Proiectarea Unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării Produsului Tymbark Fusion

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: docx

Pagini : 56 în total

Cuvinte : 15617

Mărime: 3.99MB (arhivat)

Publicat de: Cornelia Dicu

Puncte necesare: 10

Academia de Studii Economice Facultatea Marketing

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca „Tymbark” 1
1. Analiza mărcii Tymbark 1
1.1. Poziționarea mărcii 1
1.2. Trăsături de personalitate 1
1.3. Sistemul de identitate 2
1.4. Analiza modului în care elementele sistemului de identitate reflectă personalitatea mărcii 4
1.5. Tipul de marcă 5
2. Emițătorul 7
2.1. Scurt istoric al companiei Tymbark Maspex 7
2.2. Notorietatea și imaginea companiei Tymbark Maspex 8
2.3. Cota de piaţă deţinută de compania Tymbark Maspex şi cota de piaţă a mărcii Tymbark 9
3. Analiza comunicării promoționale pentru marca Tymbark 9
3.1. Publicitatea 9
3.1.1. Descrierea campaniei 10
3.1.2. Medii şi suporturi publicitare 10
3.1.3. Analiza mesajelor publicitare 11
3.1.4. Obiectivele comunicării 13
3.1.5. Ținta comunicării 13
3.2 Alte tehnici promoţionale utilizate (promovarea vânzărilor, relaţii publice, forţa de vânzare, marketing direct) 14
3.2.1. Descrierea campaniei 16
3.2.2. Analiza mediilor de comunicare utilizate 18
3.2.3 Analiza conţinutului mesajului 18
3.3. Comunicarea integrată de marketing pentru marca Tymbark 19
Partea a II-a: Propunere de lansare a unui nou produs sub marca Tymbark 20
1. Caracterizarea pieţei 20
1.1. Capacitatea pieței 20
1.2. Structura pieței 21
1.3. Dinamica pieței 21
2. Prezentarea noului produs 22
2.1. Publicul țintă 23
2.2. Poziționarea mărcii 23
2.3.Identitatea mărcii 24
2.4. Conținutul mesajului 25
3. Concurența 26
3.1. Identificarea mărcilor şi a produselor concurente 26
3.2. Gatorade – principalul concurent 27
3.2.1. PepsiCo International – emițătorul mărcii Gatorade 27
3.2.2. Cota de piață a mărcii Gatorade 27
3.2.3. Poziționarea mărcii Gatorade 28
3.2.4. Puncte forte și puncte slabe ale mărcii Gatorade 29
3.3. Analiza comunicării de marketing pentru cel mai important concurent: marca, publicitatea, promovarea vânzărilor, relaţii publice s.a 30
3.3.1. Analiza mărcii Gatorade 30
3.3.2. Analiza comunicării promoționale pentru marca Gatorade 31
4. Consumatorul 33
5. Argumente în favoarea lansării noului produs 34
Partea a III-a: Propunere privind campania de comunicare integrată cu ocazia lansării pe piaţă a produsului„Tymbark Fusion” sub marca “Tymbark” 35
1. Deciziile cu privire la poziţionare 35
2. Definirea ţintei comunicării 37
3. Definirea obiectivelor de comunicare 38
4. Stabilirea axului comunicaţional 39
5. Mixul comunicational 40
5.1. Publicitate 40
5.2. Eveniment de lansare 44
5.3. Promovarea vânzărilor 47
Bibliografie 53

Extras din proiect

Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca „Tymbark”

1. Analiza marcii Tymbark

1.1. Pozitionarea marcii

Marca Tymbark se doreste a fi perceputa de consumatori ca o bautura 100% naturala. Tymbark se adreseaza unui public tanar, activ, dinamic, astfel incat, tot ceea ce tine de acest brand – ambalajul, comunicarea, personalitatea, valorile – este direct legat de stilul de viata al tinerilor. Este, am putea spune, brandul care ofera oamenilor doza de energie de care au nevoie zi de zi, atat sportivilor profesionisti, cat si oamenilor obisnuiti, care se afla deasemenea intr-o continua activitate. Tymbark face parte din clasa medium, fiind un suc adresat persoanelor cu venituri medii, studii medii sau superioare care apreciază un suc natural, cu multe vitamine şi fară conservanţi. Tymbark oferă energia, optimismul, veselia, buna dispoziţie necesare unei întregi zile. Beneficii: stil de viaţă natural-sănătos, gust delicios de fructe, savurarea unui produs de calitate.

Tymbark este inca din 1996, cand a intrat pe piata romaneasca, mereu alaturi de cei activi si dornici de a-si se ingriji de sanatatea lor, de conditia lor fizica, printr-o maniera 100% naturala. Tymbark dezvaluie modalitatea de preparare a sucurilor, tocmai pentru a asigura clientii de autenticitate afirmatilor pe care le sustine. Tymbark militeaza pe post de aparator al sanatatii, al imunitatii oamenilor, fapt reflectat si de mesajul pe care il promoveaza - ofera produse naturale, fara conservanti, ambalate in mediu aseptic, cu folie protectoare sub capac.

Marca Tymbark nu are o delimitare clara intre pozitionarea subiectiva si cea obiectiva. Pozitionarea obiectiva se refera la informatiile pe care marca le comunica, oferind garantia unei bauturi 100% naturala, plina de viamine si fara conservanti, iar pozitionarea subiectiva se identifica in campaniile de provare a produselor Tymbark si de modul in care valorile marcii ajung sa fie percepute de catre consumatori.

1.2. Trasaturi de personalitate

Când spunem Tymbark, ne gândim la: calitate superioară, vitalitate, încredere, sănătate, optimism, apropiere, familiaritate, topul sucurilor naturale din România.

Personalitatea sucului natural Tymbark se referă de fapt la cum este marca şi cum îi reflectă personalitatea. Tymbark este astfel o marcă stabilă, care a reuşit să menţină în linii mari consistenţa sucului cu care consumatorii au fost obişnuiţi de la început. S-a bucurat de o evoluţie continuă, o îmbunătăţire vizibilă a imaginii datorită căreia câştigă din ce în ce mai mulţi clienţi fideli.

1.3. Sistemul de identitate

Un rol major in “marca” sau “emblema companiei” il are identitatea sa vizuala. Asemeni tuturor marcilor, Tymbark poate fi identificata prin intermediul unor particularitati si anume: denumire, emblema, logo, slogan si ambalaj.

Denumirea: Tymbark este substantiv propriu şi provine din numele companiei care deţine această marcă. Numele marcii este necesar sa poata fi reperat si cunoscut de catre public. Denumirea “Tymbark” este usor de retinut si usor de pronuntat. Deasemenea, numele corespunde si se identifica cu imaginea pe care compania doreste sa o asocieze produselor sub aceasta marca, si anume, aceea de bautura naturala si fresh.

Emblemă: este o reprezentare vizuală, cu ajutorul căreia o organizaţie poate completa identitatea sa şi/sau a produselor sale. Pot fi folosite obiecte, personaje, reprezentări din lumea animală, vegetală sau minerală, diferite figuri geometrice, ori însemne de orice fel. Tymbark are o emblemă aluzivă formată dintr-un dreptunghi încovoiat în interiorul căruia este scris numele mărcii cu verde si incadrat intr-un chenar alb,culori ce sugereaza atat naturaletea si sanatatea, cat si un stil de viata activ, distractie, optimism, bucurie, valori pe care compania incearca sa le transmita Sub acest dreptunghi, se află o portocală a cărei culoare si semnificatie oferă vitalitate, veselie si prospetime.

Logo: este reprezentarea vizuală a mărcii ce se caracterizează prin prezenţa unor elemente pur figurative (linii drepte sau curbe, sublinieri, încadrări etc.), a unor simboluri, a unei culori sau combinaţii de culori, precum şi prin caracterele tipografice şi caligrafia specifică.

De tip iconografic, marca “Tymbark” este redată prin scrierea integrala si stilizată a numelui alături de reprezentarea emblemei. Este distinctivă, uşor de recunoscut şi de reţinut si păstreaza culoarea verde. Logou-ul mai cuprinde si expresia “garanţia calităţii”, alaturi de anul “1936” reprezentand anul fondarii cooperativei Orchard in orasul omonim marcii, de catre un tanar inginer in horticultura numit Joseph Marek.