Europharm Braşov, Helcor Baia Mare, Labormed Bucureşti, Pharmatech Târgu Mureş, Sindan Bucureşti.

În urma unei analize pe piaţa produselor comercializate în România, ne-am hotarat să exportăm medicamente, deoarece acestea sunt solicitate din ce în ce mai insistent la export, iar agenţii economici români se orientează către pieţele străine. Valoarea exporturilor medicamentelor fabricate în România, în acest an, se ridică la peste 130 de milioane de euro. Principalele pieţe de desfacere sunt Rusia, Ucraina, SUA, UE, dar şi pieţe îndepărtate cum ar fi Australia şi Japonia.

Medicamentele fabricate in Romania, sunt la standarde internationale, iar facilitatile de productie si laboratoarele de cercetare sunt certificate la standardele GMP (Good Manufacturing Practice - bune practici de fabricatie). In definitiv, o crestere a exporturilor ar trebui sa fie de bun augur chiar si pentru balanta comerciala a Romaniei, profund inclinata in favoarea importurilor.

Deoarece conform studiilor, dintre bolile infecțioase care afectează populația umană, răceala este cea mai frecventă. În medie, persoanele adulte suferă de răceală de 2-3 ori pe an, iar copiii contractează în medie 6-12 răceli pe an, noi dorim sa ne axam pe segmentul pastilelor contra durerilor de gât.

1.2.Prezentarea ţării

Rusia, oficial Federația Rusă este o țară care se întinde pe un teritoriu vast în Europa și Asia. Cu o suprafață de 17.075.200 km², Rusia este cea mai întinsă țară din lume, aproape de două ori mai mare decât teritoriul celei de-a doua țări ca întindere, Canada.