Merchandising - Proiectarea unui Hypermarket

Capitolul I

Prezentare generală a hipermarketului “Preisenland”

Specializarea Marketing

Grupa 4

PREISENLAND (TĂRÂMUL PREȚURILOR)

1. Localizare, nume, slogan

Magazinul are forma unui dreptunghi, este amplasat în zona Copou, are parcare proprie şi este bine iluminat. Cu un design modern şi plăcut, plin de culori şi lumină, ce creează o atmosfera de relaxare şi cu ajutorul muzicii cu ritm lent, hipermarketul Preisenland determină clientul să stea mai mult timp în magazin şi să vadă toată oferta de produse pusă la dispoziţie în cadrul celor 5 raioane.

Numele “Preisenland” înseamnă tărâmul preţurilor în limba germană. Am ales această limbă, deoarece credem ca ne reprezintă, noi considerându-ne la fel de organizaţi şi calculaţi ca si germanii.

Sigla este formată din numele hipermarketului in culorile roşu si verde şi sloganul firmei.

Sloganul “Orice preţ are o poveste”, sugerează consumatorului de rând că ne preocupă foarte mult veniturile sale, astfel încercînd să practicăm printre cele mai mici preţuri.

Avantaje: Pentru a facilita accesul la PREISENLAND clienții au la dispoziție 8 linii de transport, acestea fiind tramvaie (1,13), autobuze (28b, 41, 41b, 43b) și microbuze (28) aparținând RATP; deasemenea avem microbuzul nr 6 aparținând UNISTIL.

Zona în care este amplasat hypermarketul este populată datorită studenților în cea mai mare parte ceea ce oferă o clientelă în număr foarte mare la orice oră. Studenții locuiesc în căminele din zona Târgușor și Agronomie, dar și în zona Universității Alexandru Ioan Cuza. Distanța de la UAIC la Grădina Botanică (zona în care este amplasat PREISENLAND) este de aproximativ 1km, distanță pe care sute sau chiar mii de studenți o parcurg zilnic, dar și familiști. Week-endu-urile strâng o mare parte din populația orașului Iași în zona Copou, în Parcul Copou și Parcul Expoziției, acesta din urmă fiind foarte apropiat de locația hypermarketului PREISENLAND. Un alt avantaj constă în faptul că în Parcul Expozitiei se află Restaurantul “Casa Vânătorului”. De asemenea, Gradina Botanică, fiind o atracție turistică, oferă un avantaj hypermarketului PREISENLAND prin faptul că vizitatorii sunt majoritatea potențiali clienți ai PREISENLAND datorită vecinătății din hypermarket și Grădina Botanică.

Dezavantaj în a atrage clienții este faptul că hypermarketul nu este amplasat la strada principală iar potențialii clienți nu au un contact vizual direct cu PREISENLAND .

Potențialii clienți sunt în cea mai mare parte studenții UAIC, aceștia având vârsta cuprinsă între 20-28 de ani. Toți studenții cazați la căminele UAIC se află pe o rază de aproximativ 1km de hypermarketul PREISENLAND. De asemenea, familiștii sunt potențiali clienți însă nu în așa mare număr ca studenții.

Amplasarea hypermarketului împlinește nevoia clienților de a face cumpărături dintr-un hypermarket care se află în apropiere. Cumpărăturile sunt o necesitate iar PREISENLAND oferă clienților (majoritatea studenți) ocazia de a economisi bani (pt transport) și timp.

Potențialii noștri clienți au și capacitatea, și autoritatea de a face cumpărături în hypermarketul PREISENLAND.

Fiind singurul hypermarket din cartierul Copou, clienților li se va dezvolta o încredere în compania și produsele noastre fiind, de asemenea, dispuși să asculte ceea ce transmitem dar și ceea ce avem de oferit.

Servicii

Printre serviciile oferite de PREISENLAND este Consultanța. Avem o firmă de consultanță ce furnizează clienților informațiile dar și motivele pentru care ar trebui să cumpere de la PREISENLAND. Un alt serviciu este cumpărarea produselor cu ajutorul Internetului direct de pe site-ul hypermarketului. De asemenea, la intrarea în hypermarket, clienții își pot lăsa bagajele într-un dulăpior pentru a putea face cumpărăturile mai bine, aceștia primind o cheie. Un alt serviciu oferit de PREISENLAND este o revistă cu produsele din fiecare raion și prețul acestora, precum și promoțiile din perioada respectivă, gratuit atât la intrarea în hypermarket, cât și prin poștă sau în format electronic.