Realizarea unei cercetări directe selective

1. CERCETARILE DE MARKETING

Cercetările de marketing îndeplinesc un rol esenţial în sistemul de marketing, deoarece ele asigură informaţiile necesare funcţionării sale.

pe baza lor se cunosc oportunităţile de piaţă şi problemele cu care se confruntă agenţii economici;

- sunt indispensabile în procesul fundamentării ştiinţifice a deciziilor (reduc aspectele de incertitudine în privinţa comportamentului de marketing al agenţilor economici).

- oferă informaţii despre consumatori, despre comportamentul lor şi despre mediul de marketing.

2. PREZENTAREA PRODUSULUI

Obiceiul de a pastra gura curata dateaza inca de pe vremea lui Buddha. Exista dovezi ca acesta folosea un ”betisor pentru dinti” de la Zeul Sakka.

Intre anii 23 – 79 I.H. igiena orala presupunea consumarea de lapte de capra pentru o respiratie proaspata.

Cea mai veche inregistrare privind pasta de dinti dateaza din anul 1780, aceasta presupunand de fapt frecarea dintilor cu o formula ce continea paine arsa.

In secolul al XIX-lea, majoritatea pastelor de dinti erau sub forma de pudra, iar principalul scop era indepartarea petelor provocate de fumat, dar si cel de improspatare a respiratiei.

Cea mai veche formula de pasta de dinti din lume, folosita cu mai mult de 1500 de ani inainte ca firma Colgate sa inceapa comercializarea primei marci in anul 1873, a fost descoperita pe o bucata de papyrus in subsolul unui muzeu vienez.

O dantura frumoasa si sanatoasa este visul multora dintre noi. Sigur, mostenirea genetica isi spune cuvantul si in aceasta privinta, dar ceva tot trebuie sa facem si noi pentru ca problemele stomatologice sa ne ocoleasca. Si nu este nevoie de prea mult: doar de un periaj dentar executat corect, cu o pasta de dinti de calitate, de doua ori pe zi.

3. SCOPUL CERCETĂRII

1. Cercetarea pieţei pastei de dinţi în rândul studenţilor U.C.D.C

2. Determinarea imaginii pastei de dinţi Colgate în rândul studenţilor U.C.D.C

4.OBIECTIVE

1.Determinarea gradului de cunoaştere a mărcilor existente pe piaţa românească de către studenţi.

2.Determinarea frecvenţei de cumpărare.

3.Rolul pastei de dinţi şi atitudinea studenţilor faţă de pasta de dinţi.

4.Determinarea factorilor ce determină imaginea pastei de dinţi.

5.Din ce loc studenţii cumpără pasta de dinţi.

6.Determinarea mărcii preferate.

7.Determinarea gradului de cunoaştere a pastei de dinţi Colgate

8.Determinarea imaginii pastei de dinţi Colgate.

9.Determinarea cantitatii medii utilizate de pasta de dinti.

10.Determinarea repartitiei consumului pe marci.

11.Determinarea frecventei de cumparare de pasta de dinti pe sexe.

12. Determinarea consumului de pasta de dinti in functie de venitul lunar.

5.IPOTEZE

1.Studenţii cunosc aproape toate mărcile de pastă de dinţi de pe piaţa românească.

2.Studenţii acordă deosebită atenţie pastelor de dinţi.

3.Studenţii utilizează frecvent pasta de dinţi.

4.Cea mai importantă caracteristică atribuită de studenţi, pastei de dinţi, este albirea dinţilor.

5.Studenţii cumpără pasta de dinţi, în cea mai mare parte, din supermagazine.

6.Studenţii preferă Colgate.

7.Marca Colgate este cunoscută în unanimitate.

8.Colgate are o imagine foarte bună.

9.Colgate este cumpărată fiindcă este o marcă renumită.

10. Preţul în cazul pastei Colgate nu joaca un rol important in deciziile de cumparare ale studentilor.

11.Atât femeile cât şi bărbaţii au aceeaşi frecvenţă de cumparare a pastei de dinti.