Strategia de branding a orașului Sydney

Strategia de branding a orasului Sydney

1. Prezentarea orasului

Sydney este capitala Noii Galii de Sud. Cu o populatie de peste 4,1 milioane de locuitori, este cel mai mare oras din Australia. Este de asemenea cea mai veche asezare colonizata de europeni din Australia, fiind fondat ca o colonie britanica in 1788. Sydney este situat pe malul unuia dintre cele mai frumoase golfuri din lume, cu un port natural minunat, pe care navigatorul britanic James Cook l-a botezat, in 1770, Port Jackson. Sydney detine recordul superlativelor in Australia: este cel mai mare oras, cel mai mare centru industrial, cultural si financiar, cel mai mare port, cel mai mare nod de comunicatie.

Din punct de vedere geografic, orasul se intinde in doua regiuni: Campia Cumberland (o regiune relativ plata, aflata la sud veste de port) si platoul Hornsby (un platou de nisip, aflat la nord de port). Orasul impreuna cu suburbiile sale acopera circa 12.400 kmp, de la Hawkesbury River in partea de nord la terenurile intinse din sud si de la Blue Mountains in vest la Oceanul Pacific in est.

Sydney are o populatie de peste 4,2 milioane de locuitori, zona metropolitana populata in principal din descendenti ai emigrantilor englezi si irlandezi, dar ca si in alte orase mari australiene, Sydney a fost transformat in ultimii ani de migrarea din sudul Europei si sud-estul Asiei, aici gasindu-se o mare concentratie de libanezi, vietnamezi si alti emigranti asiatici, precum si un numar mare de italieni si greci. Sydney este capitala comerciala, industriala, financiara si turistica a Australiei si unul dintre cele mai semnificative centre financiare din regiunea Asia - pacific, aici aflandu-si sediul sase dintre cele mai mari corporatii.

Figura 1. Localizarea orasului Sydney pe harta

Principalele obiective turistice

Sydney Opera House

S-a deschis in 1973 si este cel mai faimos simbol al Australiei. Cladirea a fost creata sa semene cu o corabie, iar acoperisul cu panze umflate de vant.

Se organizeaza anual peste 1500 de spectacole,la care participa in jur de 1,2 milioane de oameni. Opera din Sydney fost inclusa pe lista patrimoniului cultural mondial UNESCOin anul 2007.

Harbour Bridge

Are o structura impresionanta avand o inaltime de 134 m. Este una dintre cele mai emblematice atractii turistice ale orasului. Podul a fost finalizat in anul 1932, la 8 ani dupa inceperea constructiei.Se intinde pe 500 de m de la nord la sud.

Sydney Luna Park

Este un parc de distractii in apropiere de Sydney Harbour Bridge. Intrarea sa este sub forma unei fete de clovn. S-a deschis in 1935 devenind o imagine emblematica a orasului atragand anual o multime de turisti.

Bondi Beach

Este cea mai faimoasa si frumoasa plaja din Australia, fiind situata la 7 km de centrul orasului. "Bondi" este un cuvant de origine aborigena care semnifica sunetul valurilor care se sparg. In capatul nordic al plajei sunt sculpturi in piatra de origine aborigena.

Turnul din Sydney

Se afla in centrul orasului, constructia fiind ridicata in anul 1975. Este un turn de televiziune impresionant, fiind cea mai inalta cladire din emisfera sudica. Din interiorul turnului se poate vedea o panorama frumoasa a orasului

Figura 2- Principalele obiective turistice din Sydney