Proiect marketing - mâncare pentru câini

Prin intermediul acestui proiect de marketing se urmareste efectuarea unui studiu, necesar consolidarii si dezvoltarii segmentului de piata actual al firmei SC Dogfood SRL pe piata hranei pentru câini.

Dogfood SRL are ca obiect principal de activitate producerea si comercializarea hranei pentru câini, în principal pe piata judetului Iasi. Sediul firmei, inclusiv centrul de productie, se afla în orasul Iasi, str.Sf. Lazar nr.18 .

Firma a fost infiintata în mai 2004 in Iasi, începându-si activitatea imediat si având un real succes, ceea ce i-a incurajat pe managerii firmei sa dezvolte afacerea prin deschiderea de noi magazine. În prezent, dupa 6 luni de activitate, afacerea este considerata - una prospera, deoarece exista perspective în privinta extinderii ei la nivel national, serviciul de Marketing fiind din ce în ce mai preocupat de dezvoltarea unei strategii de promovare si extindere a pietei de desfacere în afara jud. Iasi. Pe de alta parte, în prezent, specialistii nostri studiaza posibilitatea îmbogatirii caracteristicilor produselor, caracteristici care nu sunt detinute de celelalte produse de acest gen.

Marele atu al firmei îl reprezinta calitatea hranei recunoscuta de Asociatia Nationala a Medicilor Veterinari, precum si de Asociatia Chinologica din România.

1

CAPITOLUL I: ANALIZA PIETEI

1.1 Identificarea pietei

Actiunile si eforturile serviciului de Marketing sunt îndreptate catre atingerea obiectivelor firmei. Strategiile si programele elaborate de catre acesta au în vedere piata de referinta, delimitata temporal si care prezinta anumite dimensiuni, localizare spatiala (geografica), caracteristici socio-demografice si economice. In privinta celor doua abordari ale pietei marketingului, in sens larg si in sens restrâns, piata trebuie privita din perspectiva consumatorilor produsului / clientii firmei, dar si a ofertantilor

( producatori si distribuitori ).

Pe piata hranei pentru câini, firma actioneaza în doua directii: a) Comercializarea hranei pentru câini printr-o linie proprie de centre de desfacere ;

b) Comercializarea hranei pentru câini prin diferiti intermediari.

Tinând cont de veniturile consumatorilor (luând in considerare persoanele cu venituri medii, mari si foarte mari), piata hranei pentru câini se împarte în : 1. Piata hranei sub forma de conserva ( Proud mutt) – care se adreseaza consumatorilor cu venituri mari si foarte mari; 2. Piata hranei uscate pentru câini care se adreseaza consumatorilor cu venituri medii (Mutt Bisket). Pentru a urmari structura pietei, împartita pe cele doua segmente de mai sus, se recomanda analizarea graficelor 1 si 2 .