Proiect achiziții - batoane de slăbit

I. Motivaţie alegere produs

Având în vedere ritmul alert în care trăim şi dezechilibrele alimentare de care majoritatea populaţiei are parte, m-am gândit să proiectez un produs benefic, uşor de consumat, cu un preţ relativ mic şi prin a cărui consum să nu se ajungă la obezitate.

Mă număr printre persoanele care au avut probleme cu greutatea datorită meselor neregulate şi a consumului de produse tip fast-food şi de aceea cred că am fost motivată să aleg producerea unui astfel de produs. Neavând timp să consumăm alimente gătite acasă, alegem de cele mai multe ori mese rapide în oraş şi pe lângă acestea dulciuri care la prima vedere par inofensive, dar pentru o persoană cu probleme de greutate devin adevăraţi duşmani. De aceea m-am gândit să proiectez un produs care poate fi consumat atunci când îţi e poftă de ceva dulce sau pur şi simplu poate fi consumat ca o masă independentă, însă fără a acumula kilograme în plus. Deasemenea acestea vor ajuta persoanele care au început un regim să nu renunţe la el doar din dorinţa de a consuma ceva dulce.

II. Descrierea produsului. Piaţa ţintă. Profilul consumatorului

Mulţi sunt cei care au auzit de faimoasele batoane de slabit, fie ele cu cereale, fructe confiate, vanilie sau cacao. Însă la fel de mulţi sunt cei care ştiu că aceste batoane care se presupune a fi „de slăbit“ conţin carbohidraţi şi grăsimi în cantităţi însemnate care nu sunt tocmai benefice siluetei.

“BE FIT” este o firmă nouă pe piaţa românească şi îşi propune să introducă produse noi din gama batoanelor de slăbit. Noile batoane “BE FIT” vor combina atât gustul plăcut cât şi substanţele care vor ajuta persoanele cu probleme de greutate să scape de această povară.

După îndelungi cercetări am reuşit să obţinem formula cea mai potrivită care să încorporeze toate ingredientele într-un baton minune gust plăcut şi slăbire rapidă. Inovaţia acestor batoane vine din compoziţia pe care o conţin, dar şi din noile arome. Produsul pe carem dorim să îl introducem este nou pentru piaţa românească, un baton cu cereal crocante şi fulgi de cocos. Vom crea acelaşi produs în două cantităţi diferite, unul de 50 de grame, celălalt de 100 grame, din dorinţa de a satisface mai multe categorii de clienţi.

Am ales combinaţia de cereale, fulgi de cocos şi ciocolată, datorită faptului că multe persoane pornesc un regim alimentar sărac în grăsimi, iar apoi din dorinţa de a “ronţăi” ceva dulce renunţă la această luptă.

PIAŢA ŢINTĂ

Aşa cum reiese dintr-un studiu realizat de Institutul de Endocrinologie C.I. Parhon în 2010, România se situează pe locul 3 în Europa cu 50% persoane supraponderale şi 25% obeze . Acest procent este alarmant ţinând cont că în 2003 ne aflam pe locul 23 în Europa, iar pe atunci obezitatea la copii era extrem de rară, în prezent 40% din copii fiind obezi.

Batoanele de slăbit se adresează atât persoanelor cu probleme de greutate, persoanelor care vor să îşi menţină silueta cât şi persoanelor care au o viaţă activă şi nu au timp să mănânce ceva rapid şi care să le dea energie pentru un timp îndelungat.

Consumatorii sunt persoanele care urmează un regim alimentar, persoanele cu greutate peste limita normală, cele care au probleme cu glicemia, cum ar fi diabeticii, persoanele care practică sport de performanţă pentru un tonus mai bun şi rezistenţă la effort fizic prelungit.

Non-consumatorii relativi sunt persoanele care nu au auzit de astfel de batoane şi cei care nu au încercat vreodată sau persoanele care nu au la momentul actual nevoie de astfel de suplimente alimentare.

Non-consumatorii absoluţi sunt persoanele din categoria subponderală şi copiii cu vârste sub 18 ani, deoarece aceste produse nu sunt recomandate acestei categorii.

PROFILUL consumatorului

Produsele firmei se adresează persoanelor cu vârsta cuprinsă între 18 şi 50 de ani, atât de sex feminin cât şi masculin din toate categoriile de venituri.

Produsele se adresează consumatorului final, firma având o orientare de tip bussiness to consumer, dar acestea mai pot fi achiziţionate şi de săli de fitness sau organizaţii sportive.