Strategia de Branding a Thailandei

1. Scurta prezentare

Forma statala : Regatul Thailandei

Imn naţional: Phleng Chat

Forma de guvernamânt: monarhie constituţională

Suprafaţa: 514.000 km²

Populaţia: 62.354.402 locuitori

Limba oficială: thailandeza

Religie: 95% budism himalayan, 3% islamism, crestinism, hinduism

Capitala: Bangkok

Moneda: baht (THB)

Ziua nationala: 5 decembrie (aniversarea zilei de naştere a regelui)

Fus orar: GMT +7

Domeniu Internet: .th

Prefix telefonic: 00 66

Thailanda (ราชอาณาจักรไทย în thailandeză), oficial Regatul Thailandei (în limba română este întâlnită şi forma „Tailanda”) este o ţară în Asia de sud-est, învecinată cu Cambodgia la est, Golful Thailandei şi Malaezia la sud, şi cu Marea Andaman şi Myanmar la vest. Capitala statului este Bangkok.

Etimologia cuvantului Thailanda

Cuvântul Thai (ไทย) înseamnă „liber” în limba thailandeză. Este de asemenea numele poporului thailandez.

Thailanda mai este cunoscută şi ca Siam, care a fost denumirea oficială a ţării până în 23 iunie 1939, dată la care a fost schimbată în Thailanda. În 1945 i s-a dat din nou denumirea de Siam, dar la 11 mai 1949 a revenit la denumirea de Thailanda. Unii locuitori, în special minoritatea chineză, continuă să folosească denumirea de Siam.

Thailanda, numită şi „ţinutul celor liberi” se poate mândri că, de-alungul celor 800 de ani de istorie a regatului, etnicii thai sunt singurul popor din Asia de Sud-Est ce nu a fost supus colonizării. Cunoscut în trecut sub numele de Siam, regatul poartă numele de Thailanda din 1939. De-a lungul secolelor, popuaţia locală a fost influenţată de diverse culturi: indiană (religia budistă, codul de legi, literatura, astronomia, arhitectura, limba sanscrită), în secolul al III-lea, mon şi khmeră (sec. IV-VIII), care a lăsat numeroase sanctuare de piatră în nord-est şi birmană. Din 1767 la conducerea regatului se află dinastia Chakri, cea care stabileşte capitala la Thonburi şi apoi la Bangkok (în timpul lui Rama I, 1782-1809, perioadă înfloritoare din punct de vedere cultural).

Populaţia este de peste 62 milioane locuitori, cei mai numeroşi fiind etnicii thai (80%), urmaţi de chinezi (10%), malaezieni (4%), laoţieni, mons, khmeri, indieni şi birmani. Religia dominantă este budismul, învăţăturile lui Buddha fiind urmate cu sfinţenie de 93% din populaţie, călugării budişti fiind foarte respectaţi. Fiind o religie deschisă, oricine poate poposi într-o mănăstire pentru a se iniţia în tainele budismului.

Peste 40% din populaţia Thailandei este ocupată în agricultură, ţara fiind pe primele locuri în lume la producţia şi exportul de tapioca, orez, cauciuc, ananas, ton, creveţi, porumb sau zahăr. Din punct de vedere politic, Thailanda este o monarhie constituţională, regele având o autoritate morală puternică, fiind considerat unul dintre cei trei piloni ai societăţii thailandeze (monarhia, religia şi naţiunea).

2. Strategia de branding a Thailandei

2.1. Context

Printre motivele pentru creştere a turismului, în anii 1960, au fost atmosfera politica stabila şi de dezvoltare a Bangkok-ului ca o răscruce de transport aerian internaţional. Industria hotelieră şi industria de retail s-a extins rapid, ca urmare a cererii turistice. Acesta a fost, de asemenea, amplificat de prezenţa soldaţilor americani care au început să sosească în anii 1960 pentru odihna si recuperare (R & R), în timpul războiului din Vietnam perioada. Corespunzător, turismul de masă internaţional a crescut puternic în aceeaşi perioadă ca urmare a standardului creşterii a standardului de viaţă, mai multe persoane care achiziţionează mai mult timp liber şi, datorită îmbunătăţirii tehnologiei acest pot să călătorească mai mult, mai rapid, mai ieftin şi în număr mare.

Numărul de turişti a crescut de la 336000 de vizitatori străini şi 54000 R & R soldaţi în 1967 , la peste 14 milioane de vizitatori internaţionali care vizitează Thailanda, în 2007. Durata medie a şederii lor în 2007 a fost de 9.19 zile, generând un procent estimat de 547,782 de milioane de baht thailandez , în jurul valorii de 11 miliarde de euro . În 2007, Thailanda a fost a optsprezecea cea mai vizitata ţara din cu 14.5 milioane de vizitatori.

În anul 2008 Bangkok se afla pe pozitia a 3 a în spatele Londrei şi New York-ului în Euromonitor International lista e de "Destinaţii de top - oraşe", cu 10,209,900 vizitatori, Pattaya 23 cu 4,406,300 de vizitatori, Phuket 31 cu 3,344,700 de vizitatori, şi Chiang Mai clasat pe locul 78, cu 1,604,600 de vizitatori.

Potrivit Autorităţii pentru Turism din Thailanda , 55% din turişti în 2007 a venit din regiunea Asia-Pacific, japonezii şi malaezienii care sunt cele mai mari grupuri. Cele mai mari grupuri de turisti occidentali provin din Marea Britanie, Australia, Germania, Statele Unite şi Scandinavia. Numărul de turişti care sosesc din Orientul Mijlociu şi Rusia este în creştere. Aproximativ 55% din turistii din Thailanda sunt vizitatori care se

întorc. Perioada de vârf este in timpul Crăciunului şi de sărbătorile de Anul Nou cand turistii occidentali fug de frigul din tara lor.

Turismul intern, de asemenea, a crescut semnificativ în ultimul deceniu. Veniturile din turism intern au plecat de la 187,898 milioane de baht în 1998 la 380,417 milioane de baht (aproximativ 7.8 miliarde Euro) în 2007.