Proiect marketing - trepied aparat foto

INTRODUCERE

Acest proiect de marketing evidentiaza perspectivele de consolidare, de dezvoltare si de extindere a segmentului de piata detinut de firma pe piata trepiedelor pt aparate foto.

În mediul afacerilor sau pur si simplu în mediul în care lucram trebuie sa existe o ordine desavârsita desi acest lucru este greu de realizat tinând cont de multitudinea de informatii cu care se lucreaza precum si de viteza cu care acestea circula.

În astfel de medii, importanta este si comunicarea între membrii unei echipe sau între colegi,aceasta fiind elementul esential în atragerea obiectivelor propuse.

Firma are ca obiect de activitate comercializarea trepiedelor pentru aparatele foto Manfrotto, în principal pe piata judetului Iasi. Sediul firmei se afla în orasul Iasi, strada Tudor Vladimirescu, nr. 20.

Firma a fost înfiintata în octombrie 2002 în Iasi, începându si activitatea imediat si având un real succes, ceea ce i-a încurajat pe managerii firmei sa dezvolte afacerea prin deschiderea de noi magazine de comercializare. În prezent, dupa doi ani de activitate, afacerea este considerata - una prospera, deoarece exista perspective în privinta extinderii ei la nivel national, departamentul de Marketing fiind din ce în ce mai preocupat de dezvoltarea unei strategii de promovare si extindere a pietei de desfacere în afara jud. Iasi. Pe de alta parte, in prezent, specialistii nostri studiaza posibilitatea îmbogatirii caracteristicilor produselor, caracteristici care nu sunt detinute de celelalte produse de acest gen.

Analiza pietei, configurarea produsului cu toate caracteristicile sale, configurarea pretului, promovarea si distributia, adica mixul de marketing vor fi prezentate pe tot parcursul proiectului.

CAPITOLUL 1 ANALIZA PIETEI

Piata reprezinta spatiul valorificarii activitatii unui numar mare si eterogen de intreprinderi, fiecare dintre acestea urmarind de fapt ocuparea unei anumite pozitii in ansamblul pietei, care sa-i asigure valorificarea eficienta a produselor oferite spre vanzare.

Domeniile de referinta, obiectivele si actiunile marketingului sunt orientate preponderant spre piata. Piata este un loc comun. Este timpul si spatiul in care agentii activi din societate vin sa comunice unii cu alti si sa schimbe intre ei bunuri cu valoare de schimb.

1.1 Identificarea pietei

In marketing se opereaza intodeauna cu o piata concreta, localizabila sub aspect geografic, identificabila sub aspect socio-demografic, descriptibila sub aspect economic si monetar, accesibila sub aspect politic si juridic, masurabila in termeni mai mult sau mai putin aproximativi si determinata precis in raport cu o anumita firma sau un anumit produs. Numele generic dat acestei piete concrete este acela de piata de referinta. Piata produsului pe care il analizam in proiect este piata trepiedelor pentru aparate foto. Aceasta este data de totalitatea consumatorilor care utilizeaza acest gen de produse.

Actiunile si eforturile departamentului de marketing sunt indreptate catre atingerea obiectivelor firmei. Strategiile si programele elaborate de catre acesta au în vedere piata de referinta, delimitata temporal si care prezinta anumite dimensiuni, localizare spatiala (geografica), caracteristici socio-demografice si economice. In privinta celor doua abordari ale pietei marketingului, in sens larg si in sens restrâns, piata trebuie privita din perspectiva consumatorilor produsului / clientii firmei, dar si a ofertantilor ( producatori si distribuitori ).

Piata produsului « trepied pentru aparat foto « poate fi definita ca un plasament în timp si spatiu în care pot fi întâlniti potentiali parteneri de afaceri, vânzatori sau cumparatori de trepiede pentru aparate foto interesati de acest produs. Daca la începutul intrarii pe piata acest produs a avut o cerere restrânsa, în prezent se observa o crestere permanenta a acesteia.