Reclama și publicitatea. Istorie. obiective. finalități

RELATIA DINTRE DEZVOLTARE, PUBLICITATE SI RECLAMA

Omul modern are necesitatea de a fi informat si de aceea el tinde permanent sa fie la current cu noutatea la zi.

Viata cotidiana, prin presa, televiziune, radio, film ii satisface aceasta dorinta de curiozitate si necesitate de informatii.

Cu timpul aceasta devine o obisnuinta si fara informatii contemporanul nostrum devine dezorientat.

Publicitatea si reclama isi spun cuvantul in acest ansamblu: ele anunta noutatea, devenind eroul principal al zilei.

Anunturile publicitare au patruns atat de adanc in viata societatii moderne, incat numai o cauzalitate profunda si temeinica poate sa le justifice proliferarea si inradacinarea in existenta noastra.

Cercetarile pe aceasta tema demonstreaza ca desi actiuni de acest fel, in special de reclama, pot fi identificate inca in antichitate, publicitatea si reclama au devenit fenomene de masa abia in epoca moderna.

- Istoria publicitatii

Publicitatea este, fără îndoială, aproape la fel de veche ca si comertul. Dacă un produs este de vânzare, prima conditie a supravietuirii lui pe piată este ca acest lucru să fie cunoscut. În vremurile de demult, era îndeajuns să ai o firmă deasupra prăvăliei. Astăzi, în fata unei concurente înversunate a producătorilor, imaginea de firmă a ajuns să conteze mai mult decât produsul în sine.

În ultimii 150 de ani, agentiile de publicitate au exploatat la maxim deziluziile si simpatiile consumatorilor pentru a putea promova produsele clientilor. În acest fel, agentiile au fost acelea care au determinat clientii să îsi modifice strategiile de marketing în functie de situatiile sau stadiul în care se aflau consumatorii, evoluând astfel de la intermedierea spatiilor media la controlarea viitorului celor mai mari corporatii internationale.

- Să urmărim pe scurt câteva din cele mai semnificative evenimente si date din istoria publicitătii:

3000 - 500 î.e.n. Firma exterioară, una dintre primele forme de publicitate, era de obicei un semn, pictat foarte atrăgător pe peretele unei clădiri. Cele mai vechi semne au fost descoperite în ruinele Babilonului, Romei Antice si ale orasului Pompei. 500 de ani mai târziu, comerciantii egipteni amplasau de-a lungul drumurilor publice bucăti de stâncă în care erau sculptate diverse mesaje în scopul informării călătorilor în legătură cu produsele sau serviciile oferite. Era debutul a ceea ce numim acum „publicitate outdoor”. În perioada anilor 500 î.e.n., în vechea Romă, mesajele erau pictate pe pereti în scopul promovării jocurilor publice, afacerilor locale sau pentru a chema alegătorii la vot.

Perioada medievală se caracterizează prin apariţia unei noi forme de publicitate, simplă, dar eficientă: folosirea asa-numitilor „strigători”. Acestia erau cetăteni, angajati de către comercianti, care lăudau prin strigăte calitătile mărfurilor acestora. Mai târziu, ei au devenit figuri familiare si pe străzile asezărilor coloniale americane. Acesti „strigători” sunt predecesorii crainicilor moderni care difuzează reclame radio sau TV.

1453 e. n. O dată cu inventarea presei tipografice de către Johann Gutenberg, tipografii, şi mai târziu comerciantii, încep să utilizeze mici fluturasi pentru a-si promova produsele. Aceste mici bucăti de hârtie adesea contineau simboluri specifice breslei şi de multe ori erau lipite pe zidurile