Plan de Publicitate - Ferestre APlast

PLAN DE PUBLICITATE

I. BRIEF DE AGENTIE

1.1. Compania

Aplast SRL este o companiecu capital integral romanescce a luat fiinta in anul 2000, ca o initiativa privata, 100% romaneasca, avand ca obiect de activitate productia de tamplarie din profile PVC.

In primii 6 ani de activitate Aplast a dovedit c poate ajunge la performanta si a inregistrat o crestere continua a cifrei de afaceri. O companie cu doar 4 angajati in anul 2000 a devenit în 2006 cel mai mare producator de sisteme de ferestre si usi din Romania cu un numar de 350 de angajati. Caracterul puternic competitiv al acestui domeniu a determinat investitii permanente in tehnologii noi si in resurse umane. Evolutia cifrei de afaceri si a numarului de angajati indica o companie romaneasca in plina dezvoltare.

Produsele companiei Aplast inglobeaza tehnologiile celor mai mari furnizori de pe piata de profil: utilaje cu un inalt grad de performanta si automatizare, oferite de URBAN Gmbh sisteme de profile create si fabricate dupa standarde europene, oferite de REHAU sisteme de actionare a ferestrelor produse de concernul german G-U.

Inca din anul 2004 Aplast s-a afirmat ca fiind principalul client din Romania al producatorului de profile REHAU si al furnizorului de feronerie G-U. Parteneriatul cu cele 2 mari concerne, cu nume sonore pe piata de profil, a depasit de mult stadiul relatiei furnizor/client. Relatia cu furnizorii se materializeaza printr-o colaborare stransa si printr-o comunicare continua pentru identificarea de noi solutii.

Prezentarea companiei Aplast a luat fiinta in urma cu sapte ani, reusind, intr-un timp relativ scurt, sa se impuna pe piata romaneasca de tamplarie PVC drept unul dintre cei mai importanti producatori. Mentinerea unor standarde inalte de calitate, preocuparea pentru inovatie si tehnologie, instruirea si motivarea continua a angajatilor, urmarirea si anticiparea tendintelor pietei cat si alinierea la standardele internationale de calitate au reusit sa faca din Aplast un leader in segmentul de piata in care activeaza.

Compania Aplast este cea mai importanta companie producatoare de ferestre si usi din pvc din Romania. Aplast este intr-o continua evolutie, o evolutie ce depaseste media cresterii anuale a pietei, astfel a aparut necesitatea de a dezvolta o identitate unica, un brand puternic, care sa fie cunoscut si apreciat de catre consumatori.

Compania a avut in anul 2007 o cifra de afaceri de 20 de milioane de euro si pentru anul 2008 s-a estimat o cifra de afaceri de 35 de milioane de euro. Aplast are un capital social de 5.000.000 RON si numara aproximativ 700 de angajati.

Aplast a realizat anul trecut o cifra de afaceri de 20,3 milioane de euro, aproape dublu fata de 2006, cand a inregistrat afaceri de 10,417 milioane euro, iar pentru anul in curs estimeaza o cifra de afaceri cu 75% mai mare decat in 2007.

Principala preocupare a companiei Aplast S.R.L. este de a sprijini clientii in gasirea celor mai optime solutii in achizitionarea produselor adresate consumatorilor.

1.2. Piata

Compania Aplast activeaza atat domeniul constructiilor industriale, cat si domeniul casnic exista tendinta de a dota cladirile cu tamplarie de PVC. Activitatea firmei Aplast se bazează pe urmatoarele valori: inovatie, calitate, siguranta, respect, integritate, cooperare - ele reprezentand principalele standarde dupa care se ghideaza compania in relatiile cu clientii sai.

In 13 ani, piata “termopanelor” a inregistrat o crestere de la 0 la aproape 1 miliard de euro, atingand in vanzarile valorice dimensiuni comparabile cu industria berii, a painii si chiar cu industraia IT&C. Se poate spune ca se investeste in “termopane” cat se cheltuie pe bere.

In ultimii ani piata a crescut cu 30 % si rata de crestere se mentine pana la sfarsitul anului 2008, ajungand sa depaseasca pragul de un miliar de euro, data fiind de evolutia marilor companii si mai ales a sectorului de constructii.

In totalul pietei tamplaria PVC detine o podere de 80 %, urmat de cea a lemnului care nu depaseste mai mult de 3%, iar tamplaria de aluminiu ocupa diferenta, putand spune asftel ca PVC este regina industriei.

In ceea ce priveste clientul major al ferestrelor Aplast vorbim de 2 sectoare: primul este reprezentat de partea de replacement : activitatile de reabilitare, de inlocuire a tamplariei vechi mai ales ca in Romania sunt multe constructii nereabilitate termic, iar al doilea ar fi partea de new business, cu cat se va construi mai mult cu atat vor fi mai multe ferestre de montat.

Referitor la consumatorii casnici, problema acestora o reprezinta lipsa de informare, cu toate ca suntem la prima generatie de consumatori ai acestui produs. In mintea multor persoane, atunci cand isi schimba tamplaria, apare ideea ca orice fereastra este mai buna decat cea veche si atunci singurul criteriu de alegere este pretul, si de cele mai multe ori oanemii aleg sa isi puna “ termopane” ca sa ii protejeze iarna de frig, ei vanzad izolarea termica drept calitatea principala sau chiar singura calitate.