Merchandising - SC Raluca SRL

Cap. 1 Descrierea magazinului

1.1 Scurt istoric

Magazinul din cadrul studiului nostru este S.C. Raluca SRL, o societate cu raspundere limitata infiintata in 1991 si inregistrata in data de 28 Noiembrie 1992. Sigla este reprezentata de insasi denumirea magazinului si provine de la numele fiicei proprietarului. Magazinul nu are slogan.

1.2 Amplasarea magazinului si caracterizarea zonei de atractivitate

Acesta este amplasat pe Bd. Carol I, in imediata vecinatate a Parcului Titu Maiorescu si a Campusului Universitar cu acelasi nume. Desi intrarea in magazin este situata pe aleea ce duce spre cantina Universitatii, magazinul este vizibil si de pe trotuarul Bulevardului. Accesul spre aceasta se poate face fara niciun fel de dificultate, chiar si de catre clientii care trebuie sa traverseze strada dinspre corpul B al Universitatii, trecerea de pietoni aflandu-se la aproximativ 20 m de magazin.

Bulevardul Carol I este una din cele mai circulate si populate strazi din Iasi, acesta fiind principala legatura intre Fundatie si Copou. Din punct de vedere al zonei de atractivitate, magazinul Raluca are un avantaj considerabil dat fiind faptul ca zona din jurul Universitatii, in special, este traversata de mii de persoane zilnic, studentilor alaturandu-se atat cadrele didactice ale universitatilor cat si rezidentii strazilor din apropiere.

O alta unitate importanta care influenteaza fluxul de clienti al magazinului este Cantina Universitatii. Intrarea in magazin se realizeaza din aleea care face legatura intre Bulevard si Cantina, aceasta asociere aducand un numar mare de clienti proveniti din diferite alte zone ale orasului. L

a aceste doua unitati se adauga, Centrul de studii europene, Colegiul National Costache Negruzzi, The French Institute si Camera de Comert si Industrie.

Lipsa oricarui tip de obstacole, la care se adauga statia de transport in comun si cea de taxi, faciliteaza accesul la magazin.

Pe baza observarii de teren, putem confirma ca traficul pe Bulevardul Carol I este intens, acesta fiind amplificat in intervalele orare 08:00–10:00 si 14:00-16:00. In vecinatea magazinului se afla un numar mare de locuri de parcare, fapt care usureaza accesul la magazin al conducatorilor auto. Statia aflata in imediata vecinatate a magazinului este traversata de urmatoarele linii de transport: 1, 6b, 8, 13, 28, 41, 42, fiind insotita de o statie de taxi.

Putem delimita trei zone de influienta comerciala:

- Zona Primara, pe o raza relativ mica in jurul magazinului. Aceasta zona poate furniza in jur de 75% din totalul clientilor. Clientii care provin din aceasta zona sunt, de obicei, clienti fideli a magazinului de proximitate. In cazul de fata, majoritatea locuitorilor din zona primara a magazinului este constituita de studentii care locuiesc in Campus si pentru care magazinul Raluca este cea mai apropiata si mai relevanta sursa de cumparaturi. Situarea magazinului exact la iesirea din campus confera un avantaj important, deoarece studentii pot face cumparaturi in timp ce se indreapta spre facultate. La aceasta majoritate se adauga si locuitorii cladirilor din zona imediat invecinata.