Promovarea Produsului în Marketing - Costume de Baie

1.Elementele cheie ale produsului

In centrul mixului de marketing al firmei se afla produsul, celelalte componente fiind conditionate de existenta si particularitatile acestuia.In marketing notiunea de produs semnifica orice ansamblu de elemente care poate declansa cererea pe o piaţa.

Materialitatea si consistenta fizica a produsului, ca si proprietatile sale nu constituie un scop in sine si nu pot fi intelese izolat de nevoile si dorintele consumatorului final.

a. Atribute fizice,chimice si tehnice

Costumele de baie “Arouse” sunt confectionate dintr-un material care contine combinatii de Lycra,Spandex si Neopren, care permit uscarea rapida si nu retine apa,alcatuite numai din doua piese,existand mai multe tipuri de sutiene si slipi care combinate intre ele vor reda varianta optima pentru orice silueta.

Deoarece preferintele sunt din ce in ce mai diversificate se foloseste o paleta larga de culori,incluzand atat culori calde,cat si fluorescente.De asemenea,culorile materialelor din care sunt confectionate costumele de baie nu isi pierd din intensitate in urma expunerii la razele solare si nici in urma contactului cu clorul existent in cantitati mari in apa din piscine.In acelasi timp,costumele de baie “Arouse” nu isi modifica forma in timp(nu se largesc si nu se micsoreaza in contact cu apa),iar materialul din care sunt confectionate costumele de baie nu se scamoseaza.

In lansarea noii linii de costume de baie firma promoveaza 4 stiluri pentru acoperirea unei arii largi de preferinte:

Sport:o linie dinamica conceputa special pentru placerea inotului

Casual:o linie simpla,rafinata,confortabila care ofera femeii moderne placerea de a se simti in largul ei

Luxury:o linie rafinata si sofisticata rezultata in urma combinatiilor elegante de alb si negru

BodyConfort:articole simple destinate persoanelor supraponderale;linia este inca o dovada a faptului ca frumusetea nu are marime.

b.Utilizari principale si secundare posibile

Costumele de baie „Arouse” sunt folosite in principal pentru plaja si inot,dar pot avea si o utilitate secundara:pot fi folosite in prezentari de moda,competitii sportive,concursuri de frumusete ,cumparate ca si cadou.

c. Aspectul produsului(design, marime)

Nu orice costum de baie vine ca turnat pe orice silueta.De aceea costumele de baie sunt disponibile in diferite forme,modele,culori pentru toate gusturile.

MARIMEA

In scopul de a satisface un numar mare de consumatori,pe langa o gama larga de culori, costumele sunt disponibile si in diverse marimi:XS, S, M, L, XL 36, 38, 40, 42, 44 EU.

2. Sistemul de sustinere al produsului

a.Identitatea(nume, logo, culori, forme, fonturi)

Noua gama de costume de baie va fi lansata pe piata purtand semnatura”Arouse”.Marca este o combinatie de doua elemente:numele firmei (Arouse) si simbolul alaturat(femeia moderna).

Logo:sub forma de patrat,numele firmei,femeia-categoria caruia i se adreseaza produsul.

Aceste elemente au fost alese sugestiv intrucat numele denota eleganta,rafinament,stil si feminitate,lucru exprimat si prin folosirea predominanta a vocalelor,iar simbolul exprima tendinta femeii de a fi in centrul atentiei,de a se simti frumoasa si de a fi mereu cu un pas inainte.Fundalul negru,elegant in esenta,pune in valoare nuantele de roz,care exprima tineretea,optimismul si exuberanta femeii de astazi.

b.Ambalajul produsului

Ambalajul,la prima vedere,pentru un cumparator nu semnifica mare lucru,insa daca privim lucrurile mai in detaliu,lucrurile stau cu totul invers.El reprezinta cartea de vizita a produsului si implicit a firmei.

Pentru a oferi unicitate produsului,firma s-a gandit la conceperea unor ambalaje aparte,care sa atraga atentia si care sa fie un punct de inceput in dezvoltarea viitoare a brandului „Arouse”.

Design:Costumele de baie vor fi ambalate individual,in cutii de carton sub forma patratica cu diametrul de 30 cm,care vor purta marca firmei „Arouse” in cele doua culori,in nuante de roz si negru.De asemenea vor fi confectionate si pungi speciale pastrand aceeasi forma a cutiilor si avand imprimata marca firmei.

Rolul ambalajului:Ambalajul ales de firma,transmitand un mesaj promotional foarte puternic, va oferi informatii despre costumul de baie pe care il contine si va reda confortul utilizarii produsului,fiind o garantie a calitatii.In acest sens,s-au ales cutiile de carton pentru a evita deteriorarea acestora in timpul transportului,depozitarii si consumului.