Mix de marketing - geantă de laptop L-Bag

Capitolul 1.Analiza pieței

Obiectul de activitate al firmei Long Lifeesteproducerea şi comercializarea de genti de laptop. Ne propunem sa aducem pe piata un produs nou,elegant si inovator.

Produsul nostru se prezinta ca o geanta eleganta ce ofera o protectie superioara laptopului prin husa speciala din burete captusit cu un material impermeabil.Pe langa compartimentul principal,geanta este prevazuta cu un buzunar secundar voluminos in care studentii isi pot pune cu usurinta materialele de studiu de exemplu.Inovatia acestui produs o reprezinta acumulatorul de 10000 mA detasabil ce poate prelungi perioada de functionare a laptopului pana la 3 ore.

Principalul obiectiv urmărit este stabilirea unui echilibru între ceea ce doreşte consumatorul şi ceea ce oferim noi. Vrem să oferim consumatorilor bunuri de cea mai bună calitate posibilă şi să atragem cât mai mulţi clienţi.

Pentru început, înainte de lansarea produsului ne-am propus să facem o scurtă analiză a pieţei.

În ceea ce priveşte cumpărătorii, aceştia se clasifică în:

- consumatori : produsul nostru se adresează persoanelor care detin un laptop.

- non-consumatori relativi :in aceasta categorie se includ persoanele care nu detin momentan laptop dar isi planifica achizitionarea unuia respectiv cei care nu au nevoie de el decat acasa ;

- non-consumatori absoluţi : din aceasta categorie fac parte persoanele care au venituri foarte mici si persoanele in virsta.

Segmentarea pieţei pe avantaje

Avantajele semnificative căutate de consumatori, pe piaţa gentilor de laptop sunt următoarele :

- Pretul-in jur de 100 de lei

- Calitatea-produsul nostru este realizat din materiale de calitatae,rezistente.

- Designul-geanta este una foarte eleganta,ce poate fi purtata atat pe umar cat si ca geanta de mana.

- Culoare-geanta este disponibila in 4 culori :negru,maro,rosu si verde

Principalele criterii şi variabile de segmentare a pieţei cu segmente posibile pe fiecare variabilă

Segmentarea pieţei se face în funcţie de criteriile:

- socio-demografic ;

- geografic ;

- comportamentale ;

Criteriul geografic, variabila mediu, segmentate urban şi rural. Produsul firmei noastre se adresează pentru început segmentului de piaţă din mediul urban, deoarece in aceasta zona persoanele care detin un laptop sunt mai numeroase,raportat la numarul de locuitori.

Criteriul demografic,variabila vârsta. Segmentul de consumatori cu cel mai mare potenţial pentru piaţa de genti pentru laptop este cel al persoanelor cu vârsta cuprinsă între 18-50 ani.

Dupa variabila venit,produsul nostru se adreseaza persoanelor cu un venit peste 700 de lei.

Dupa ocupatie,persoanele vizate sunt studentii,functionarii,liber profesionistii si toti cei care au nevoie de un laptop in desfasurarea activitatilor profesionale.

Criterii comportamentale,

Dupa variabila motivului cumpararii,populatia tinta o reprezinta cei care au nevoie de un mod cat mai comod de a-si transporta notebookul si a-l proteja in timpul transportului.

Caracteristicile pieţei ţintă

După ce am studiat piaţa gentilor de laptop, firma noastră îşi propune să atragă cât mai mulţi consumatori, iar segmentul de piaţă ţintă vizat îl reprezintă persoanele cu vârsta cuprinsă între 18-25 ani, în general, studenţi,oameni din domeniul busines si toti cei care au nevoie de laptop in profesia lor, din mediul urban, cu venituri medii şi mari (peste 700 RON).