Research Report - Ulei Unisol

Domeniu: Marketing

Conține 2 fișiere: doc

Pagini : 37 în total

Cuvinte : 7048

Mărime: 1.73MB (arhivat)

Publicat de: Milena Cazacu

Puncte necesare: 8

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Andrei Maxim

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Rezumat managerial 4
1. Problema decizională 7
1.1 Contextul decizional 7
1.2 Definirea problemei 7
2. Problema de cercetare 7
2.1. Definirea problemei 7
2.2. Obiectivele de cercetare 7
3.Metodologie 8
3.1 Design-ul cercetării 8
3.2 Surse de informare 8
3.3 Culegerea datelor 9
3.4 Designul chestionarului 10
3.5 Pretestarea 11
3.6 Eşantionul şi procedura de eşantionare 12
4. Rezultate 13
Testul χ² one-sample 14
Testul t one-sample 16
Testul t paired-samples 17
Testul t independent-samples 18
Testul χ² de independenţă 21
Testul One-way ANOVA 24
Corelația ca metodă neparametrică 28
5. Concluzii şi recomandări 32
6. Limitele cercetării 33
7. Bibliografie 34
8. ANEXE 35

Extras din proiect

Rezumat managerial

Pentru aflarea răspunsului la problema managerială, situarea mărcii de ulei de floarea-soarelui UNISOL pe piaţa ieşeană ca urmare a diminuării salariilor şi creşterii preţurilor la ulei alimentar, s-a realizat o cercetare cantitativă. Metoda utilizată a fost ancheta pe baza de chestionar aplicat stradal unui eşantion extras din populaţia totală prin metoda eşantionării stratificate.

Chestionarul iniţial a fost pretestat pe un număr de 27 de respondenţi, ulterior operându-se modificări chestionarului final, astfel încât acesta să fie clar formulat şi să ofere informaţii relevante pentru cercetare.

În urma cercetării au fost obţinute rezultate precise şi reprezentative care pot evidenţia soluţii pentru îmbunătăţirea imaginii mărcii în rândul consumatorilor.

În ceea ce priveșste poziția uleiului vegetal de floarea-soarelui Unisol pe piața ieșeană, cercetarea a arătat că aceasta este pe primul loc în preferințele consumatorilor:

Profilul consumatorului de ulei vegetal de floarea-soarelui Unisol, stabilit în urma cercetării prezintă următoarele caracteristici: acordă o importanță sporită prețului, caracteristica cea mai importantă în alegerea produsului este gustul. Achiziționează, de regulă, ulei de la super-market, la două săptămâni în sticlă de 1 l. Ar fi dispus să achiziționeze ulei ecologic (obținut din floarea-soarelui crescută fără îngrășăminte chimice). În familia acestuia, compusă din 3 membri, se consumă lunar între 1 și 3 l de ulei, iar persoana care achiziționează uleiul, de obicei, este soția.

De aceea, MICO Market Research propune, ca pe viitor, toate campaniile promoționale să țină cont de toate caracteristicile menționate anterior.

Îndeplinirea obiectivelor din Research Proposal a dus la obținerea următoarelor rezultate:

A fost identificat cel mai utilizat ulei, exceptându-l pe cel de floarea-soarelui, cel de măsline. (50,8%).

Mărcile cel mai frecvent utilizate sunt Unisol (50%) şi Untdelemn de la Bunica (31,7%). Untdelemn de la Bunica este concurentul principal întrucât media acestuia nu diferă semnificativ de media uleiului UNISOL, acestea fiind preferate aproape în mod egal de către consumatorii de pe piaţă ieşeană. Celelalte mărci, Argus (19,2%), Floriol (29,2%), Sora Soarelui (21,7%), nu reprezintă concurenţi importanţi.

Motivul principal de alegere a unui tip de ulei este preţul scăzut, având o medie de 54,90. Acesta este un criteriu de alegere important atât în rândul femeilor, cât şi în rândul bărbaţilor.