Testul de percepție - Playboy

“ Playboy” este o legendă care s-a născut în Statele Unite, acum mai bine de 50 de ani, mai exact în decembrie 1953 la iniţiativa lui Hugh M. Hefner din dorinţa acestuia de a vedea lansată o nouă idee de revistă pentru bărbaţi.

Revista apare în 21 de ediţii internaţionale şi vinde aproximativ 60 milioane de copii pe an, bucurându-se de peste 20 de milioane de cititori pe lună.

Ediţia românească a revistei “ Playboy” a fost lansată în octombrie 1999. După 8 ani de la apariţie , “ Playboy” este în România lider pe segmental revistelor masculine din România.

Conform Studiului Naţional de Audienţă, perioada 25 oct. 2004 – 16 oct. 2005 revista “Playboy” se află pe un trend ascendent, înregistrând o creştere a audienţei cu 2,7% . Acest procent a făcut ca numărul de cititori ai revistei să ajungă la 345.000 în medie pe ediţie.

“ Playboy” este o revistă pentru bărbaţi care pune accentul pe atitudine, bun gust şi aspiraţie către standarde ridicate în toate domeniile de interes masculin. Revista susţine evoluţia bărbatului contemporan prin rafinarea continuă a conceptului graphic şi editorial al revistei, precum şi prin celebrarea frumuseţii feminine.

Sloganul revistei “ Trăieşte-ţi viaţa !” este chiar chintesenţa modului de viaţă “Playboy”: un amestec subtil de eleganţă, stil, rafinament şi putere. Toate acestea sunt reconfirmate în fiecare an prin deja celebra petrecere anuală Playboy, eveniment la care participă câteva mii de persoane, lumea mondenă a Bucureştiului, clienţii şi agenţii de publicitate.

În urma unui studiu efectuat de către SNA concluzia este aceea că “ Bărbatul matur, deştept şi cu bani citeşte Playboy.”

% in populatie% barbati

Sex masculin 4872

Varsta 24-45 ani 43.950.3

Ultima scoala absolvita

studii medii si superioare 77.181.3

Cheltuieli pe gospodarie in ultima luna peste 300 EURO21.429.9

- conform SNA realizat la comanda BRAT

Capitolul 2 : Testul de percepţie

În urma sistematizării răspunsurilor la testul de percepţie s-au obţinut următoarele date grupate astfel :

- Concept : revistă , publicaţie, stil de viaţă, brand, vedete.

- Conţinut : poze, imagini, pictoriale, fotografie, ştiri, femeie, fete frumoase, trup;

- Caracter : pornografie, sex, sexy, erotism, erotic, porno, distracţie, distincţie, comun;

- Piaţă ţintă: adulţi, bărbaţi

- Altele : Hugh Hefner.