Analiza Activității de Marketing - Jolidon

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 29 în total

Cuvinte : 8250

Mărime: 67.19KB (arhivat)

Publicat de: Didina Sandor

Puncte necesare: 7

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Cap. 1 Caracterizarea firmei 3
1.1 Date de identificare 3
1.2 Scurt istoric 4
1.3 Descrierea activității 5
Cap. 2 Analiza mediului de marketing 6
2.1 Analiza macromediului firmei 6
2.1.1 Mediul politico-legislativ 6
2.1.2 Mediul economic 6
2.1.3 Mediul social - cultural 6
2.1.4 Mediul tehnologic 7
2.1.5 Mediul natural-ecologic 7
2.1.6 Mediul demografic 7
2.2 Analiza micromediului de marketing 7
2.2.1 Clienții - cererea 7
2.2.2 Concurenţa 8
2.2.3 Furnizorii de materii prime 8
2.2.4 Organismele publice 8
2.2.5 Prestatorii de servicii 9
Cap 3. Analiza SWOT 9
Cap. 3 Segmentarea pieței şi criterii de segmentare 15
3.1 Piața țintă 15
3.2 Criterii de segmentare 15
Cap. 4 Poziționare pe piața 16
Cap 5. Mixul de marketing 17
5.1 Politica de produs 17
5.1.2 Strategii în politica de produs 19
5.1.3 Gestiunea portofoliului de produse 20
5.2 Politica de distribuție 20
5.3 Politica de preț 21
5.4 Politica de promovare 21
5.4.1 Campania publicitară 21
5.4.2. Relaţiile cu publicul 22
Cap. 6 Imaginea magazinului Jolidon din centrul comercial STAR 24

Extras din proiect

Cap. 1 Caracterizarea firmei

1.1 Date de identificare

Societatea comercială S.C. JOLIDON IMPORT EXPORT S.R.L., cu sediul social în Cluj-Napoca, str. Tăbăcarilor nr. 1, a fost înfiinţată în anul 1993, având codul unic de înregistrare RO 3685073, înregistrat la registrul comerţului sub numărul J12/1241/1993, având tipul de activitate conform clasificării CAEN de: fabricare a articolelor de lenjerie de corp (lenjerie intimă, respectiv costume de baie pentru femei, bărbaţi şi copii).

Obiectul de activitate la S.C. JOLIDON IMPORT EXPORT S.R.L. cuprinde:

- Fabricarea de lenjerie intimă pentru femei, bărbaţi, copii;

- Fabricarea de costume de baie pentru femei, bărbaţi, copii;

- Comerţ cu amănuntul la îmbrăcăminte.

1.2 Scurt istoric

Jolidon este liderul pieței romanești de lenjerie intima si costume de baie şi singurul brand autohton care a reuşit să pătrundă pe piaţa internaţională de profil. S.C JOLIDON IMPORT EXPORT S.R.L. a fost fondată în Cluj-Napoca în 1993. Prin forte proprii, firma a crescut rapid, cucerind şi consolidându-şi poziţia de lider pe piaţa românească în domeniul lenjeriei şi al costumelor de baie. Calitatea produselor, tehnologia şi materialele folosite de la bumbac cu lycra până la microfibra, dantele, broderii şi tull-uri din cele mai rafinate - au făcut ca Jolidon să fie unicul participant din România la unele dintre cele mai prestigioase târguri internaționale din domeniu de-a lungul timpului: Lyon Mode City , Mode City Paris, Dusseldorf, Salon Internaţional de la Lenjerie, Paris, Intimare Bologna, Shanghai Mode Lingerie, Hong Kong Mode Lingerie, Motexha Dubai, Curvexpo New York, Divat Napok Budapesta.

La înființare, firma a avut un capital de 243.000.000 lei şi 5 angajați, ajungând în anul 2010 la 1.083 salariați. Cifra de afaceri, conform www.doingbusiness.ro a fost, tot în anul 2010 , de 78.781.954 RON.

Tabel 1 – Evoluția cifrei de afaceri pentru compania JOLIDON în perioada 2006 - 2010

Grupul Jolidon are în prezent:

• patru fabrici: fabrica Jolidon, Argos S.A., Flacăra S.A. şi Tricotaje Ineu, cele patru unităţi de producție dispunând de un număr de peste 3.300 de angajați.

• filiale în Ungaria, Franța şi Italia.

• 90 de magazine la nivel local, în Italia 34 de magazine, iar în Franţa 13, dintre care zece sunt în sistem franciză.

• opt branduri de lenjerie în portofoliu (Jolidon, Prelude, Argos, Infiore, Chiaro di Luna, Lilly, Eclizia şi Kelitha)

• două mărci de confecţii (Flacăra şi Falla).

1.3 Descrierea activității

La începutul lui 2007, Jolidon a cumpărat pachetul majoritar al producătorului italian de lenjerie Emmeci, iar în anul 2008, a făcut o a doua achiziţie pe piaţa italiană - principalul concurent local al Emmeci - Lilly, o companie cu o reţea de distribuţie în peste 30 de ţări şi o producţie anuală de peste şase milioane de articole de lenjerie. Înainte însă să semneze achiziția cu distribuitorul şi exportatorul italian, Jolidon a cumpărat şi pachetul majoritar de acţiuni al fabricii Tricotaje Ineu, înființată în 1990, în urma privatizării fostei secţii Ineu din cadrul întreprinderii Tricoul Roşu din Arad. Ultimele două achiziții ale Jolidon înseamnă creșterea capacitaților locale de producție cu 30% şi completarea portofoliului cu încă trei branduri de lenjerie - Lilly, Eclizia si Kelitha, plus câteva mii de clienţi ai Lilly Italia.

Dacă dincolo de granițe proprietarul firmei Jolidon urmăreşte notorietatea brandurilor, în ţara acesta caută fabrici care să-i permită să mărească producţia de lenjerie şi costume de baie. În ultimii patru ani, Jolidon a devenit acționarul majoritar al altor trei companii. Prima pe lista de achiziții a fost Argos în 2004. Doi ani mai târziu, în contextul unei piețe interne în scădere şi al aprecierii leului faţă de euro, care s-au resimţit în veniturile realizate din exporturile făcute de Jolidon, a fost cumpărată şi firma de textile LCS Conf, adăugându-şi în portofoliu şi marca Falla, sub care producea anterior fosta Flacăra. În 2007, prin cumpărarea pachetului majoritar al producătorului de lenjerie Emmeci, au intrat sub umbrela grupului Jolidon două branduri italiene: Infiore şi Chiaro di Luna. Intrarea Jolidon în comerţul cu haine nu este o premieră în rândul producătorilor de lenjerie şi costume de baie.