Politica de marketing Antibiotice SA Iași

2.Prezentarea firmei

Compania Antibiotice este cel mai important producător român de medicamente generice. Misiunea Antibiotice este de a transforma tratamentele valoroase într-un mijloc mai accesibil de îmbunătăţire a calitţtii vieţii oamenilor.Portofoliul de peste 150 de medicamente acoperă o gamă largă de arii terapeutice, strategia de dezvoltare a produselor fiind concentrată astăzi pe medicamentele din clasele cardiovascular, antiinfecţioase şi sistem nervos central.

Pe piaţa internă, Antibiotice se diferenţiaza ca principal producător de medicamente antiinfecţioase şi singurul producător de substanţe active obţinute prin biosinteză (Nistatina).

Calitatea produselor Antibiotice este atestată de principalele forme de certificare: “Good Manufacturing Practice” pentru toate cele 8 fluxuri de fabricaţie, “Certificatul de Conformitate cu Farmacopeea Europeana“(COS) si autorizaţia “Food and Drug Administration” (FDA) pentru producţia de Nistatina si pentru fabricaţia de produse injectabile.

Scurt istoric

În luna decembrie 1955 a luat fiinţă prima companie farmaceutică din România şi sud-estul Europei, care producea penicilină descoperită de Alexander Fleming.La aceea dată, compania purta numele de Fabrica Chimică nr. 2 Iaşi.Patru ani mai târziu, intră în funcţiune secţia de fabricaţie a streptomicinei şi începea producţia de unguente, creme şi supozitoare.

În perioada 1960-1977, sunt dezvoltate fluxurile tehnologice de fabricare a substanţelor active(eritromicina, oxitetraciclina, tetraciclina, grizeofulvina, sinerdol, lizina). Antibiotice devine în aceastaă perioada singurul producător de produse sterile pentru uz parenteral (injectabile) din România. Obţinerea în anul 1977 a autorizării acordate de organismul regulator american Food and Drug Administration pentru fluxul de Streptomicină deschide porţile pieţei internaţionale.

În anii '80 Antibiotice exportă deja 50% din producţia realizată. Substanţele active fabricate la Iaşi deveneau astfel componenta de bază pentru o gamă largă de medicamente fabricate de producatori atât din ţara cât şi de producători din întreaga lume. In aceeaşi perioadă au fost înregistrate 44 de brevete de invenţii în domeniul farmaceutic şi au fost aplicate în procesul de fabricaţie circa 600 de inovaţii tehnologice.

În 1990, ca urmare a modificarilor survenite la nivel macroeconomic, conducerea companiei

reorientează producţia de medicamente. În portofoliul firmei, produsele finite caştigă astfel locul principal, substanţele active fabricate în aceasta perioadă fiind utilizate pentru dezvoltarea de noi forme farmaceutice. În scurta vreme, se introduc în producţie peste 30 de produse farmaceutice care plasează compania ieşeana în topul producătorilor de antiinfecţioase din România.

În perioada 1993-1997, se fac investiţii majore de peste opt milioane de euro în scopul retehnologizării şi achiziţiei de echipamente moderne şi competitive. Antibiotice urcă în topul primilor cinci producători mondiali de penicilină şi derivaţi de penicilină.

1997-2000 - Preocupată de calitatea produselor sale, compania implementează începând cu 1997, un sistem performant de asigurare a calitaţii ce implică controlul strict al proceselor de fabricaţie. Astfel, în 1999, Antibiotice devine primul producător din România care este certificat Good Manufacturing Practice (GMP) pentru fluxul de pulberi pentru medicamente injectabile. Evoluţia financiară ascendentă a determinat ca firma să înregistreze o performanţă notabila: cotarea la Bursa de Valori din Bucureşti.

2000-2004 - Investiţiile continue în cercetare, în instruirea oamenilor, în calitate, precum şi în modernizarea fluxurilor de fabricaţie şi a spaţiilor de lucru au făcut din Antibiotice o companie profitabilă, dinamică, cu o creştere economică sănătoasă. În ultimii cinci ani de activitate, nivelul profitului brut a ajuns la 5,2 milioane de euro, cu 173% mai mare decât nivelul atins în anul 2000.

2005 – Antibiotice lansează o nouă identitate de brand corporatist, odată cu aniversarea a 50 de ani de activitate. Începând cu luna decembrie a acestui an, compania are un nou logo şi un nou slogan care reflectă transformările masive produse la nivel organizaţional, tehnologic şi cultural în cadrul companiei Antibiotice.

2006 - Sistemul de Management al Calităţii la Antibiotice este certificat ISO 9001/2000 pentru domeniul fabricaţiei de produse farmaceutice de către LLOYD’S REGISTER QUALITY ASSURANCE.Compania Antibiotice şi-a dezvoltat propriul Centru de Evaluare a Medicamentului, în urma unei investiţii de peste un milion de euro. Decizia de a investi în propriul Centru de Evaluare a Medicamentului (CEM) a rezultat din necesitatea de a realiza în cadrul companiei studiile clinice de faza I şi în special studiile de bioechivalenţă.

Valoarea sistemului de calitate implicat în fabricarea substanţei active Nistatină produsă de Antibiotice a fost reconfirmata de autoritatea americană în domeniul medicamentului, Food and Drug Administration (FDA).

Februarie 2007, Compania Antibiotice a obţinut recunoasterea implementarii Sistemul de Management Integrat (calitate, mediu, sănătate şi securitate în muncă), fapt care arată înca o dată determinarea companiei de a se dezvolta durabil, având în plan central orientarea către satisfacţia clienţilor.