SC Boromir SA Buzău

1. Prezentarea firmei

În 1994 ia fiinţă societatea comercială S.C. BOROMIR IND Rm. Vâlcea. Obiectul principal de activitate îl constituie achiziţia, prelucrarea cerealelor, precum şi valorificarea superioară a făinurilor prin secţiile proprii de panificaţie şi patiserie. Născută în respectul tradiţiei, dar cu o perspectivă modernă asupra acestui domeniu, atât de vechi şi totuşi atât de puţin exploatat, compania Boromir s-a dezvoltat şi şi-a diversificat activitatea oferind pieţei atât produse tradiţionale, cât şi produse noi, de care piaţa românească avea nevoie.

Pe parcursul a 16 ani, Boromir s-a dezvoltat într-un ritm dinamic, pentru ca în prezent să ajungă să controleze 10% din activitatea de morărit de pe piaţa de profil din România, cu o capacitate de măcinare de 1500 t/zi. Acest lucru a fost posibil atât în urma achiziţionării de noi fabrici de morărit şi panificaţie aflate în zone ale ţării cu potenţial de dezvoltare din Sibiu, Buzău, Deva, Slobozia, cât şi prin retehnologizarea şi reutilarea tuturor facilităţilor de producţie din patrimoniu.

Societatea dispune de o reţea de magazine specializate "Boromir Pan Café" (magazine cu suprafeţe cuprinse între 50 şi 150 mp), acestea constituind un proiect lansat în aprilie 2008, bazat pe re-branduirea tradiționalelor brutării Boromir existente în orașul Rm. Vâlcea încă din anul 1996.

În municipiile Buzău și Rm. Sărat își desfășoară activitatea o reţea proprie de desfacere de 20 de magazine, din care 16 sunt situate în municipiul Buzău, iar 4 în orașul Rm. Sărat. Pe lângă acestea, Boromir mai deţine 3 benzinării în Rm. Vâlcea și fabrica de cherestea Hardwood.

Din totalul afacerilor Boromir, divizia de morărit are o pondere de 55%, urmată de cea de dulciuri şi prăjituri care deţine 20%, apoi de divizia de panificație cu o pondere de 15%, iar restul activităţilor sunt reprezentate de magazine, distribuţie şi benzinării care acoperă 10% din afaceri. Acestea au reprezentat o cifra de afaceri de 110 mil Euro pentru 2010. Pentru a veni în întâmpinarea nevoilor pieţei şi pentru a răspunde cât mai bine exigenţelor clienţilor, compania și-a dezvoltat şi diversificat activitatea pentru ca, îmbinând inovaţia cu tradiţia, să ofere produse care să satisfacă cele mai înalte standarde de calitate, sănătate şi siguranţă.

2. Mediul de Marketing

2.1. Micromediul Firmei

- Furnizorii

Principalele materii prime folosite de Boromir Prod SA Buzău sunt:

- Grâul pentru sectorul morărit,

- Grăsimi (margarine, uleiuri), zahăr, ouă, brânză, drojdie, rahat, nuci, creme pentru umpluturi, pentru sectorul panificație, patiserie.

Pentru produsele cerealiere, principalii furnizori sunt: Cargill Agricultura SRL, RO Agroital SRL, Alfred C. Toepfer Internațional SRL, SC Agricover SA, SC Somalex SRL, SC A&S Internațional SRL, SC Acvila SRL.

Pentru panificație, respectiv patiserie, principalii furnizori sunt: SC Cope SA Costisa Neamț, SC Enzime și Derivate Costisa, SC Orkla Foods SA Craiova, SC Slik Impex SRL Buzău, SC Esarom România SRL Sibiu, SC Lesaffre România SRL Otopeni.

- Clienții

Cea mai mare pondere în cifra de afaceri realizată o dețin clienții pentru produsele de panificație și morărit. Pe segmentul de panificație, printre principalii clienți se regăsesc: SC Rewe România, SC Luxor, SC Agricola Internaţional, SC Gimar Com. Pe segmentul de morărit, desfacerea se realizează în zona geografică a Moldovei și cea a Munteniei. Dintre principalii clienți amintim: SC Can Serv, SC San Pauli Com, SC Cuptorul de Aur, SC Melisa Prod, SC Comfruct, SC Madexport, SC Superpan Lux.

- Concurenții

Concurenții direcți ai firmei sunt: SC Pambac SA Bacău, SC Dobrogea Grup SA, SC Lulis SA, SC Băneasa SA, SC Velpitar SA, SC Mopan SA. Printre distribuitorii importanți ai societății pentru produsele zaharoase, paste și ambalate de morărit se numără: SC Mihandro SRL, SC El Casido SRL, SC Transmim SRL, SC Se-Co SRL, SC First SRL, SC Grosing SRL, SC Comly SRL, SC Slik SRL, SC Ginavidor SRL, SC Devero SRL. În toate cazurile de distribuție ale produselor, societatea are încheiate contracte ferme bazate pe comenzi. Firma îndeplinește toate tipurile de concurență, și anume concurența de marcă, concurența la nivelul domeniului de activitate și concurența formală.