Plan de Marketing pentru Lansarea Produsului Turistic - Vrancea - Patria Vinurilor

Ţinut prin excelenţă tradiţional viticol, renumit pentru podgorii de viţă nobilă, dar şi pentru parfumul special al vinurilor fine, judeţul Vrancea poartă de mii de ani emblemaautenticităţii în păstrarea vechiului meşteşug al cultivării viţei de vie.O călătorie în patria vinului este întotdeauna un prilej de bucurie şi un îndemn spredescoperirea celor mai savuroase arome, a soiurilor de struguri din care s-a înfruptat cândva şi Ştefan cel Mare. Ecourile renumelui deţinut de meleagurile vrâncene pentru cultura viţei de vie străbat timpul şi istoria începând cu secolele al XVI- lea şi al XVII-lea, documentele din acea perioadă menţionând că podgoriile din această zonă dădeau cel mai bun vin din ţară şi că străinii cărau butoaie întregi spre a le arăta semenilor lor gustul îmbătător al acestor licori

1.Planul strategic al firmei-Expunere introductiva

Scopul acestui plan de marketing constă în analiza mediului de marketing în careacţionează touroperatorul Visit Vrancea, nou înfiinţată, în vederea penetrării pieţei germanecu produsul “Vrancea – patria vinurilor”. Se urmăresc în acest sens includerea în circuitulturistic internaţional şi promovarea zonei Vrancea, în care sunt produse, în special, vinurialbe, dar şi vinuri roşii sau spumante.Prin lansarea pe piaţă a acestui nou produs se urmăreşte şi creşterea vânzărilor şiocuparea poziţiei de lider pe piaţă. Un aspect important avut în vedere este că se doreşte ca producţia şi comercializarea acestui produs turistic să nu aibă efecte dăunătoare asupramediului înconjurător.Tehnicile de promovare a acestui produs vor pune accent în mod special pe garanţiacalităţii produsului şi a serviciilor oferite.

1.1 Misiunea

Afacerea touroperatorului Visit Vrancea este de a oferi un produs competitiv cunumele: “Vrancea – patria vinurilor”.

Misiunea noastră:

-satisfacerea completă a nevoilor consumatorilor.

Declaraţia de misiune:

Să devenim lideri pe piaţa produselor turistice, acordândservicii de calitate superioară, la cele mai înalte standarde şi cu cea mai bună tehnologie, învederea atragerii segmentelor de consumatori vizate.

1.2 Obiective generale de marketing

Aceste obiective transpun în termeni de marketing obiectivele financiare aleîntreprinderii. La rândul lor, obiectivele de marketing pot fi de natură cantitativă saucalitativă.Printre obiectivele cantitative

se numără:

o cotă de piaţă de 40% :

•10% în primul an de funcţionare;

•30% în al doilea an.

obţinerea unei rate a profitului de 50% ;

gradul de acoperire a pieţei de 60%. În afară de obiectivele de marketing cantitative, în planurile de marketing se regăsescşiobiective calitative :

•atragerea segmentelor de consumatori de pe piaţa germană

•acordarea de servicii de calitate superioară;

•promovarea podgoriilor şi a vinurilor vrâncene în Germania;

• promovarea pe plan extern a tradiţiilor şi a obiceiurilor locale din Vrancea.

Se urmăreşte, astfel, modificarea în sens favorabil a percepţiilor consumatorilor potenţiali. Specialiştii de marketing vor căuta să asigure formarea unor idei corecte desprefirmă, respectiv despre produsele pe care le oferă şi avantajele lor.