Mixul de Marketing - Broșa Mirage

1. Produsul

1.1 Model de marketing al produsului

Broșa Mirage este un produs nou pe piața din România. Inovația acestuia constă în noul sistem de prindere care aduce un plus produsului nostru accentuând unul din avantajele acestuia și anume ușurința în utilizare.

1.1.1 Caracteristici fizice ale produsului:

- Gama de culori și de nuanțe este variată însă culorile predominante au fost alese ținând cont de rezultatele cercetării de marketing, acestea fiind auriu și argintiu. Aceste două culori inspiră eleganță, rafinament și stil, atribute esențiale pentru clienții noștri.

- Formă, material și gabarit: în funcție de forma produsului ( floare, fluture, chip de femeie, animale, etc) și de materialele din care este confecționat ( metale prețioase, materiale textile, materiale plastice și metale neprețioase precum și magnetul ce alcătuiește sistemul de prindere) este stabilită și greutatea produsului.

2.1.1 Sistem de susținere

Numele produsului: broșa

Numele comercial al produsului: broșa Mirage. Cuvântul “miraj” este atractiv, ușor de pronunțat, conferind produsului o aură de mister, ce poate fi elucidat doar prin achiziționarea produsului.

Marca: Având în vedere că broșa Mirage va fi lansat pe o piață aglomerată, marca este cea care oferă identitate produsului și îl diferențiază de cele concurente. Aceasta este alcătuită din:

a) numele de marcă (joacă un rol de stimul auditiv): Charisma

b) semn de marcă (joacă rol de stimul vizual, fiind un însemn al individualității ce satisface anumite cerințe de originalitate)

Fiind singura firmă care distribuie broșa Mirage, S.C Charisma S.R.L deține monopol în ceea ce privește distribuirea broșelor cu sistem de prindere cu magnet. Acest fapt reprezintă și o modalitate de a se proteja de concurență acest aspect fiind susținut și de constituirea noului sistem de prindere ca marcă înregistrată la O.S.I.M.

Funcție:

- principală- accesoriu

- secundară- element de prindere al diverselor elemente vestimentare: eșarfe sau bluze din materiale ușoare

Ambalaj

Produsul are două tipuri de ambalaj:

a)Ambalajul de prezentare – contă în cutii de diferite culori și mărimi dintr-un carton special. Acesta este unul elegant, de culoare neagră care confirmă sloganul campaniei

b) Ambalajul de transport are două roluri: de a proteja produsul împotriva factorilor externi

( umiditate, praf, căldură) și de a ușura manipularea pe timpul transportului. Acesta constă în cutii de carton în care vor fi depozitate câte 50 de broșe ambalate individual stratificate pe 5 rânduri. Acestea vor fi separate prin folii cu bule de aer pentru a evita deteriorarea acestora.