Plan de marketing pentru produsul termos - firma Liquid

Rezumat introductiv

De când a fost inventat , în esenţă termosul se bazează pe acelaşi principiu de funcţionare , dar odata cu progresele în domeniul fizicii şi chimiei de unde işi are rădăcinile produsul au început să se aducă îmbunătăţiri asupra materialelor de fabricaţie

În urma cercetarii aplicată unui eşantion de 30 de persoane , firma Liquid a obţinut urmatorul rezultat : modelul preferat de consumatorii intervievaţi este cel de termos tip cana 43% din respondenţi, iar calităţile considerate importante de aceştia sunt: durabilitatea şi siguranţa, un rol decisiv în cumpărarea îl are şi preţul.

Frecvenţa cu care aceştia folosesc termosul este zilnică, iar principala sursă de informare o constituie tv fapt ce ne determină să-l folosim ca principală formă de promovare

Concluzia principală care a reieşit în urma realizării cercetării de marketing a fost că termosurile de pe piaţă necesită o serie de îmbunătăţiri la nivelul durabilităţii, siguranţei dar şi o ajustare a preţului.

Am întâmpinat o serie de inconveniente în realizarea cercetării în cauză. În primul rând, mărimea eşantionului pe care am lucrat nu a fost suficient pentru a duce la nişte rezultate 100 % sigure. Pentru o cercetare de marketing de o asemenea amploare, trebuiau chestionate mult mai multe persoane.

Noua linie de termosuri a firmei Liquid doreşte să satisfacă cât mai bine aceste condiţii şi sperăm să avem o creştere a cererii produselor pe piaţă.

I CONFIGURAREA PRODUSULUI

I.1 Atribute

Fizionomie

Produsul reprezintǎ un ansamblu de elemente care poate declanşa o cerere pe o piaţǎ. Termosul face parte din categoria obiectelor fizice tangibile şi este conceput, executat şi evaluat prin avantajele aduse de el consumatorului. Un client cumpǎrǎ un termos pentru funcţiile pe care i le aduce acesta ( pǎstrarea lichidelor la o temperaturǎ constantǎ ) şi nu obiectul fizic ca atare.

Studiul produsului se concretizeazǎ prin abordarea tuturor componentelor ce influenţeazǎ percepţia şi cererea pe piaţǎ. Având în vedere piaţa ţintă pe care vrem să o abordăm, am încercat înglobarea cât mai multor avantaje cerute în produsul nostru.

Culoarea : sunt disponibile o gamă variată de culori, începand de la culori vii , sobre pînă la tratarea materialului din care este făcut termosul , astfel nefiind necesară vopsirea produsului conferindu-i o înfaţişare interesantă. De asemenea produsul mai poate avea imprimat reprezentări grafice sau anumite teme

Caracteristici fizice

Forma : cilindrică

Materiale de fabricatie : inox , plastic , isotech ,

Temperatura de functionare :

Minimă : -30 C;

Maximă : 40 C;

Materiale intermediare (intre peretii dubli ai termosului) : vid , spumă , straturi polycarbonate

Greutate : 0,4 kg – 1 kg , în funcţie de materialul din care este confecţionat

Lungime : variază între 15 – 25 cm

Diametrul : 7 -10 cm

Timpi de menţinere a lichidelor în starea iniţială :

Rece : 6 ore;

Cald : 5 ore;

Utilizare principală : Pentru păstrarea de lichide la o temperatură constantă;

Utilizare secundară : Nu are, este exclusiv destinat păstrării de lichide;

I.2. Sistem de suţtinere

Marca

Marca firmei LIQUID are o importanţǎ deosebitǎ. Ea are mai multe roluri: prin intermediul său firma este cunoscutǎ, producatorul putând fi uşor identificat, posibilitǎţi sporite de promovare a firmei, prestigiul serviciilor creşte, asocierea în mintea clientului a mǎrcii cu caracteristicile serviciului.

Marca asigurǎ individualizarea ofertei şi prin aceasta îi asigură poziţionarea şi forţa în lupta cu concurenţa Impunerea mǎrcii pe piaţǎ asigurǎ fidelizarea clienţilor şi câştiguri sigure pentru firme în detrimentul ofertei concurenţilor.

Marca firmei LIQIUD este :

Picătura reprezintă lichidul ce se doreşte a fi păstrat la temperature constantă ;

Culoarea albastră reprezintă lichidul rece iar papucei şi manuşile roşii reprezintă lichidul cald care te încalzeşte.