Planul strategic de marketing al companiei Adidas

Proiect
7/10 (1 vot)
Ă
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: pptx
Pagini : 20 în total
Mărime: 325.88KB (arhivat)
Publicat de: Bianca A.
Puncte necesare: 7

Cuprins

  1. Introducere
  2. Istoric
  3. Misiunea și obiectivul companiei
  4. Echipa de conducere
  5. Piața țintă
  6. Analiza SWOT
  7. Auditul extern
  8. Concurența
  9. Concluzii
  10. Bibliografie

Extras din proiect

Introducere

Adidas este o companie multinațională cu sediul în Germania, care produce diverse articole sportive. Este cel mai mare producător de îmbrăcăminte sportivă din Europa și al doilea ca mărime din lume, după Nike.

Compania este deținută de Adidas Group, care este format din compania de echipament sportiv Reebok, 8,33% din clubul german de fotbal Bayern Munchen, și Runtastic, o companie austriacă de tehnologie de fitness. Veniturile Adidas pentru anul 2018 au fost listate la aproximativ 23 miliarde de euro.

Adidas are deja un renume format pe plan internațional și este totodată cunoscută și în țările mai puțin dezvoltate. Este o firmă cu greutate și are concurenți puternici în acest domeniu, cum ar fi Nike, Puma sau Under Armour.

Istoric

Adidas a fost fondată de Adolf "Adi" Dassler, care a făcut încălțăminte sport în spălătoria mamei sale din Herzogenaurach, Germania, după întoarcerea din primul război mondial. În iulie 1924, fratele său mai mare Rudolf a intrat în afacere, luând naștere Dassler Brothers Shoe Factory.

În urmatorii 10 ani succesul i s-a accelerat datorită medaliei de bronz câștigate de către un atlet german la 100 de metri, acesta purtând pantofii sport Adidas. Firma a avansat deschizându-și viziunea către nou.

Cei doi frați nu au mai colaborat în 1947 după ce relațiile dintre ei s-au destrămat, Rudolf formând o nouă firmă pe care a numit-o Ruda - de la Rudolf Dassler, mai târziu rebranduit Puma, iar Dassler formând o companie înregistrată oficial ca Adidas AG de la Adi Dassler în 18 august 1949.

În prezent compania are peste 57.000 de angajați în peste 160 de țări producând mai mult de 660 milioane de unități de produse în fiecare an și generând vânzări de 23.640 miliarde de euro.

Misiunea și obiectivele firmei

Misiunea firmei este să devină cea mai bună companie sportivă din lume.

Obiectivul Adidas este să-și crească vânzările cu 60%, în timp ce venitul net crește cu 15% în următorii cinci ani, prin combinarea tehnologiei și designului pentru a oferi cea mai bună încălțăminte clienților lor, care sunt atât sportivi profesioniști, cât și „inspirați de sport”.

„Creating the New” este planul strategic de afaceri al companiei. Ambiția de a impulsiona în continuare prin creșterea semnificativă a dezirabilității mărcii construiește nucleul „ Creating the New”.

Bibliografie

1. https://www.marketing91.com/marketing-strategy-of-adidas/

2. https://www.researchgate.net/publication/281740663_ADIDAS_GROUP_Strategy_Analysis

3. https://digitalcommons.unl.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1160&context=honorstheses

4. https://www.coursehero.com/file/18359152/adidas/

5. https://www.academia.edu/36337409/Marketing-strategy_ADIDAS

6. http://heartofcodes.com/marketing-mix-of-adidas/

7. https://sites.google.com/site/nikeandunderarmour/about-this-theme

8. https://www.adidas-group.com/en/group/executive-board/

Conținut arhivă zip

  • Planul strategic de marketing al companiei Adidas.pptx

Alții au mai descărcat și

Mixul de Marketing la Compania Adidas

1. Introducere Adidas este un brand internaţional, unul dintre cele mai cunoscute si apreciate din industria echipamentelor sportive. Dupa cum se...

Analiza componentelor principale

Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...

Te-ar putea interesa și

Strategia de afaceri a firmelor multinaționale Adidas și Nike

1. Evoluţia industriei de încălţăminte sportivă pe plan mondial Pantofii au avut întotdeauna o importanţă deosebită pentru oameni. Istoria...

Piața articolelor sportive în România - încălțăminte sport

Incaltamintea, fie ea sport, eleganta, sau casual, a aparut datorita necesitatii oamenilor de a-si proteja talpile de factorii care duc la...

Raport Cercetare de Marketing - Brand Cunoscut vs Brand No Name

1. SCURT ISTORIC AL BRAND-URILOR SPORT CU TRADIŢIE ADIDAS şi NIKE sunt 2 din cele mai importante companii producătoare de adidaşi, haine,...

Publicitatea în Cadrul Companiei Dacia

INTRODUCERE Unde ar fi lumea fără publicitate- Nu ar mai exista companii gigant cu cifre de afaceri astronomice , cu o răspăndire globală ci doar...

Studiu Privind Imaginea Firmei Adidas

CAP.I. : PREZENTARE GENERALĂ 1.1 Prezentarea firmei ADIDAS Avand radacini in domeniul sportiv, dar sugerand un stil de viata contemporan, ADIDAS...

Încălțămintea Sport

I Elementele definitorii ale pietei incaltamintei sport 1. Caracterizare generala Incaltamintea, fie ea sport, eleganta, sau cazuala, a aparut...

Strategia de dezvoltare globală a brandului Nike prin politici CSR și inovație sustenabilă

Introducere Cu toții știm exact cui să atribuim celebra sintagmă „Just do it”, dar, poate, nu sunt suficient de cunoscute politicile Nike de...

Analiza Pieței de Îmbrăcăminte Sport

Scurt istoric al imbrăcămintei sport In anul 1924, Rudolph Dassler, s-a alăturat afacerii familiei sale punând bazele fabricii de încălţăminte...

Ai nevoie de altceva?