Plan de Marketing - SC Sinergy Laser Point SA

Rezumat

S.C. Sinergy Laser Point S.A. este o firmă autohtonă prezentă pe piaţa electronicelor, în special a laserelor, de peste 50 de ani. Ea este unul dintre cei mai mari producători europeni de lasere. Firma exportă în străinătate mai mult de 70% din producţia proprie, în primul rând în Germania, Italia, Franţa, Suedia, Austria, Polonia, Rusia, Bulgaria, Danemarca etc..

Pentru Sinergy Laser Point designul înseamnă mult mai mult decât crearea unor produse cu aspect plăcut. Designul este un element cheie în procesul de inovare. Firma explorează permanent modalităţi noi de îmbunătăţire a produselor şi de oferire a unor produse inovatoare către clienţi. Toate acţiunile companiei se orientează spre satisfacerea deplină a clienţilor de calitatea produselor şi serviciilor sale, de dezvoltarea şi folosirea întregului potenţial de către angajaţi.

În urma cercetării de marketing am observat că segmentul ţintă este format din consumatori care utilizează laserele de tip pointer între 1-5 ori în ultimele două săptămâni ( 43,33% ), interesul pentru un nou tip de fascicol de lumină este foarte ridicat pentru 34% dintre aceştia. Aspectele cele mai căutate la laserele de tip pointer sunt caracteristicile tehnice şi designul. Consumatorii potenţiali în procent de 66,67% sunt dispuşi să achiziţioneze lasere, iar 26,67% dintre subiecţi doresc să plătească între 30-90 euro. Aproape toţi respondenţii dispun de internet ca mijloc de informare. Locul de distribuţie preferat este din nou internetul, urmat îndeaproape de magazinele de specialitate. Piaţa ţintă este reprezentată în cea mai mare proporţie de persoane cu vârsta cuprinsă între 18 şi 25 ani, au ocupaţie diferită , provin din mediul urban şi au un venit peste 800 lei.

Această lucrare are ca obiectiv să stabilească câteva aspecte importante pe care S.C. Sinergy Laser Point S.A. trebuie să le îndeplinească pentru a introduce pe piaţă produsul pe care doreşte să-l lanseze conform preferinţelor consumatorilor. În scopul de a realiza acest lucru se vor aborda următoarele teme:

- produsul;

- preţul;

- promovarea;

- distribuţia.

S.C. Sinergy Laser Point S.A. are ca principal obiectiv să satisfacă nevoile consumatorilor aducând la dispoziţia acestora un produs care satisface o multitudine de necesităţi pe care celelalte lasere existente nu le-au satisfăcut.

- Produsul

1.1 Atribute (fizionomie, caracteristici fizice, utilizare principala, secundara, etc.);

Produsul reprezintă principala componentă a mixului de marketing. Fără această componentă celelalte nu au nici o relevanţă. Produsul pe care firma doreşte să-l introducă pe piaţă este ROGVAIV Power Laser 5mW.

ROGVAIV Power Laser 5mW este un instrument care este utilizat în principal pentru întâlniri de afaceri, perfect pentru a evidenţia cuvintele-cheie în timpul prezentărilor de tip power point, etc. Apoi ca utilizare secundară amintim domeniul astronomic unde laserul nostru este folosit pentru indicarea corpurilor pe cer; briefing-uri şi prezentări sau orice aplicaţie care necesită o mai mare vizibilitate. Laserul Rogvaiv nu este prea puternic pentru încăperi mici, dar destul de vizibil să se vadă intr-o imensă sală de lectură sau auditoriu. Laserul Rogvaiv nu va afecta plasmele, LCD-urile, etc.

Principalele funcţii pe care firma Sinergy le urmăreşte la ROGVAIV Power Laser 5mW sunt:

- durabilitate;

- performanţă;

- uşurinţă la utilizare;

- caracteristici tehnice;

- design.

Caracteristicile tehnice ale produsului sunt:

- Dimensiune: Lungime 5.70 inch x 0.51 inch; Diametrul (144 mm x 13 mm)

- Material: metal;

- Culoare: argintiu sau negru;

- Lungime de undă (culori): 532 nm;

- Putere de ieşire: 4.0~5.0 mW

- Modul de ieşire: Constant Wave;

- Beam Diametrul la sursă: 1.1 mm;

- Switch Tip: Constant ON / OFF;

- Laser de operare Life: 3000 la 5000 oră;

- Range (pe timp de noapte): 5 km;

- Diode Circuit Tip: computerizată APC;

- Clasa de siguranţă a FDA: Clasa a III-a;

- BTG-10 plus, Jet Black Finish;

- Satin aliniat Foam Carry Case;

- BTB-2 Încărcător Kit Include - 1 buc baterie, 2 buc Baterii reîncărcabile CR123A Lithum;

- Astro-1 Universal Telescope Mount;

- RS-10 Telescope laser Remote Switch;