Marketing internațional Milupa

Capitolul 1. Denumirea firmei si obiectul de activitate

Istoria Milupa - peste 80 de ani de experiență în nutriția copiilor

Începută că o mică afacere de familie în anul 1921, în orașul german Friedrischdorf, Milupa a devenit în timp unul dintre liderii de piață în ceea ce privește alimentația copiilor.

Compania a fost fondată de către Emil Pauly, fiul unor imigranți francezi, inițial fiind axată pe producția de biscuiți și produse de cofetărie de înaltă calitate.

În 1930, Emil Pauly ajunge la concluzia că afacerea să este într-o continuă expansiune și decide să adopte o noua identitate. Astfel, acesta combină literele numelui sau până când noua companie primește titlul cunoscut astăzi de mămicile din întreagă lume: Milupa.

Bazându-se pe succesul produselor de patiserie, Pauly decide să adopte o noua direcție: în anul 1933, Milupa produce pentru prima oară alimente destinate copiilor, pe bază de cereale, noile rețete fiind primite cu mare entuziasm de către mămicile acelor vremuri. Astfel, succesul și devotamentul care au consacrat patiseria Pauly au fost transmise noului business și, în doar 20 de ani, Milupa reușește să ajungă pe primul loc în topul companiilor din Germania, în ceea ce privește hrană pentru copii.

În 1954, Milupa începe o lungă perioadă de cercetări, în scopul producerii unei formule de lapte cât mai apropiată de aceea a laptelui matern, destinată mamelor care nu pot alăpta, din diverse motive. Formulă de lapte dezvoltată a primit numele "Milumil" și a fost produsă pentru prima data în 1964, fiind prima formulă de lapte produsă de către Milupa. Astăzi, Milupa face parte din grupul Danone, lider în domeniul produselor alimentare.

Atunci când alegi Milupa pentru copilul tău, alegi experiență de peste 80 de ani în domeniul alimentelor pentru copii, experiență acreditata de încrederea părinților din toată lumea și cercetările continue pentru perfecționarea formulelor de lapte și alimente pentru copii.

Ca subdivizie Danone, Milupa este reprezentată de o echipă ce are în componența peste 250 de specialiști și cercetători în domeniul nutriției copiilor. Deoarece alimentația copiilor este un domeniu foarte delicat, Milupa a ales să efectueze peste 300 de inspecții și țeste asupra produselor sale, înainte că acestea să ajungă pe rafturile magazinelor și farmaciilor.

Milupa este prezența pe piață din România cu 3 mărci: Milupa, Aptamil și Bebelac, acoperind nevoile nutriționale ale copiilor în primii 3 ani de viață.

În portofoliul companiei Milupa se regăsesc și formule de lapte speciale pentru copiii care manifestă diverse afecțiuni, alergii sau care au avut o greutate mică la naștere.

Cerealele Milupa sunt special adaptate pentru a-i oferi copilului toți nutrienții necesari (vitamine și minerale esențiale) și a-i asigură o digestie ideală, fiind recomandate că aliment în începerea diversificării.

Milupa recunoaște și promovează importantă unei nutriții corecte în primii 3 ani de viață, datorită impactului pe care această îl are asupra dezvoltării copiilor.

Milupa Milumil și Milupa cereale sunt distribuite la nivel național, în lanțurile comerciale și în farmacii.

Produse

a.) MILUMIL Nutritie Echilibrata. Formule de lapte

• Milumil 2, produs recomandat de la 6 luni

• Milumil 3 Pere & Portocale, recomandat de la 9 luni

• Milupa Milumil Junior 1+ Banana, recomandat de la 1 an

• Milumil 3, produs recomandat de la 9 luni

• Milupa Milumil Junior 1+, produs recomandat de la 1 an

• Milupa Milumil Junior 2+, recomandat de la 2 ani

• Aptamil

b. ) MILUPA cereale

• Cereale cu formula de lapte, cu porumb si orez, produs recomandat de la 4 luni

• Cereale BIO, cu fulgi de orez, produs recomandat de la 4 luni

• Noile Cereale cu mere, fara lapte, recomandate de la 4 luni

• Cereale fara lapte, cu orez si vanilie, produs recomandat de la 4 luni

• Cereale fara lapte cu Piersici, produs recomandat de la 4 luni

• Cereale cu formula de lapte, cu biscuiti, produs recomandat de la 6 luni

• Cereale cu formula de lapte, cu 4 fructe, produs recomandat de la 6 luni

• Cereale BIO, 7 cereale, produs recomandat de la 6 luni

• Cereale cu formula de lapte Buna Dimineata, cu portocale, produs recomandat de la 6 luni

• Cereale cu formula de lapte, cu 7 cereale, produs recomandat de la 6 luni

• Cereale BIO, 3 cereale, produs recomandat de la 6 luni

• Cerealele fara lapte cu Fructe de padure, produs recomandat de la 6 luni

• Cereale cu formula de lapte, Vise Placute, multicereale cu fructe, produs recomandat de la 6 luni

• Cereale cu formula de lapte, cu iaurt si fructe, produs recomandat de la 8 luni

• Cereale cu formula de lapte, cu musli si fructe, produs recomandat de la 8 luni

• Cereale cu formula de lapte, Buna Dimineata, cu cereale crocante cu fructe, produs recomandat de la 8 luni

• Cereale fara lapte, multicereale, produs recomandat de la 8 luni

• Cereale cu formula de lapte, Vise Placute, 7 cereale cu mere, produs recomandat de la 8 luni

• Cereale cu formula de lapte, Buna Dimineata, cu multicereale, produs recomandat de la 10 luni

• Cereale cu formula de lapte, cu Stracciatella, produs recomandat de la 10 luni

• Cereale Junior, fara lapte, cu musli si fructe, produs recomandat de la 1 an

• Cereale Junior fara lapte, musli cu banane, produs recomandat de la un an si jumatate

c. ) Formule speciale de lapte

• HN25, formula speciala dietetic

d. ) MILUTEE – ceaiuri

• Ceai pentru stimularea lactaţiei

• Ceai de musetel, produs recomandat de la nastere

• Ceai de fenicul, produs recomandat de la nastere

• Ceai de piersica, produs recomandat de la 6 luni.