Research Proposal - Prigat

1. Descrierea contextului decizional

Compania Quadrant Amroq Beverages (QAB), firma care se ocupă cu îmbutelierea și distribuirea produselor Prigat în România, dorește schimbarea ambalajului la produsele Prigat still drink și still drink cu pulpă (atât forma, cât și mărimea sticlei), și totodată introducerea pe piața băuturilor răcoritoare din România a dozei Prigat de 0.33L.

Reprezentantul companiei QAB, Călin Clej, Consumer Marketing Manager în cadrul acesteia, solicită pentru rezolvarea problemei colaborarea cu mai multe firme de consultanță din România. Astfel firma noastră, Market Research, a obținut în urma licitației, colaborarea și semnarea contractului cu compania QAB, pentru aflarea opiniei consumatorilor din localitatea Iași.

2. Obiective. Problema de cercetare

- Problema de cercetare: testarea pieței produselor Prigat still drink și still drink cu pulpă din localitatea Iași.

- Obiective principale:

 Măsurarea capacității ambalajului de a atrage atenția consumatorilor din localitatea Iași, cu vârsta cuprinsă între 15 și 59 ani, în perioada 14 Octombrie 2008 – 15 Decembrie 2008;

 Măsurarea gradului în care ambalajul determină creșterea interesului față de marca Prigat a consumatorilor din localitatea Iași, cu vârsta cuprinsă între 15 și 59 ani, în perioada 14 Octombrie 2008 – 15 Decembrie 2008;

 Aflarea intenției de cumpărare a produselor Prigat still drink și still drink cu pulpă în noile ambalaje de către consumatorii din localitatea Iași, cu vârsta cuprinsă între 15 și 59 ani, în perioada 14 Octombrie 2008 – 15 Decembrie 2008.

Obiective secundare:

 Aflarea atitudinii consumatorilor din localitatea Iași, cu vârsta cuprinsă între 15 și 59 ani, față de marca Prigat, în perioada 14 Octombrie 2008 – 15 Decembrie 2008;

 Aflarea obiceiului de cumpărare privind produsele Prigat a consumatorilor din localitatea Iași, cu vârsta cuprinsă între 15 și 59 ani, în perioada 14 Octombrie 2008 – 15 Decembrie 2008;

 Aflarea poziției mărcii Prigat în mintea consumatorilor din localitatea Iași, cu vârsta cuprinsă între 15 și 59 ani, în perioada 14 Octombrie 2008 – 15 Decembrie 2008.

3. Metodologie

a. Metodă și instrument de cercetare

Pentru atingerea obiectivelor, firma noastră propune diferite metode de cercetare: anchetă, focus-grup, interviu în profunzime. Deasemenea se pot realiza și diferite combinații între aceste metode.

În urma studierii research proposal-ului compania QAB a solicitat rezolvarea problemei de cercetare prin anchetă stradală, pe bază de chestionar. Astfel noi am decis aplicarea chestionarelor folosind pasul de măsurare din 3 în 3.