Studierea atitudinilor consumatorilor din Municipiul Reșita cu privire la alegerile prezidențiale

1. PREZENTAREA GENERALĂ A CERCETĂRII

Efectuarea acestui studiu are drept scop scoaterea in evidenţă a comportamentului consumatorului cu privire la alegerile prezidenţiale.

Pentru a realiza un studiu eficient este nevoie mai întâi de o programare a cercetării, cu stabilirea etapelor şi a resurselor necesare în vederea realizării în mod optim a cercetării şi obţinerea celor mai importante informaţii necesare procesului de decizie.

STUDIUL CALITATIV, care are următoarele etape:

- stabilirea numărului de persoane interogate;

- eşantionarea;

- desfăşurarea chestionării;

- prezentarea şi interpretarea rezultatelor.

În cazul de fata, subiecţii anchetaţi reprezintă populaţia municipiului, comprimată într-un eşantion reprezentativ.

Metoda de eşantionare folosită este o alegere raţională a indivizilor, urmărind obţinerea la nivelul eşantionului a unei structuri pe sexe, grupe de vârstă şi pe ocupaţii, identică structurii populaţiei municipiului, folosindu-se în acest scop date obţinute din prezentarea generală a populaţiei municipiului Reşiţa la 01.01.2009.

Ca formă de cercetare s-a folosit ancheta individuală, structurată, bazată pe un chestionar compus din 14 întrebări.

2. STUDIUL CALITATIV

Cercetările calitative reprezintă studiul motivaţiilor şi atitudinilor consumatorilor. Cercetarea calitativă reprezintă o investigaţie cu nivele diferite de complexitate, menită să: identifice, clarifice şi să definească ceea ce este relevant, semnificativ şi important pentru o problemă, oportunitate sau un context de marketing. Permite o mai profundă înţelegere a conceptelor şi esenţei fenomenelor şi proceselor avute în vedere.

Tipuri de cercetări:

- grupuri de discuţii;

- focus – grup;

- interviuri;

- experimente;

- protocoale;

- tehnici proiective.

2. 1. DETERMINAREA MĂRIMII EŞANTIONULUI

A. Prezentarea generală a populaţiei municipiului Reşiţa la 1 ianuarie 2009.

Criterii de selectare a subiecţilor Nr. efectiv de persoane Ponderea persoanelor în total

(%)

TOTAL REŞIŢA 83442 100 %

Masculin 39974 47,91 %

Feminin 43468 52,09 %

Criteriul de vârstă

Sub 20 ani 16385 19,64 %

Masculin 8376 51,12 %

Feminin 8009 48,88 %

20-29 ani 13336 15,98 %

Masculin 6758 50,67 %

Feminin 6578 49,33 %

30-39 ani 13702 16,06 %

Masaculin 6731 49,12 %

Feminin 6971 50,88 %

40-49 ani 13398 16,06 %

Masculin 6291 46,95 %

Feminin 7107 53,05 %

50-59 ani 13024 15,61 %

Masculin 6176 47,42 %

Feminin 6848 52,58 %

Peste 60 ani 13597 16,29 %

Masculin 5642 41,49 %

Feminin 7955 58,51 %

B. Prezentarea structurii eşantionului pilot, N=72 persoane.

1.SEX: - masculin;

- feminin.

2.VÂRSTĂ: - sub 20 ani;

- 20-29 ani;

- 30-39 ani;

- 40-49 ani;

- 50-59 ani;

-peste 60 ani.

3.CRITERIUL DE OCUPAŢII:

- elevi – studenţi;

- muncitori;

- funcţionari;

- intelectuali;

- pensionari;

- alte ocupaţii.

I.CRITERIUL DE SEXE:

N=72 persoane:

- Masculin: ;

- Feminin: .

II.CRITERIUL DE VÂRSTĂ:

- sub 20 ani: , dintre care M: 7; F: 7;

- 20 - 29 ani: , dintre care M: 6; F: 6;

- 30 - 39 ani: , dintre care M: 6; F: 6;

- 40 - 49 ani: , dintre care M: 5; F: 6;

- 50 - 59 ani: , dintre care M: 5; F: 6;

- Peste 60 ani: , dintre care M: 5; F: 7.