Plan de Marketing pentru Produsului Rochii de Mireasă Vintage

PLAN DE MARKETING PENTRU PRODUSULUI ROCHII DE MIREASĂ VINTAGE

În primele două părți ale proiectului am cules informații referitoare la piață și acceptarea produsului nostru pe piață. Am aflat că trendul vintage este abia în ”faza de lansare”, ceea ce ne-a conferit încrederea că în cele din urmă acesta va fi un succes și volumul vânzărilor pentru firmele din acest domeniu vor crește, răsplătind eforturile depuse pentru lansarea și susținerea acestor articole de îmbrăcăminte.

Am întreprins de asemenea și o cercetare de piață, în urma căreia am luat la cunoștință preferințele clientelor asupra rochiilor de mireasă vintage, dacă s-ar merita investirea pe acest segment de piață și dacă ar fi oportun lansarea acestui tip de rochii. În urma cercetării am decis să intrăm pe segmentul de piață al rochiilor de mireasă vintage, deoarece majoritatea respondentelor au confirmat posibila achiziționare a acesteia în cazul propriei căsătorii.

În cele ce urmează vom detalia deciziile luate asupra mixului de marketing.

I. CONFIGURAREA PRODUSULUI

1. ATRIBUTE – (FIZIONOMIE, CARACTERISTICI FIZICE, UTILIZARE PRINCIPALĂ, ULILIZARE SECUNDARĂ)

• FIZIONOMIE

Rochia de mireasă vintage este specială tocmai datorită diferențelor de stil și nuanță, comparativ cu epoca contemporană. Acestea pot avea o croială simplă sau complexă cu detalii impresionante, cum ar fi: broderii cu mărgele japoneze, crinoline, trene, dantele provenite din diferite țări și voaluri de diferite mărimi etc.

Creațiile de mireasă vintage conferă feminitate și senzualitate, mister și eleganță.

• CARACTERISTICI FIZICE

Produsele firmei „SC Vintage SRL” acoperă o gamă variată de modele, adresându-se persoanelor de sex feminin. Rochiile de mireasă vintage sunt unice, lucrate manual până la cel mai mic detaliu, calitatea este indiscutabilă, hainele fiind create pentru a fi purtate pe termen lung, de la generație la generație, bine croite și cusute, țesături foarte rezistente pentru ajustări ulterioare în funcție de persoana posesoare, materiale rare și frumoase, de diferite culori, multe dintre acestea nemaifiind fabricate, deoarece fie nu mai există , fie sunt foarte scumpe. Sunt confecționațe din diferite materiale (dantelă, saten, tafta, etc.) cu detalii deosebite cum ar fi: nasturii, broderiile, aplicațiile, panglicile, etc. Rochia de mireasă vintage este considerată a fi specifică firilor creative, oferind o gamă largă de stiluri. Aceste rochii au o istorie în spatele lor, ceea ce le dă un plus de grandoare, o frumusețe clasică și rafinament.

• UTILIZARE PRINCIPALĂ

Rochiile de mireasă vintage sunt achiziționate cu ocazia unui eveniment unic în viața unei femei (dezirabil unic), căsătoria.

• UTILIZARE SECUNDARĂ

Utilizarea secundară intervine în cazul promovării acestui produs. Firma poate folosi produsele atunci când organizează defilări într-un cadru special amenajat, cu scopul de a aduce la cunoștință, informa și promova produsul față de clienți.