Tehnici promoționale - târg de rechizite

Herlitz

Herlitz! Un brand internaţional şi un sistem de lucru occidental.

De mai mult de 100 de ani numele Herlitz reprezintă calitatea pentru articolele de birou, papetărie şi rechizite şcolare. Herlitz este denumit oficial Brandul Secolului.

Studii de piaţă regulate ne ajută să cunoaştem pretenţiile consumatorilor cu privire la design, trend, tipuri de produse necesare şi funcţionaliatea acestora.

Herlitz îşi ajută clienţii să poată să-şi scoată în evidenţa stilul personal nu numai prin hainele care le poartă, accesorii sau stilul decorative al locuinţei lor ci şi prin produsele folosite în fiecare zi. Am adus la realitate dorinţele clienţilor de toate vârstele şi am creat serii de produse cu un design special şi distinct, putând fi uşor de recunoscut la rafturile magazinelor.

Herlitz PBS AG este denumirea actuală a companiei, sediul central este în Berlin, iar compania este reprezentată pe toate continentele.

Adresându-se atât copiilor cât şi adulţilor, Herlitz este o marcă pentru toată familia.

Herlitz oferă partenerilor săi peste 10.000 de articole, iar sortimentul este conceput ţinând cont de aşteptările clienţilor.

Dacă la început Herlitz era o companie de producţie, în acest moment în centrul preocupărilor noastre sunt serviciile pe care le oferim clienţilor.

Câteva puncte de reper referitoare la istoricul companiei sunt:

* În 21 septembrie 1904 Carl Herlitz, a creat o afacere en gross pentru hârtie şi papetărie în Berlin. Din 1935, fiul său Gunter Herlitz a preluat compania

* În timpul războiului, în perioada 1943-1944, compania a fost distrusă complet. Un an mai târziu activitatea s-a reluat în Berlin la Charlottenburg

* În anul 1949, compania cunoaşte o etapă de expansiune în toată Germania

* În 1953 începe producţia primelor caiete, blocuri de desen şi plicuri marca Herlitz

* În 1960 compania cunoaşte un mare succes pe piaţa vest germană, prin caietele de desen cu coperţi ilustrate

* În 1964 compania inaugurează un sediu nou, urmare a dezvoltării sale

* Până în 1970, compania a continuat să se extindă, prin deschiderea de noi depozite pe teritoriul Germaniei şi achiziţionarea unor diverse companii

* În 1972, s-au finalizat transformările care au făcut din Herlitz o societate pe acţiuni, iar 5 ani mai târziu compania a fost cotată la bursă.

Obiectul de activitate constă în producţia şi comercializarea de articole de papetărie, furnituri şi accesorii de birou, rechizite şcolare, hârtie şi articole din hârtie şi carton, instrumente de scris, party & piknic şi décor.

Dezvoltarea a continuat şi după 1980, până în prezent, prin achiziţionarea producătorilor de instrumente de scris "Diplomat", fabrica de confecţii de carton Falken, fabrica de mape de protecţie şi dosare "PRO Office Cehia", producătorii de felicitări "Susy Card".

1. Analiza preliminară a produsului/serviciului ales

1.1. Analiza conjuncturii de macromediu (PEST)

MACROMEDIU

Macromediul firmei reprezintă ansamblul factorilor (variabilelor) incorporabili ce constituie climatul general în care acesta îşi desfăşoară activitatea.

Există patru categorii de astfel de factori care influenţează modul în care firmele îşi abordează activităţile de marketing. În literatură, ei sunt cunoscuţi sub denumirea de factorii PEST:

Factorii socio-culturali, care se referă la modelele de comportament ale consumatorilor pe o anumită piaţă.

Factorii tehnologici, care vizează amplificarea potenţialului economic al societăţii.

Factorii economici, care se concretizează într-un sistem de fenomene (variabile) economice şi modalităţi de alocare a resurselor în societate.

Factorii politico-juridici, care se referă la mijloacele de control menite să apere interesele indivizilor şi societăţii în ansamblu.