Marketing - Studiu de Caz SC Tino SA

1.1.ISTORICUL SOCIETATII

TINO este o societate pe acţiuni , cu capital privat, sediul şi fabrica fiind la Braşov. A fost înfiinţată în 1896 sub forma unor ateliere manufacturiere cu specific de tabăcire a pielii. Fabrica are acum sediul în cartierul Braşovului vechi, pe strada Avram Iancu nr. 66.

În 1901 cele 7 ateliere s-au unificat sub denumirea de Aurora, fabrica astfel constituită, a fost cumparată de fraţii Miess care au păstrat destinaţia initială: producerea pieilor pentru încălţăminte, îmbracăminte şi alte produse din piele.

În anul următor s-a înfiinţat şi un atelier de confecţii încălţăminte, într-o perioadă scurtă reuşind să producă peste 100 perechi de încălţăminte pe zi.

Firma a fost cumpărată ulterior de familia Sherg şi până la Naţionalizare în iunie 1949, a funcţionat sub numele de Aurora, după care a primit denumirea de “Timpuri Noi”.

În 1957 s-a înfiinţat prima linie de tras – tălpuire – finisat pentru încălţăminte flexibilă – lipită, din ţară, liniile care produc şi azi, cu aceeaşi tehnologie, sortimente foarte căutate pe piaţa europeană.

În 1970 s-a constituit o hală modernă cu parter şi 2 nivele, în care, azi, 350 muncitori produc aproximativ 3.000 perechi pe zi.

În prezent firma se numeşte S.C. TINO S.A. (din 1991) este privatizată cu capital integral românesc, are 1.050 salariaţi din care 120 barbati;varsta medie a angajatilor este de 38 ani; se produce 140.000 perechi pe luna încălţăminte pentru copii, adoleşcenţi, femei şi bărbăţi.

Societatea produce încălţăminte din piele cu căptuşeli din piele, desing internaţional, materie primă rezistentă la purtare cu o capacitate de producţie de 140.000 perechi pe lună, reprezentând toate tipurile de încălţăminte pentru copii, adolescenţi şi adulţi.

Încălţămintea de copii reprezintă 80% din producţie şi include şi adolescenţi, fiind încălţăminte până la măsura 39.

De peste 5 ani TINO fabrică şi încalţăminte de munte din material Gore – Tex, fiind singurii licenţiati în domeniu, din ţara.

Calitatea producţiei este verificată de tehnicianul firmei cumpărătoare, în cazul clienţilor mai vechi şi cu comenzi mai mari, tehnicianul locuieşte în România şi are dreptul să intre în fabrica şi să asiste la procesul de producţie.

Mai fabrică încalţăminte ortopedică în colaborare cu firma School din Italia care asigură tălpuirea, TINO producând feţe şi executând produsul după toate regulile din domeniu.

La încălţămintea de copii execută peste 60 de modele doar pentru Igi Primigi şi încă 10 pentru alţi clienţi.

De reţinut este faptul că S.C. TINO S.A. produce încălţăminte prin cele două sisteme de confecţie existente în cazul asamblării faţă şi talpă:

~încălţăminte lipită

~încălţăminte flexibilă lipită, cu o cusătura de ornament.

Conducerea societatii:Administraţia Generală a Acţionarilor este reprezentată prin Consiliul de Administraţie format din 5 membri aleşi la 4 ani; Consiliul de Administraţie numeşte bordul de directori:

- Directorul general care este acţionar principal şi preşedinte al Consiliului de Administraţie

- Director economic

- Director tehnic

Personalulul unităţii:

= 927 salariaţi dintre care 108 bărbaţi

= vârsta medie 39 ani

= personal muncitor 894 persoane

= 33 persoane cu studii superioare

= personal cercetare – tehnic 6 persoane

În cadrul societăţii TINO S.A. este organizat un serviciu de Export – Import. Biroul de Import –Export este format din trei persoane, aceştia fiind specializaţi în relaţii economice internaţionale. Exportul ocupa 85% din activitatea firmei, iar importul se realizează doar în măsura în care anumite materii prime nu se pot cumpăra de pe piaţa internă.