Cuprins
- Introducere 1
- Capitolul 1. Marketingul şi rolul lui în cadrul firmei 2
- 1.1. Importanţa marketingului în cadrul firmei 2
- 1.2. Funcţiile marketingului 4
- 1.3. Mixul de marketing 8
- Capitolul 2. Rolul şi importanţa culorilor în marketing 12
- 2.1. Marketingul vizual – rol şi importanţă 12
- 2.2. Semnificaţia culorilor în marketing 16
- 2.3. Analiza corespondenţei dintre culoare – ambalaj –
- produs – consumator 21
- 2.4. Arta vizuală a culorilor – modalitate de departajare
- pe piaţă a produselor 25
- 2.5. Crearea imaginii de marcă cu ajutorul culorilor 27
- Capitolul 3. Studiu de caz. SC AGRICOLA INTERNATIONAL SA BACĂU 37
- 3.1. Istoricul firmei 37
- 3.2. Obiect de activitate 39
- 3.3. Structura organizatorică şi personalul firmei 40
- 3.4. Portofoliul de produse 41
- 3.5. Furnizori 43
- 3.6. Clienţi 44
- 3.7. Concurenţi 45
- 3.8. Analiza SWOT 46
- Capitolul 4. Poziţionarea în mintea consumatorilor
- a firmei cu ajutorul culorilor 47
- 4.1. Importanţa poziţionării pe piaţă 47
- 4.2. Metodologia cercetării 48
- 4.3. Analiza datelor obţinute 66
- Concluzii şi propuneri 67
- Bibliografie
- Anexe
Extras din proiect
Introducere
Culorile reprezintă un important instrument de marketing, ele făcând diferenţa între mărci şi produse. Adesea se vorbeşte despre puterea culorilor de a face produsul mai cunoscut şi mai plăcut, astfel încât să influenţeze puterea de cumpărare.
În prezent, există o adevărată “bătălie” între marketeri pentru găsirea soluţiei ideale, sau, mai bine zis, a culorii ideale pentru a exprima un beneficiu al produsului şi de aici decizia de cumpărare.
Este recunoscut la nivel internaţional faptul că eticheta este cel mai bun vânzător al unui produs, aceasta exercitând o putere mare de influenţă asupra deciziei de cumpărare a clientului.
Studiul efectuat îşi propune să pună în evidenţă relaţia dintre culorile folosite pe eticheta produselor şi felul în care respectivele produse sunt percepute de către consumator.
Astfel, am realizat un chestionar care să evidenţieze relaţia dintre culorile de pe etichetă şi caracteristicile (atât pozitive, cît şi negative) ale produsului respectiv.
Am ales ca studiu de caz o companie reală, SC Agricola International SA Bacău, datorită culorilor prezente pe eticheta produselor din carne deţinute de firmă în portofoliul său.
Aşadar, am aplicat concluziile studiului asupra acestei companii, motivând, astfel, alegerea culorilor folosite pe eticheta produselor sale.
Capitolul 1. Marketingul şi rolul lui în cadrul firmei
1.1. Importanţa marketingului în cadrul firmei
În concepţia lui Philip Kotler, „marketingul este un proces social şi managerial prin care indivizi şi grupuri de indivizi obţin ceea ce le este necesar şi doresc prin crearea, oferirea şi schimbul de produse, având o anumită valoare.” Această definiţie cuprinde concepte de bază: nevoi, dorinţe şi cereri; produse; valoare; cost şi satisfacţie; schimb, tranzacţie şi relaţii; pieţe.
La începutul secolului al XX – lea, Henry Fayol realizează o grupare a activităţilor care au loc într-o întreprindere, divizându-le pe şase funcţiuni: tehnică, financiară, comercială, contabilă, de securitate, administrativă.
Predecesorii acestuia, în prisma unor noi abordări, au delimitat cinci funcţiuni de bază ale întreprinderii: cercetare – dezvoltare, producţie, financiar – contabilă, personal şi cea comercială din cadrul căreia făcea parte marketingul, alături de aprovizionare şi desfacere. Însă, odată cu creşterea rolului marketingului în cadrul organizaţiilor, acesta s-a desprins de funcţia comercială, formând o funcţiune de sine stătătoare.
Peter Drucker afirmă că „marketingul are o importanţă atât de mare, încât nu poate fi tratat ca o funcţie separată. El reprezintă întreaga afacere privită din punctele de vedere al rezultatului final, adică prin prisma clientului Succesul unei afaceri nu este determinat de producător, ci de client.”
Manfred Bruhn defineşte marketingul ca fiind „ un mod de gândire antreprenorial. El se concretizează în planificarea, organizarea, executarea şi controlul tuturor activităţilor interne şi externe întreprinderii, care, printr-o dirijare a realizărilor acesteia în folosul clienţilor, în sensul unei orientări consecvente către clienţi, ţintesc spre îndeplinirea obiectivelor, orientate către piaţa de desfacere a întreprinderii.”
Bibliografie
Borden, Niel, „THE CONCEPT OF MARKETING MIX” in „Journal of Advertising Research”, 1998
Cooper Mimi,“THE COLOR OF MONEY MAY ACCTUALLY BE FUCHSIA”, Discount Merchandiser, 1994
Embry, David, “THE PERSUASIVE PROPERTIES OF COLOR”, Marketing Communications, 1984
Frost Dan, “COLOR ME PALE BANANA”, American Demographics, 1995
Kotler, Philip, „PRINCIPIILE MARKETINGULUI”, Ed. Teora, 2009
Lauterborn, Robert, „NEW MARKETING FOR P’S PASS; C – WORDS TAKE OVER, Advertising Age, 1990
McCarthy, E.J., “BASIC MARKETING: A managerial approach – Homewood”, I.L. Irwin, 1997
Micu, A., “MARKETING”, Ed. EuroPlus, Galaţi, 2010
Piirto, Rebecca, Claudia Montague, “THE WONDERFUL WORLD OF COLOR”, 1997
Sable Paul, Ackay Okan, “COLOR: CROSS CULTURAL MARKETING PERSPECTIVES AS TO WHAT GOVERNS OUR RESPONSE TO IT”, 2010
Satyendra Singh, “IMPACT OF COLOR ON MARKETING” , Management Decision, Vol. 44, pp. 783 – 789, 2006
Stanciu, Sica, „BAZELE GENERALE ALE MARKETINGULUI” , Ed. Universitatea din Bucureşti, 2002
Tamba, Suzana, „CULOAREA ÎN MARKETING”, 2011
Triplett, Tim, “RESEARCH PROBES HOW CONSUMER RELY ON COLOR FOR THEIR PURCHASES”, Marketing News, Aug. 1995, New York Public Library Online, 2011
White Jan V., “COLOR FOR IMPACT”, Strathmoor Press, April, 1997
Barb Parker, “HOW COLOUR IN MARKETING CAN BUILD CUSTOMER LOYALTY AND DRIVE SALES”,
(http://www.utalkmarketing.com/Pages/Article.aspx?ArticleID=17552)
Boicescu Diana, “CULORILE CARE VÂND”, http://www.wall-street.ro/articol/Marketing-PR/2261/Culorile-care-vand.html, 06 aprilie 2011.
Brausch James, “MARKETING STUDY: BACKGROUND COLOR VS. PROFITABILITY”, http://www.articlesnatch.com/Article/Marketing-Study--Background-Color-Vs--Profitability/23122
Leichtiling Channa, “HOW COLOR AFFECTS MARKETING”, The TABS Journal, http://www.touro.edu/tabs/journal02/tabs5c.pdf
Preview document
Conținut arhivă zip
- Marketingul prin Culoare
- bibliografie.doc
- capitolul 1..doc
- capitolul 2.doc
- capitolul 3.doc
- capitolul 4.doc
- chestionar.doc
- prima pagina + cuprins.doc