Planificarea activităților de marketing în cadrul SC Pepsico INC

I. Prezentarea S.C. PepsiCo Incorporated

Denumirea societăţii comerciale este S.C. PepsiCo, Incorporated. Compania a fost fondată în anul 1893, purtând numele de “Brad’s Drink”. Cinci ani mai târziu, în 1898, a fost redenumita în “Pepsi Cola”, iar în 1902 a fost înregistrată şi patentată de către U.S. Patent Office.

PepsiCo, Incorporated a fost înfiinţată în anul 1965 când a fuzionat cu Frito-Lay, Inc şi de atunci funcţionează ca o societate comercială pe acţiuni deţinând o cifră de afaceri de peste 57 de miliarde de dolari în 2010.

Este o corporaţie ce acţionează la nivel mondial, fiind în top 500 cele mai mari companii conform revistei Forbes. Sediul central se află în Purchase, Harrison, New York, producând şi distribuind snacks-uri, băuturi non-alcoolice şi alte produse alimentare.

Pepsi are o istorie plină de evenimente şi eşecuri. Pentru prima dată a falimentat în anul 1923 din cauza fondatorului, Caleb Bradham, care a achiziţionat cantităţi enorme de zahăr în anul respectiv crezând că preţul acestui produs va creşte până la sfârşitul anului. Bunurile au fost vândute la un preţ de 30.000 de dolari, iar în acelaşi an au fost revândute la un preţ de 35.000 de dolari unui broker de pe Wall Street.

În 1931, Pepsi a fost declarată falimentară pentru a doua oară, dar a fost achiziţionată de către compania Loft, preşedintele acesteia comandând o altă formulă pentru băutură. Doi ani mai târziu, în 1933, compania a fost declarată insolvabilă, însă Charles G. Guth, preşedintele companiei Loft nu renunţă la companie şi trei ani mai târziu vine cu o promoţie care spulberă concurenţa.

În timpul Marii Depresiuni, Pepsi a câştigat popularitate introducând în anul 1936 sticla de 12 uncii. Iniţial având preţul de 10 cenţi, vânzările au fost destul de mici, însă atunci când preţurile au fost reduse la jumătate, preţul unei sticle ajungând la 5 cenţi, vânzările au crescut substanţial. Astfel şi-au câştigat mulţi clienţi care erau sensibili la preţurile de pe piaţă. Astfel pe timp de criză, campania Pepsi a avut un adevărat succes, în perioada 1936-1938, vânzările Pepsi dublându-se.

În 1958 băutura s-a repoziţionat, trecând de la un brand considerat “economic” la un public mai dinamic, această imagine menţinându-se şi până în zilele noastre.

A avut mult de câştigat atunci când în anul 1972 a semnat un contract care îi permitea să-şi comercializeze băuturile carbogazoase în Uniunea Sovietică, iar în schimb având dreptul de a importa şi distribui vodka Stolichnaya în S.U.A.

1.1. Misiune, Viziune şi Filozofia PepsiCo

Misiunea PepsiCo este de a fi prima companie producătoare de bunuri de larg consum din lume axată pe alimente şi băuturi. Încearcă să ofere recompense financiare investitorilor şi, în acelaşi timp oportunităţi de afaceri angajaţilor săi, partenerilor de afaceri şi comunităţilor în care îşi desfăşoară activitatea. Militează pentru sinceritate, corectitudine şi integritate în tot ceea ce fac.

Viziunea este cea care stă la baza formulării misiunii firmei. Viziunea firmei trebuie să fie formulată într-o frază cât mai succintă care să reprezinte ţinta managerilor în ceea ce priveşte direcţia firmei.

Viziunea PepsiCo este o reflecţie a responsabilităţii sociale la care aspiră, adică de a îmbunătăţi continuu toate aspectele lumii în care îşi desfăşoară activitatea – mediul înconjurător, societate, economie – creând o zi de mâine mai bună.

Viziunea lor este pusă în practică prin diferite programe şi prin concentrarea pe administrare ecologică, activităţi în beneficiul societăţii şi angajamentul de a crea valoare prin transformarea PepsiCo într-o companie cu adevărat durabilă.

Filozofia PepsiCo se ghidează după şase principii de bază :

- Grija faţă de clienţi, consumatori şi comunitatea în care trăiesc.

- Să comercializeze doar produse de care sunt mândri.

- Să spună deschis adevărul.

- Să echilibreze obiectivele pe termen scurt cu cele pe termen lung.

- Să câştige prin diversitate şi includere.

- Să-i respecte pe ceilalţi şi să reuşească împreună.