Proiect SPSS - Lipton

Cei de la Lipton sunt interesaţi de posibilele diferenţe între cumpărătorii individuali (care trăiesc singuri) şi gospodării (mstatus=1 sau 2) în ceea ce priveşte utilizarea frecventă a cupoanelor (coupons), a cuptoarelor cu microunde în gospodărie (microwav), respectiv a gradului de apreciere a reducerilor (bargains). Există diferenţe semnificative între cele două segmente de piaţă?

N PAR Tests

Descriptive Statistics

N Mean Std. Deviation Minimum Maximum

LOOK FOR BARGAINS 100 1.82 .947 1 5

USE COUPONS REGULARLY 100 2.66 1.401 1 5

USE MICROWAVE OFTEN TO PREPARE DINNERS 100 2.78 1.460 1 5

MARITAL STATUS 100 1.88 .795 1 4

Mann- Whitney Test

Ranks

MARITAL STATUS N Mean Rank Sum of Ranks

LOOK FOR BARGAINS SINGLE 31 48.00 1488.00

MARRIED 57 42.60 2428.00

Total 88

USE COUPONS REGULARLY SINGLE 31 51.87 1608.00

MARRIED 57 40.49 2308.00

Total 88

USE MICROWAVE OFTEN TO PREPARE DINNERS SINGLE 31 41.73 1293.50

MARRIED 57 46.01 2622.50

Total 88

Test Statistics(a)

LOOK FOR BARGAINS USE COUPONS REGULARLY USE MICROWAVE OFTEN TO PREPARE DINNERS

Mann-Whitney U 775.000 655.000 797.500

Wilcoxon W 2428.000 2308.000 1293.500

Z -1.035 -2.067 -.774

Asymp. Sig. (2-tailed) .301 .039 .439

a Grouping Variable: MARITAL STATUS

Raspuns:

Pe baza analizei semnificatiei statistice a testului Mann-Whitney au reiesit urmatoarele valori pentru indicatorul Asymp Sig (2-tailed):

1. Asymp Sig (2-tailed) pentru “Look for bargains” – 0.301

2. Asymp Sig (2-tailed) pentru “Use coupons regularly” – 0.039

3. Asymp Sig. (2-tailed) pentru “Use microwave often to prepare dinners” – 0.439

Definirea Ipotezelor:

H0: Nu exista diferente semnificative in ceea ce priveste gradul de apreciere a reducerilor intre gospodarii si cumparatorii individuali.

H1: Se observa diferente semnificative in ceea ce priveste gradul de apreciere a reducerilor intre gospodarii si cumparatorii individuali.

Analizand valorilor obtinute observam ca nu exista diferente semnificative in ceea ce priveste aprecierea reducerilor intre cumparatorii individuali si gospodarii.

Deoarece valoarea lui Sig(2-tailed) pentru “Look for bargains” = 0.301> 0.05, rezulta ca se accepta ipoteza H0 si se respinge H1.

H0: Nu exista diferente semnificative in ceea ce priveste utilizarea cupoanelor intre gospodarii si cumparatorii individuali.

H1: Se observa diferente semnificative in ceea ce priveste utilizarea cupoanelor intre gospodarii si cumparatorii individuali. .

Analizand valorilor obtinute observam ca exista diferente semnificative in ceea ce priveste utilizarea cupoanelor intre cumparatorii individuali si gospodarii.

Deoarece valoarea lui Sig (2-tailed) pentru “Use coupons regularly” = 0.039 < 0.05, rezulta ca se accepta ipoteza alternativa (H1).

H0: Nu exista diferente semnificative in ceea ce priveste utilizarea cuptoarelor cu microunde intre gospodarii si cumparatorii individuali.

H1: Se observa diferente semnificative in ceea ce priveste utilizarea cuptoarelor cu microunde intre gospodarii si cumparatorii individuali.

Analizand valorilor obtinute observam ca nu exista diferente semnificative in ceea ce priveste utilizarea cupoanelor intre cumparatorii individuali si gospodarii.

Deoarece valoarea lui Sig (2-tailed) pentru “Use microwave often to prepare dinners” =0.439 > 0.05, rezulta ca se accepta ipoteza H0 si se respinge H1.

Intrebarea nr 4

Un manager sceptic de la Lipton opinează într-o şedinţă de consiliu că pe scala diferenţială cea mai mare parte a persoanelor intervievate vor oferi o poziţie neutră, pentru majoritatea celor 23 de întrebări din chestionarul proiectat de departamentul de marketing de la Lipton. Testaţi această ipoteză folosindu-vă de un interval de încredere de 99%.

T-Test

One-Sample Statistics

N Mean Std. Deviation Std. Error Mean

LOOK FOR BARGAINS 100 1.82 .947 .095

USE COUPONS REGULARLY 100 2.66 1.401 .140

TRY TO AVOID PRESERVATIVES 100 2.75 1.149 .115

LOOK FOR HIGH FIBER FOODS 100 2.76 1.156 .116

TRY TO AVOID MSG 100 2.98 1.371 .137

FOLLOW A LOW SALT DIET 100 2.76 1.224 .122

FOLLOW A LOW FAT DIET 100 2.29 1.157 .116

COOK REGULARLY 100 1.86 1.015 .102

USE MICROWAVE OFTEN TO PREPARE DINNERS 100 2.78 1.460 .146

WATCH TV COOKING SHOWS 100 3.24 1.334 .133

LISTEN TO RADIO COOKING SHOWS 100 4.37 .677 .068

GET MEAL AND PRODUCT IDEAS FROM COOKING SHOWS 100 3.57 1.320 .132

READ COOKING SECTION IN NEWSPAPER REGULARLY 100 3.08 1.405 .140

GET MEAL IDEAS FROM THE NEWSPAPER COOKING SECTION 100 3.16 1.391 .139

SERVE RICE AS A SIDE DISH FREQUENTLY 100 2.09 .954 .095