Proiect TCE - SC Mobilenia SRL

1. PRODUS ȘI MOTIVAȚIE

Unul din atuurile României a fost întotdeauna diversitatea dezvoltării forței de muncă. Am hotărât să exportăm mobilă deoarece beneficiem în primul rând de materia primă, de fabrici deja constituite și cel mai important, de forță de muncă specializată.

Țara de export aleasă este Grecia datorită lipsei sale de resurse necesare industriei mobilei. De asemenea, are o economie mai stabilă față de cea a României, ceea ce constituie un avantaj financiar. Având în vedere că atât Grecia cât și România sunt membre ale UE, transportul este facilitat, reducându-se din taxe.

Beneficiem și de avantaje culturale, Grecia fiind o țară cu aceeași religie, tradiții asemănătoare cu ale României

Grecia este situată în Peninsula Balcanică, la sud de Bulgaria, FRI Macedonia şi Albania şi la vest de Turcia. Are un litoral de 13.676 km la Marile Egee, Ionică şi Mediterană. Privită de mulți ca și leagănul civilizației occidentale, Grecia are o istorie lungă şi bogată, timp în care și-a răspândit influenţa pe trei continente.

PIB-ul Greciei a fost de 180 de miliarde de euro în anul 2007 iar pentru anul curent se estimează un nivel de 194 de miliarde de euro, economia subterană fiind estimată a înregistra o valoare între 40 și 60 miliarde de euro.

După 23 de ani în Uniunea Europeana Grecia se laudă cu: o inflație de 3,5 % care este mare pentru zona Euro, acceptabilă însă față de rata inflației în 1981, 11%; creștere economică 4 % în ultimii 2 ani. Rata de creștere, peste media Uniunii Europene, nu compensează perioada 1981 – 2001, cu o rată anuală de creștere de 2% (media Uniunii Europene a fost de peste 4 %); creștere anuală a productivității muncii de 3% în ultimii 8 ani. Între 1981 și 1995, productivitatea muncii s-a mărit de la an la an cu 0,5%; cele mai mari finanțări din partea Uniunii Europene – 5,5 miliarde euro.

2. STRATEGIA DE EXPORT A ROMÂNIEI

Mobila este cel mai reprezentativ produs care capitalizează materialul lemnos pe o piață relativ stabilă. Produsele beneficiază de un segment tradițional de distribuție, cu posibilități de expansiune și resurse materiale care pot fi furnizate din țara în proporție de peste 90%.

În sectorul de mobilă, în ciuda faptului că se adaugă valori importante într-un lanț național (furnizori de materii prime), trei lanțuri valorice externe – marketing/publicitate/branding și vânzator en-gros/retail sunt de o importanță covârșitoare. Factorii critici de succes identificați sunt: pretul, pachetul de servicii, designul.

Designul, controlul calității, implementarea cerințelor esențiale ale Directivelor Europene în domeniul procesării lemnului și informațiile despre piață sunt esențiale pentru a adauga mai multă valoare. Tipurile de produse fabricate în România acoperă întreaga gama de mobilier pentru: locuințe, birouri, școli, zone comerciale, instituții, zone socio-culturale, cu accent atât pe ideea de mobilier clasic, imitând stilul vechi cât și mobilierul modern, răspunzând astfel unor cerințe diversificate ale clienților de pe piața internă, precum și de pe cea externă.

Investițiile făcute au fost în principal pentru achiziționarea de aparatură și echipamente.Există o lipsă acută de capital pentru modernizarea capacităților de producție. Există foarte multe unități care produc doar pentru export. Principalele piețe de vânzare pentru mobilierul din România au fost țările UE care au reprezentat aproximativ 83% din totalul exporturilor. Aceste piețe au fost următoarele: Germania, Italia, Franța, Olanda, Austria, Marea Britanie, Suedia, Belgia, Ungaria, Irlanda, Cehia, Polonia, Spania, Norvegia. România exportă în principal mobilă care încorporeaza o valoare adăugata mare cum ar fi: sufragerii și dormitoare clasice, artă - stil , fabricate la nivel european , din esențe de lemn valoroase (stejar, cireș, lamâi, arțar, nuc), sculptate și cu finisaj de calitate. În multe cazuri în construcția produselor de mobilier, lemnului i se adaugă și alte materiale în procesul de fabricație (granit, sticlă transparență, sticlă fațetată, sticlă pictată, cristal, oglinzi, plăci ceramice, fier forjat, bambus, trestie, ratan, etc.).

Viziunea strategică pentru perioada 2006-2009 implică trecerea graduală către producția specializată cu o mai mare valoare adaugată în conformitate cu nevoile crescânde ale consumatorilor pe tipuri de mobilier, astfel:

- Mobilier modular din panouri furnirute;

- Mobilier din lemn masiv cu sculptură sau modern;

- Mobilier tapițat;

Acest efort de specializare implică intrarea în funcțiile de design și marketing. Aceasta implică și încurajarea și întărirea verigilor interne între producători și furnizorii de materii prime.