Studiu de marketing vizând lansarea pe piața internă a României a berii Bergenbier Black

1. Prezentarea ofertantului

1.1. Scurt istoric, traditie, experienta, reputatie

Istoria Bergenbier începe în 1994, la Blaj, odată cu preluarea de către Interbrew a pachetului majoritar al acțiunilor Bianca S.A. În același an, compania cumpără fabrica de bere de la Baia Mare și pune bazele Companiei de Distribuție Național, ca un centru de distribuție al produselor de la Blaj și Baia Mare. În 1995 se naște Bergenbier. Numele „Berea de la munte” (Bergenbier in germană) reprezintă o promisiune de calitate, prospețime și puritate a ingredientelor.

În 1999, Interbrew cumpără 50% din pachetul majoritar al acțiunilor fabricii Efes Brewery, care operează la Ploiești şi preia managementul fabricii. CDN și fabricile de la Baia Mare fuzionează sub numele de Interbrew România.

La nivel mondial, în 2004, Interbrew fuzionează cu AmBev și numele companiei devine InBev. In 2008, InBev a fuzionat cu Anheuser-Busch, noua companie redenumindu-se Anheuser-Busch InBev.

În 2010, odată cu preluarea operațiunilor din Europa Centrală și de Est de la AB InBev de către CVC Capital Partners, se naște grupul StarBev, unul dintre cei mai importanţi producători de bere din Europa Centrala și de Est. Compania din România decide să preia numele celui mai emblematic brand din portofoliu și devine astfel Bergenbier S.A., parte din Grupul StarBev.

În 2012, operațiunile de producție a berii din cele 9 țări din Europa Centrală și de Est ale grupului StarBev au fost preluate de Molson Coors Brewing Company, o companie producătoare de bere din Canada și Statele Unite ale Americii, care este, în acest moment, printre primii cinci producători de bere din lume. Astfel grupul StarBev devine Molson Coors.

De-a lungul istoriei de 18 ani, Bergenbier a păstrat pasiunea pentru mărci, introducând pe piața din România unele dintre cele mai iubite beri din lume, păstrând în același timp o componentă puternică locală prin produse proprii, extrem de apreciate de către consumatorii români.

Brand dezvoltat special pentru piata locala de bere, Bergenbier a facut pionierat in Romania inca de la lansarea din 1995, cand a fost prima bere fara alcool in segmentul mainstream, in 2001, si a revolutionat segmentul de piata al berilor imbuteliate in sticla din segmentul mainstream distribuita la nivel national. Bergenbier a fost primul brand de bere romanesc ce a lansat un sortiment de plastic, lansand in luna iunie 2003 Bergenbier Q-Pack, un ambalaj inovator care permite pastrarea berii in sticle de plastic in conditii optime pentru mai mult timp. Astazi, Bergenbier este unul dintre cele mai puternice branduri romanesti, bucurandu-se de o notorietate de peste 95% in randul consumatorilor din tara noastra si are unul dintre cele mai longevive si mai populare sloganuri din istoria publicitatii din Romania ("Prietenii stiu de ce!").

1.2. Portofoliu de clienti reprezentativi

Marcile produse de compania bergenbier sunt distribuite in reteaua HoReCa, pe canalele traditionale si in retelele de super si hipermarketuri.

1.3. Piete exploatate in prezent

Marcile produse de companie sunt destinate oamenilor simpli, atat femei cat si barbati, cu varsta peste 18 ani, in marea lor majoritate casatoriti, cu venituri si educatie medii.

1.4. Pozitionarea pe diferite piete

Compania "Bergenbier" SA, prezentă pe piaţa din România din anul 1994, ocupă poziţia a treia în industria locală a berii, conform datelor MEMRB România. Potrivit companiei de cercetare Nielsen, Bergenbier SA are o cotă de piaţa de 18,5%.

1.5 Imaginea de marca

Începând cu 1 martie 2010, InBev România a devenit BERGENBIER SA, preluând astfel numele celui mai popular brand din portofoliu. Numele “Bergenbier” provine din limba germana si se traduce “berea de la munte’.

1.6. Distinctii obtinute

Distinctiile obtinute pana in prezent de campania Ziua Barbatului, demarata de Bergenbier:

2007

- "Campania Anului" - Ad'Or

- "Campania Anului" la categoria Beverages - Internetics

- "Best of Show" - Internetics

- "Golden Award for Excellence" la categoria Campanii Comerciale - Romanian PR Award

- "Gold Effie" la categoria Bauturi Alcoolice - Effie Romania

2008

- Finalista la sectiunea "Consumer PR", categoria "Campanii pentru produse existente" - IPRA Golden World Awards

- "Gold SABRE" la sectiunea "Industrii", categoria "Food & Beverages" - European SABRE Awards

- "Gold SABRE" la sectiunea "Arie Geografica", categoria "Eastern Europe" - European SABRE Awards

- "Platinum SABRE Award" pentru Cel Mai Bun Program de PR - European SABRE Awards

- "Silver Effie" la categoria Bauturi Alcoolice - Effie Romania

Printre premiile obtinute de brandurile InBev se numara medalia de argint primita de Bergenbier in anul 2009, respectiv media de bronz detinuta de Bergenbier fara alcool la Concursul de degustare din Belgia (ITQI).

Bergenbier S.A. a obtinut doua stele “superior taste”, din trei posibile, pentru berile Bergenbier si Noroc, si o stea pentru Bergenbier fara alcool la International Taste & Quality Institute (iTQi), cat si medalii de aur la Monde Selection – The International Institute for Quality Selections de la Bruxelles pentru anul 2011.