Research Proposal Kaufland

Cap. 1. Identificarea problemelor

1.1Problema decizională:

1) Ar fi oportună extinderea reţelei Kaufland, prin deschiderea unui punct de lucru în oraşul Tg. Frumos?

1.2. Probleme de cercetare:

1. Nu se cunoaşte potenţialul de piaţă la nivelul populaţiei oraşului Tg Frumos.

• Nu se cunosc veniturile populaţiei şi repartizarea acestora pe categorii de cheltuieli.

• Nu se cunosc frecvenţa de cumpărare şi consumul specific pentru fiecare categorie de produse.

2. Nu se cunoaşte comportamentul de consum al populaţiei vizate:

• Nu se cunoaste preferinţa populaţiei pentru un anumit tip de punct de desfacere.

• Nu se cunoaşte structura coşului zilnic de cumpărături.

Cap. 2. Obiectivele cercetării

1. Să se cunoască nivelul veniturilor populaţiei oraşului Târgu Frumos la nivel de gospodărie.

2. Să se cunoască repartizarea veniturilor populaţiei pe categorii de cheltuieli.

3. Să se cunoască frecvenţa de cumpărare pe categorii de produse.

4. Să se cunoască consumul pentru fiecare categorie de produs, la nivel de gospodărie.

5. Să se cunoască preferinţa populaţiei pentru un anumit tip de punct de desfacere.

6. Să se cunoască structura coşului zilnic de cumpărături, la nivel de gospodărie.

Cap. 3. Metoda de cercetare

3.1. Populaţia şi eşantionarea

Populaţia totalã a oraşului Târgu Frumos este de 13.619 de persoane reprezentând aproximativ 4000 de familii, piaţa potenţială a companiei . Kaufland vizeazã persoane fizice, care au implinit vârsta de 18 ani, din mediul urban, indiferent de studii, educaţie, mediu social de provenienţã,etnie, sex sau religie.

Piaţa ţintã a companiei este familia indiferent de veniturile acesteia, cãreia cautã sã-i satisfacã toate nevoile.

Din cauza limitãrii de resurse, atât financiare cât şi umane eşantionul destinat aplicãrii chestionarelor va fi constituit din 200 de persoane cu domiciliul în oraşul Târgu Frumos. Eşantionul va fi structurat în funcţie de caracteristicile socio-demografice ale populaţiei din Târgu Frumos.

Populaţia oraşului Târgu Frumos este de 13.619 de locuitori din care 48% sunt bãrbaţi iar 52% femei.

Conform recensământului din 2002, afişat pe site-ul www.recensământ.ro structura etnicã a populaţiei este împărţită astefel:

● 11.494 români; ● 3 maghiari

● 910 rromi; ● 1 german

● 1.211 ruşi- lipoveni