Mix marketing pilă de unghii

Cap.I Piața produsului

1.1 Consumatori

Produsul “pila de unghii” se adreseză în special sexului frumos care este preocupat de aspectul său fizic, acordând o mare atenție unghilor întrucât mâna reprezintă “carte de vizită” a unei femei. Aria de cuprindere a acestui produs este reprezentată de populația toatală , care la rândul ei este formată din consumatori și nonconsumatori:

Prima parte a pieței totale (consumatorii) este alcătuită din :

-toate persoanele care sunt interesate de acest produs, cum ar fi: sexul feminin (domnișoare, doamne) și unele persoane de sex masculin.

A doua parte a populației, formată din nonconsumatori. Aceștia sunt:

a) nonconsumatori relativi

- persoanele care preferă alte produse similare acestui produs;

- nu au găsit pila pe care o căutau (exemplu: confecționată din materialul pe care-l preferă sau un design deosebit )

- persoanele care nu știu de existența produsului;

- persoanele care momentan nu au nevoie de un asemenea produs;

b) nonconsumatori absoluți

- persoanele care au unghiile sensibile și le este interzis sa folosească o pilă de unghii

Piața produsului nostru este împărțită în anumite segmente care fac legătura între nevoile, dorinţele consumatorilor şi acţiunile de marketing ale firmei.

o sex:

-Feminin (preferă un design mai atractiv)

-Masculin (prefer un design mai simplu , scopul principal fiind rezultatul )

o vârsta:

-tineri (sub 18;18-25 care au preferințe „colorate”)

-adulți (26-35; 36-45 care țin mai mult de calitate)

-vârsta a III-a (46-55; 56-65 aceștia mizează mai mult pe durabilitatea produsului)

o regiune:

-urban (rezultatul conteză, care trebuie sa fie cât mai estetic și mai rafinat)

-rural (contează durabilitatea și calitatea produsului)

o ocupație:

-studenți

-funcționari

-liberi profesioniști

-manageri

Produsul este componenta esențială a mixului de marketing. Setul de avantaje căutate de consumatori diferă în funcție de preferințele acestora. Printre avantajele pe care le oferă acest produs se regăsesc:

-calitatea materialului din care este confecționată pila să fie cât mai bună;

-design-ul pilei, care să prezinte comoditate în folosirea ei;

-marimea pilei pentru a fi ușor portabilă;

-durabilitatea sau rezistență folosirii acesteea;

-sa fie lavabilă;

Firma își focalizează acțiunile de marketing asupra următorului segment de piață studenții de sex feminin cu vârsta cuprinsă în intervalul 18-25 ani (mediu urban).

1.2 Concurenții pe plan intern și extern

Evoluția succesului manifestat pe piață de produsul nostru este strict dependent de concurență. Competitorii de pe plan extern încearcă întotdeauna să invadeze piața cu produse din ce în ce mai sofiticate acaparând atenția cosumatorilor, dar și concurenții de plan intern nu rămân în urmă. La etapa actuală firmele concurente externe sunt: ZINGER, BOHEMIA, iar pe piața Romaniei, Avon și Oriflame.

1.3 Tendințe

În perioada următoare, 2013-2016 se anticipează următoarele tendințe ale evoluției produsului pe piață. Așadar în conformitate cu modernizarea actuală, persoanele preocupate de aspectul lor fizic tind să achiziționeze orice produs ce le-ar putea aduce o imagine fermecătoare. Atâta timp cât piață ne oferă o gama variată de produse pentru îngrijirea unghiilor, în perioadă următorilor 2-3 ani aceasta manifestă o tendință de creștere a cererii pentru categoria adulți și posibil o scădere pentru persoanele de vârsta a III-a care deja încep sa aiba mai multă grija de sanatatea lor (interioară) și nu mizează atât de mult pe aspectul fizic . Întrucât consumatorii sunt interesați de cele mai noi produse și care oferă avantaje din ce în ce mai atractive, prețurile acestor produse vor tinde să crească pentru ca acestea implică și costuri mai mari pentru confecționarea acestora.