Marketing - studiul pieței produselor Aslavital - Farmec

S.C.„ FARMEC” S.A cu sediul în localitatea Cluj-Napoca, str. H. Barbusse, nr. 16 a fost înfiintata prin reorganizarea întreprinderii de produse cosmetice „FARMEC” din aceeasi localitate si care este înregistrata în Registrul Comertului la Camera de Comert si Industrie Cluj- Napoca sub nr. 12/14.1991.

Societatea este subordonata Departamentului Industiei Chimice si Petrochimice.

Compania Farmec S.A. este unul dintre cele mai importante branduri din industria cosmetica la nivel national, dar si în Europa de Sud-Est. Compania a fost înfiintata în anul 1945 la Cluj-Napoca si are în prezent 600 de angajati. Farmec S.A. a fost privatizata integral în anul 1995. Printre cele mai cunoscute marci ale firmei se afla Gerovital H3, Gerovital Plant, Aslavital, iar 10% din cifra de afaceri a companiei e reprezentata de exporturi.Farmec este un holding compus din patru entitati comerciale: Farmec S.A., Farmec Plast (segmentul care se ocupa de ambalaje), Mecanica Farmec (asigura întretinerea utilajelor) si Complexul de Alimentatie Publica Farmec (acesta cuprinzînd doua restaurante, doua terase, un magazin si doua terenuri de mini-fotbal dotate cu gazon artificial si nocturna). Compania a fost privatizata integral în 1995, prin metoda MEBO (achizitie de catre manageri si salariati).Farmec S.A. are în prezent 600 de angajati care constituie actionariatul companiei.

Cifra de Afaceri

Societatea are un profit impresionant. În primul trimestru din 2008, Farmec a realizat o cifră de afaceri de cinci milioane euro, în creştere faţă de 4,4 milioane euro cât a înregistrat în perioada similară din 2007. Profitul brut al companiei a consemnat o majorare semnificativă de 26,9%, de la 420.000 euro în primele trei luni ale anului precedent la 530.000 euro în 2008.

Producătorul clujean de cosmetice a încheiat exerciţiul financiar 2007-2008 cu o cifră de afaceri de aproximativ 25 de milioane de euro (90 de milioane de lei), ceea ce reprezintă o creştere a indicatorilor financiari cu 22% faţă de anul precedent. În 2007 vânzările totale ale firmei clujene au ajuns la valoarea de 21,5 mil. euro, iar profitul, la 2,6 mil. euro. Societatea clujeana realizeaza anual peste 15 milioane de unitati de produse în fabrica detinuta la Cluj-Napoca, în nomenclatorul companiei existînd peste 400 de produse, cosmetice, medicamentoase de uz extern sau produse pentru întretinerea locuintei.

Produsele de îngrijire a feţei reprezintă, pentru Farmec, categoria cea mai de succes, vânzările din acest segment reprezentând 60% din totalul vânzărilor. Mai mult, din punct de vedere cantitativ, compania se situează pe primul loc în topul vânzărilor de produse cosmetice pe piaţa autohtonă la categoria produse de îngrijire a feţei şi a ochilor, cu o cotă de piaţă de 26,1%.

“Compania noastră este pregătită să reziste crizei financiare globale şi în acest an, însă suntem conştienţi că nu vom realiza o evoluţie similară a vânzărilor cu cea de anul trecut, dar estimez şi pentru 2009 o evoluţie pozitivă a afacerilor Farmec. În momentul de faţă compania deţine 10 reprezentanţe în ţară, am renunţat la intermediari şi avem în plan ca în acest an să diversificăm portofoliul de produse prin introducerea unor noi articole”, a declarat pentru ZF Transilvania Liviu Turdean, care a deţinut până în acest an funcţia de director general şi preşedinte al companiei Farmec.

Farmec SA Cluj-Napoca, cea mai longevivă companie producătoare de produse cosmetice din România, deţine mărci recunoscute internaţional, printre care se regăsesc Gerovital H3 prof. dr. Ana Aslan, Gerovital Plant, Aslavital, Farmec, Aslamed, Doina, Ada, Obsesie, Athos şi Dermofarm.Produsele Farmec sunt prezente în ţări de pe toate continentele lumii, cum ar fi Ungaria, Polonia, Serbia, Anglia, Austria, Belgia, Danemarca, Elveţia, Finlanda, Germania, Italia, Spania, Olanda, Emiratele Arabe Unite, Kuweit, Liban, Iordania, Thailanda, Japonia, SUA şi Canada.

Potrivit reprezentanţilor companiei Farmec, piaţa românească de cosmetice a ajuns anul trecut la aproximativ 800 de milioane de euro, cifră care ca urmare a crizei financiare globale va fi destul de greu de menţinut şi în acest an. Oficialii firmei clujene spun că piaţa cosmeticelor din România este fragmentată, oferta împărţindu-se între reprezentanţii marilor companii internaţionale şi producătorii autohtoni.