Metoda portretului chinezesc - Analiza calitativă a brandului Nefis

1.Prezentarea mărcii

Nefis SRL este o companie producătoare de patiserie și cofetărie (dulciuri, biscuiți, napolitane, snacks-uri, etc) din Republica Moldova. Întreprinderea a fost fondată în octombrie 1997 în Florești. Producția nemijlocită a fost lansată o jumătate de an mai târziu pe 10 februarie 1998.

La început se produceau doar două feluri de biscuiți, dar în scurt timp sortimentul produselor a depășit câteva sute de tipuri. În prezent marca Nefis este o marcă recunoscută pe piața Republicii Moldova. Produsele acestei mărci se exportă în peste 25 de țări ale lumii. Unele din ele fiind: Canada, Rusia, Bosnia și Herțegovina, Georgia, Statele Unite, țările UE (Bulgaria, Slovacia, Republica Cehă, Germania, Letonia, Cipru, Lituania, Estonia, Ungaria, România), Africa de Sud, Liberia, Sierra Leone, Ghana, Arabia Saudită, Libia, Australia și Belarus.

În 2010 „Nefis” și-a extins producția construind o fabrică la Cojușna, Strășeni cu o suprafață de 11,000 mp, în octombrie aceluiași an aici fiind lansată producția, activând 400 angajați.

În afară de aceasta, întreprinderea își renovează în permanență liniile tehnologice și sistemul de producere. „Nefis” dispune de propria rețea de distribuire a produselor, care constă din 33 de camioane. Compania mai are în proprietate mașini și depozite pe teritoriul Moldovei și preconizează să le majoreze numărul pentru a propune servicii mai bune clienților săi.

Succesul brandului „Nefis” se datorează capacității companiei de a oferi consumatorilor produse proaspete și de calitate. Pentru aceasta, se utilizează doar materie primă naturală și ecologic pură, de preferință de la producători autohtoni. Cu o varietate ce depășește 150 de titluri de biscuiți, napolitane, snackuri, bomboane și ciocolată, oricine își poate găsi ceva pe plac la „Nefis”. Mai mult decât atât, compania are în asortiment și produse de post.

2.1. Corelația marcă - VIP

În urma procesării rezultatelor sondajului dat putem clasifica rezultatele date pe următoarele criterii:

1. Clasificarea dupa gen:

a) Feminin (30%)

b) Masculin(70%)

2. Clasificarea după vîrstă

a) 20 - 30 ani (15%)

b) 30 - 40 ani (20%)

c) 40 - 50 ani (25%)

d) Peste 50 ani (40 %)

3. Clasificarea după aria de activitate

a) Politică (20%)

b) Culturală(70%)

c) Stiințifică(10 %)

Concluzia

În urma sondajului dat, observăm că cea mai mare parte din eșantion asociază produsele Nefis cu Nicolae Păulescu, care a creat pentru prima dată insulina .

Toate celelalte persoane alese sunt într-un fel sau altu persoane remarcabile autohtone, ceea ce denotă atribuința produsului dat la cele pur autohtone. Este greu de asociat compania de producere a patiserie cu o personalitate marcantă datorită sferei de activitate a companiei, ceea ce înseamnă că la promovarea ulterioră a produsului, este necesar de creat un simbol sau un personaj cu care se va asocia direct compania dată.

Totodată observăm tendința de a prefera persoanele mai în vîrstă care deacum o contribuit la formarea culturii R.Moldova și au o reputație și faimă mai largă.