Politica promoțională a SC Piritex SA

INTRODUCERE

Lucrarea  Politica Promotionala la SC PIRITEX SA  incearca sa ilustreze modalitatea de comunicare adoptata de aceasta firma atat cu clientii actuali cat si cu cei potentiali.

Firma PIRITEX, o firma noua pe piata, a reusit intr-un timp foarte scurt sa detina o cota de piata de 35% promovand o politica promotionala adecvata atat pentru produsele sale cat si pentru imaginea firmei.

Conducerea societatii a inteles ca in reusita in afaceri, in contextul actual al economiei de piata romanesti, nu se pune problema daca sa se comunice sau nu, ci important este ceea ce trebuie sa se spuna, cui si cat de des.

Capitolul I  contine o prezentare succinta a firmei PIRITEX, a ascensiunii sale rapide in top si oferta sa de produse.

Capitolul II - prezinta o analiza a micromediului firmei punand accent pe principalii furnizori, clientii firmei, concurenta si insasi firma PIRITEX cu componentele sale principale.

De asemenea am analizat macromediul firmei: mediul natural, mediul demografic, mediul economic, mediul tehnologic si mediul institutional.

Capitolul III - prezinta un scurt istoric al procesului comunicational, desfasurarea acestui proces si componetele sale.

Capitolul IV  analizeaza in detaliu structura mixului promotional la SC PIRITEX SA, prezentand caracteristicile si modul de utilizare a principalelor instrumente promotionale: publicitatea, promovarea vanzarilor, relatiile publice si vanzarea personala.

In finalul capitolului se evalueaza feed-back- ul activitatii promotionale, eficienta acestei activitati si performantele obtinute in urma campaniilor promotionale sustinute de firma.

CAP. I PREZENTAREA GENERALA A FIRMEI PIRITEX S.A.

I.1 PREZENTAREA FIRMEI. SCURT ISTORIC

Firma PIRITEX s-a infiintat in anul 1994, statutul inregistrat in Registrul Comertului fiind societate cu raspundere limitata.

Sediul firmei se afla in zona industriala Negoiesti, localitatea Brazi, judetul Prahova.

Firma PIRITEX si-a inceput activitatea din 29 Martie 1995, ca importator si distribuitor covoare, mocheta, acoperitor P.V.C.

In 1996 s-a infiintat primul depozit al firmei, avand o suprafata de 2500 m.p. Acest prim depozit depozit infiintat in localitatea Brazi va deveni depozitul central al firmei PIRITEX.

In anul 1998, firma PIRITEX S.R.L. a preluat in obiectul de activitate produsele profesionale.

Din anul 2000, firma si-a schimbat forma juridica, din societate cu raspundere limitata devenind societate pe actiuni.

In luna martie 2000 s-a creat organizatia de vanzari si totodata Departamentul Vanzari, ajungand inca din primele luni sa detina o cota de 26% pe piata.

Anul acesta, in 2003, firma PIRITEX S.A. a ajuns sa detina 18 magazine proprii si are peste 120 de colaboratori, cota de piata a atins pragul de 35%, iar capitalul social este de 19.500.000.000 lei.

Magazinele propii ale firmei PIRITEX acopera intreaga suprafata a tarii, astfel: