Proiect marketing - Crema de fata intens hidratantă Farmec Goat's Milk

1. Introducere

Istoricul firmei

S.C. FARMEC S.A. este cel mai mare producător de cosmetice din România și unul dintre cei mai importanți din Europa de Sud-Est. Compania SC. FARMEC S.A este prima și cea mai importantă companie producătoare de produse cosmetice din România. Deși datează încă din 1889, abia în 1950 reușește să obțină în portofoliu peste 50 de repere, majoritatea creme și loțiuni.

În 1967, Liviu Turdean devine director al fabricii Farmec și conduce compania până în 2009, când predă ștafeta fiului său, Mircea Turdean. Tot în acel an, Farmec marchează o mare realizare: devine primul producător de creme și emulsii Gerovital H3 Prof. Dr. Ana Aslan din România. Produsele se adresau femeilor cu vârstă de aproximativ 40 de ani, tenurilor care prezintă primele semne de îmbătrânire.

În 1969, Farmec marchează încă o premieră în România, începe fabricarea produselor sub formă de spray, iar un an mai târziu începe la Cluj dezvoltarea celei mai importante platforme de producție de cosmetice din țară.

Principiile active folosite provin în mare parte din natură: fructe hrănitoare și bogate în vitamine, plante medicinale autohtone, argila din munți, cărora li se adaugă ingrediente de ultimă oră, pe care specialiștii le testează și le combină în așa fel încât să primim tot ce e mai bun pentru frumusețea și sănătatea noastră.

Obiectivul principal al companiei este acela de a realiza produse competitive adaptate ultimelor cerințe în domeniu existente pe piața internațională. Astfel atenția se concentrează pe calitatea produselor puse la dispoziția clienților.

O altă preocupare permanentă este protejarea mediului înconjurător, compania investind în achiziția unor utilaje de producție ultraperformante peste 3 milioane de dolari.

În prezent, portofoliul FARMEC conţine peste 400 de produse.

Gama sortimentală a produselor realizate în întreprindere este foarte diversificată cuprinzând deodorante, creme, emulsii, şampoane, lacuri, fixative, produse cosmetice pentru ras şi după ras, produse de fardare, lacuri de unghii, insecticide şi produse de uz menajer.

Recunoscute şi apreciate nu numai pe plan intern, dar şi internaţional, produsele FARMEC au ieşit în evidenţă mai ales prin următoarele: Gerovital H3 prof. dr. Ana Aslan, Gerovital Plant, Aslavital, Farmec, Aslamed, Ada, Doina, Charisse, Obsesie, Dermofarm şi Athos.

Aşadar, cu cele peste 400 de produse în portofoliu și peste 600 de angajați, FARMEC SA este unul dintre cei mai mari producători și comercianți de produse cosmetice și articole de curățenie (chimico-casnice) din România și Europa de Sud-Est.

Firma dorește să-și extindă portofoliul de produse, prin introducerea pe piață unui nou produs, Goatꞌs Milk, cremă de față intens hidratantă cu lapte de capră ce are o compoziție specială, cremă de față intens hidratantă cu lapte de capră ce are o compoziție specială îmbogățită cu acid hialuronic și lapte de capră ce oferă îngrijire intensă pielii, stimulând regenerarea celulară. Scopul cercetării pe care o efectuăm are în vedere surprinderea reacției pieței privitoare la apariția noului produs.

Scopul planului de marketing

Realizarea acestui plan de marketing urmărește pregătirea unei argumentații pentru a

introduce un nou produs și are ca scop identificarea celor mai promițătoare oportunități de afaceri pentru companie și va pune în evidență căi de penetrare, acaparare și menținere a pozițiilor pe piețele identificate.

Acest plan de marketing vizează promovarea unui nou produs pe piața cosmeticelor,

care are drept scop stabilirea oportunităților care sunt oferite prin lansarea produsului, dar și stabilirea punctelor tari și slabe ale acestuia. Totodată, se are în vedere analiza mediului de marketing, resursele implicate la fabricarea produsului și a elaborării planului de marketing.

Principalele oportunități și bariere de depășit

Dezvoltarea noastră continuă și extinderea pe piețele internaționale au fost posibile prin investiții si implementarea standardelor de calitate, recunoscute internațional:

• Good Manufacturing Practice (EU-GMP)

• Certificatul de Conformitate cu Farmacopeea Europeana (COS)

• Autorizatia Food and Drug Administration (FDA).