Tehnici promoționale utilizate în procesul comunicării de firmă Coca-Cola Hellenic

CAP 1 : Coordonatele generale ale companiei

1.1 Istoricul companiei

Coca-Cola HBC Romania este cea mai mare companie din industria bauturilor non-alcoolice din Romania si imbuteliator francizat al Companiei Coca-Cola.

Compania noastra deserveste aproximativ 22 milioane de oameni. Producem si distribuim un portofoliu unic de marci comerciale de calitate, realizand cu pasiune activarile de marketing de pe piata si demonstrand leadership in responsabilitatea sociala corporativa.

Coca-Cola HBC Romania si-a inceput operatiunile in Romania in anul 1991, sediul social in Voluntari, Sos. Bucuresti Nord nr. 10, Cladirea O23, et. 1, Jud. Ilfov, numar de ordine in Registrul Comertului J23/2300/2009, cod unic de inregistrare 474152, atribut fiscal RO, si trei fabrici de îmbuteliere pe teritoriul tarii. De asemenea, asiguram distributia produselor noastre pe teritoriul Romaniei prin intermediul a 14 depozite si centre de distributie.

Compania are aproximativ 1.700 de angajati si sustinem indirect pana la de 10 ori mai multe locuri de munca in lantul nostru de valori.

Coca-Cola HBC Romania isi propune sa fie furnizorul preferat al clientilor nostri si coordoneaza initiative comerciale pentru a sprijini peste 70.000 clienti care vand produsele acestora.

Operatiunile Coca-Cola Hellenic Group acopera 28 de tari, deservind peste 581 milioane de oameni. Coca-Cola HBC AG. compania holding a grupului are sediul central in Elvetia si este listata premium pe bursa de valori London Stock Exchange, precum si listata secundar pe bursele de valori din Atena, New York si Londra.

În toate țările în care este prezentă, compania funcționează în cadrul unui “Sistem Coca-Cola”. Acesta este format, pe de o parte, din The Coca-Cola Company, iar, pe de altă parte, din mai mulți îmbuteliatori care au exclusivitate pe o anumită arie geografică în privința îmbutelierii și distribuției produselor finale.

În România, Sistemul este reprezentat de Coca-Cola România (filială a The Coca-Cola Company) și Coca-Cola HBC România, care asigură îmbutelierea, distribuția, vânzarea și marketing-ul operațional pentru produsele Coca-Cola.

Coca-Cola HBC România este membră a Grupului Coca-Cola Hellenic, unul dintre cei mai mari îmbuteliatori la nivel global din cadrul Sistemului.

1.2 Prezentarea ofertei companiei

Compania Coca-Cola HBC Romania, membra a Grupului Coca-Cola Hellenic, asigura pentru produsele Coca-Cola imbutelierea, distributia, vanzarea si marketingul operational, fiind lider pe piata bauturilor non-alcoolice din Romania.

In Romania, Coca-Cola HBC Romania imbuteliaza o gama larga de produse marca Coca-Cola, de la bauturi racoritoare carbonatate (Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes), necarbonatate (Cappy Tempo), nectaruri (Cappy Nectar), pana la ceaiuri (Nestea), apa (Dorna, Dorna-Izvorul Alb, Poiana Negri), bauturi energizante (Burn) si cafea Ready to Drink (Illy). Produsele Coca-Cola sunt imbuteliate in fabrici pozitionate strategic in toate regiunile tarii: Ploiesti, Timisoara si Vatra Dornei.

Coca-Cola HBC Romania incearca sa le ofere consumatorilor posibilitatea de a alege dintr-o varietate de produse: bauturi carbonatate cu zahar, cu un continut redus de zahar precum si optiunea fara zahar, intr-o gama tot mai mare de ambalaje create special pentru a satisface diverse oportunitati de consum. portfoliu de produse