Studiu de audiență a posturilor de radio în rândul populației din Cluj-Napoca și factorii care influențează ascultarea acestora

I. REZUMATUL

Concluzii:

Cercetarea s-a realizat pe un esantion convential de 60 de persoane, având vârsta peste 14 ani, din orasul Cluj-Napoca. În urma culegerii de date prin aplicarea unui chestionar, s-a obtinut un volum mare de informatii care a fost prelucrat mai apoi cu ajutorul programului statistic SPSS. S-au obtinut o serie de rezultate a caror prezentare detaliata se regeseste în capitolul “Analiza datelor” al prezentei lucrari. Din analiza datelor, s-a constat faptul ca 75% din persoanele intervievate asculta radio, iar restul de 25% asculta radio cateodata sau foarte rar (în valori absolute, însemnând ca 45 de persoane asculta , respectiv 15 persoane, asculta cateodata fie rar). Conform acestei estimari, rezulta ca majoritatea persoanelor asculta si au fost în masura de a oferi informatii cât mai relevante în legatura cu obiectivul chestionarului.

Pe baza analizelor efectuate putem afirma ca in preferinta ascultatorilor de radio pe primele 3 locuri se afla canalul Kiss Fm cu un procent de 30% din totalul raspunsurilor, pe locul doi se gaseste canalul Romania Actualitati cu un procent de 18.3% iar pe locul trei se afla canalul Pro Fm cu un procent de 10%. Profilul ascultătorilor celor trei posturi este diferit. Publicul Europa FM şi Kiss FM este mai degrabă din mediul urban, iar cel al postului public mai degrabă din mediul rural. Publicul Kiss FM este tânăr, in principal este reprezentat de studenti si elevi datorita muzicii pe care acest post o difuzeaza; cel al postului Pro FM tânăr şi de vârstă medie, iar cel al postului Radio România Actualităţi este de peste 36 de ani.

Factorul principal de care auditorul tine cont in alegerea unui post de radio este muzica aleasa intr-o proportie de 44.2% din persoanele chestionate; acest lucru este demonstrat de faptul ca majoritatea persoanelor care au raspuns la acest chestionar au o varsta cuprinsa intre 19 – 25 ani. In alegerea unui post de radio auditorii nu sunt de acord intr-o proportie de 28.4% cu ideea conform careia un canal de radio trebuie ales in functie de concursurile prezentate si intr-o proportie de 19.4% de initierea cu ascultatorii.

Recomnadari:

Daca oamenii ar avea mai mult timp liber acestia si-ar dori sa asculte mai des radioul dar majoritatea persoanelor chestionate au spus ca nu au timp deoarece locul de munca si in cazul studentilor facultatea le ocupa mult timp si nu m-ai au timp necesar sa asculte radio.

Eu cred ca persoanele aflate in mediul rural asculta mult mai des radioul decat persoanele care se afla in mediul urban deoarece acestea pornesc dimineata radioul si isi desfasoara activitatile din casa in compania radioului. Mai demult cand tehnologia nu era asa de dezvoltata oamenii ascultau mai des radioul pentru ca era singura modalitate de a fi la curent cu tot ce se intampla. Dar in ziua de astazi cum tehnologia a evoluat foarte mult oamenii nu mai asculta radioul, ocupandu-si timpul cu alte mijloace mass-media.

II. INTRODUCERE

Scurt istoric al radioului:

Radio a fost la origine o metodă de transmitere a sunetelor prin unde radio, care prin natura lor sunt unde electromagnetice. Tot "radio" se mai numeşte şi aparatul receptor corespunzător. Azi se transmit prin radio o largă gamă de semnale diferite, inclusiv imagini mişcătoare (televiziune) şi fluxuri enorme de date. Undele radio călătoresc prin aer şi pot trece prin cele mai multe corpuri nemetalice inclusiv corpul omenesc.

De foarte multă vreme omul a fost nevoit să transmită informaţii la distanţe mari. În antichitate semnalele cu ajutorul focurilor constituiau singura cale de comunicare la mari distanţe; aşa s-a aflat de exemplu de căderea Troiei sau a Ierusalimului.

Existenţa undelor radio a fost făcută cunoscută publicului larg în special de către Guilermo Marconi, un inventator italian. Fizicianul sârb din America Nikola Tesla a contribuit în mod esenţial, pe lângă alţi câţiva inventatori, la crearea primului aparat de radio. El a construit un sistem care putea transmite şi primi semnale radio de la o distanţă de aproape 3 km. În 1895 a trimis un semnal radio pentru prima dată; în 1907 el a recepţionat prima dată un semnal radio din Canada, şi anume semnul "x" din Codul Morse.

Obiectivele cercetarii:

Obiectivul principal al acestei cercetari este de a identifica perceptiile consumatorilor asupra posturilor de radio. Studiul a urmarit de asemenea preferintele consumatorilor in randul posturilor de radio.

1. Identificarea celui mai audiat post de radio

2. Identificarea factorilor care determina ascultarea radioului

3. Identificarea modalitatilor de receptionare a programelor

4. Identificarea perceptiilor consumatorilor asupra posturilor de radio

5. Identificarea asteptarilor consumatorilor referitor la emisiunile de radio

6. Dorim sa aflam cat de multumite sunt persoanele chestionate de postul de radio preferat

7. Studierea modului in care au fost atrasi ascultatorii de post

8. Studierea opiniei respondentilor cu privire la schimbarile ce ar trebui facute in randul posturilor de

radio

9. Evidentierea serviciilor solicitate de subiectii chestionati

10. Determinarea frecventei de ascultare a posturilor de radio

11. Studierea impactului imaginii in randul consumatorilor

12. Cercetarea masurii in care posturile de radio sunt cunoscute sau nu

Ipoteze:

Presupunem ca persoanele mai învârstă au tendinta de a asculta mai des radioul deoarece majoritatea timpului îl petrec in casa, preferand sa asculte emisiuni de stiri.

Persoanele din mediul rural urmaresc mai frecvent buletinul de stiri.

Femeile asculta posturi de muzica, in schimb barbatii asculta mai mult posturi de sport.

Majoritatea ascultatorilor au o idee despre imaginea postului prefer.

O mare parte din randul respondentilor au auzit in proportie de peste 50% de posturile de radio din Romania.

Lista de informatii:

1. Varsta, sexul, educatia si ocupatia respondentilor

2. Frecventa cu care se asculta radio

3. Posturile cele mai ascultate

4. Modalitati de receptionare

5. Emisiuni de radio preferate

6. Motivul pentru care persoanele chestionate le place postul de radio

7. Ce si-ar dori sa schimbe la postul preferat